โมเดลเชิงสาเหตุของความตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวแบบเนิบช้าซ้ำโดยมีพฤติกรรมเป็นตัวแปรส่งผ่าน

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำในแหล่งท่องเที่ยวแบบเนิบช้า ด้านแรงจูงใจและการรับรู้ความพร้อมโดยมีพฤติกรรมการท่องเที่ยวเป็นตัวแปรส่งผ่าน และเพื่อศึกษาลักษณะส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษา สถานภาพสมรส อาชีพ และรายได้โดยประมาณต่อเดือนของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางไปท่องเที่ยวตลาดน้ำดำเนินสะดวก เกาะเกร็ด เขตเทศบาลเชียงคาน และเขตเทศบาลเมืองน่าน โดยใช้กลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวจำนวน 400 คน
ใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลทั้งในพื้นที่และเก็บออนไลน์ ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยว ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 20 - 30 ปี มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพนักเรียน นักศึกษา เป็นผู้มีรายได้ 10,001 - 20,000 บาท การวิเคราะห์พฤติกรรมการท่องเที่ยวของกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวโดยดูจากความถี่ที่สูงที่สุดในแต่ละข้อ พบว่า ระยะเวลาท่องเที่ยวที่นานที่สุดคือ 8 วัน และระยะเวลาน้อยที่สุดคือ 1 วัน ท่องเที่ยวมากที่สุดในรอบ 2 ปี ที่ผ่านมาคือ 7 ครั้ง และท่องเที่ยวน้อยที่สุดคือ 1 ครั้ง ค่าใช้จ่ายระหว่างเดินทางท่องเที่ยวต่อครั้งมากที่สุดคือ 15,000 บาท และน้อยที่สุดคือ 450 บาท ปัจจัยด้านแรงจูงใจการท่องเที่ยวแบบเนิบช้ามีความสัมพันธ์ทางตรงอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบเนิบช้าของนักท่องเที่ยวชาวไทย การรับรู้ความพร้อมการท่องเที่ยวแบบเนิบช้าไม่มีความสัมพันธ์ทางตรงอย่างมีนัยสำคัญต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบเนิบช้าของนักท่องเที่ยวชาวไทย และพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบเนิบช้าของนักท่องเที่ยวชาวไทยไม่มีความสัมพันธ์ทางตรงอย่างไม่มีนัยสำคัญต่อความตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวแบบเนิบช้าซ้ำ