MARKETING MIX FACTORS INFLUENCING THE PURCHASE DECISION OF OCEAN GLASSWARE PRODUCTS IN THAILAND
Keywords:
Marketing Mix, Consumer Decision Making, Ocean Glassware , Thailand , Product Strategy, Pricing StrategyAbstract
This study aims to examine the effects of marketing mix factors—product, price, place, and promotion—on consumers’ purchasing decisions regarding Ocean Glassware products in Thailand. The sample consisted of 414 consumers with prior experience purchasing or using such products. Data were collected using a questionnaire and analyzed using descriptive and inferential statistics, including means, standard deviations, t-tests, ANOVA, Pearson correlation, and multiple linear regression. The findings indicated that product and price factors significantly influenced purchasing decisions. The regression model explained 49.4% of the variance in purchasing behavior, emphasizing the importance of strategic marketing in influencing consumer decisions.
References
กฤษณา หัตถกิจจำเริญ. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อแก้วเครื่องดื่มรับประทานได้ของ
ผู้บริโภควัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
สาขาการตลาด, คณะบริหารธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
เก็จวลี ศรีจันทร์, ศิริรักษ์ ยาวิราช และศุภวัชร์ อินฝาง. (2561). การพัฒนาส่วนประสมทางการตลาด
สำหรับผลิตภัณฑ์เซรามิกตามความต้องการของผู้ซื้อเพื่อกลุ่มผู้ประกอบการเซรามิกภาคเหนือ
ตอนบน. วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ, 28(1), หน้า 57-70.
วรัตถ์ ศรีไพศาลเจริญ. (2562). ปัจจัยคุณภาพบริการ การรับรู้ราคา และความเป็นธรรมของราคาที่ส่งผล
ต่อความพึงพอใจ และความภักดีต่อร้านจำหน่ายอุปกรณ์ และเครื่องทำกาแฟของลูกค้าใน
กรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วรัมพร ปั้นอินทร์ และวสันต์ สกุลกิจกาญจน. (2566). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง รูปแบบการ
ดำเนินชีวิต และการยอมรับเทคโนโลยี ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์และการตัดสินใจ
ซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านเครือข่ายออนไลน์อินสตาแกรม (Instagram) ของนิสิตระดับปริญญาตรี
ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจ, 13(2), หน้า 25-39.
วัชราภรณ์ บุญมาเรือง, ประนอม คำผา และกิตติมา จึงสุวดี. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ
สินค้าออนไลน์ของผู้บริโภควัยทำงานในจังหวัดอุบลราชธานี. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 7(2),
หน้า 235-248.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (Online). Available:
https://opac.atmaluhur.ac.id/uploaded_files/temporary/DigitalCollection/ODljY2E4O
DIyODViZjFkODgzNDUxYWZlNWFhZmY2MGE5MDc0ZDVmYw==.pdf [2025, August 18].
Kotler, P., & Keller, K. (2021). Marketing management (16th ed.). Harlow, United Kingdom:
Pearson Education.
McCarthy, E. J. (1960). Basic marketing: A managerial approach. Homewood, IL:
Richard D. Irwin.
Ngo, T. T. A., Nguyen, H. L. T., Nguyen, H. P., Mai, H. T. A., Mai, T. H. T., & Hoang, P. L. (2024).
A comprehensive study on factors influencing online impulse buying behavior:
Evidence from Shopee video platform. Heliyon, 10(15), e35743 (1-19).
Nunnally, J., & Bernstein, I. (1994). Psychometric Theory (3rd ed.). New York, NY: MacGraw-Hill.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). New York, NY:
Harper & Row.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end
model and synthesis of evidence. Journal of marketing, 52(3), pp. 2-22.
