ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ แก้วโอเชียนกลาสในประเทศไทย
คำสำคัญ:
ส่วนประสมทางการตลาด , การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค , แก้วโอเชียนกลาส , ประเทศไทย , กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ , กลยุทธ์การตั้งราคาบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด ที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แก้วโอเชียนกลาสของผู้บริโภคในประเทศไทย โดยใช้กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 414 คน ซึ่งเป็นผู้บริโภคที่เคยมีประสบการณ์ในการซื้อหรือใช้งานผลิตภัณฑ์ดังกล่าว เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลคือแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบ t-test, ANOVA ค่าสหสัมพันธ์ของเพียร์สัน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และราคามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยแบบจำลองสามารถอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจซื้อได้ร้อยละ 49.4 สะท้อนถึงความสำคัญของกลยุทธ์การตลาดในการกระตุ้นพฤติกรรมผู้บริโภค
เอกสารอ้างอิง
กฤษณา หัตถกิจจำเริญ. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อแก้วเครื่องดื่มรับประทานได้ของ
ผู้บริโภควัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
สาขาการตลาด, คณะบริหารธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
เก็จวลี ศรีจันทร์, ศิริรักษ์ ยาวิราช และศุภวัชร์ อินฝาง. (2561). การพัฒนาส่วนประสมทางการตลาด
สำหรับผลิตภัณฑ์เซรามิกตามความต้องการของผู้ซื้อเพื่อกลุ่มผู้ประกอบการเซรามิกภาคเหนือ
ตอนบน. วารสารมหาวิทยาลัยพายัพ, 28(1), หน้า 57-70.
วรัตถ์ ศรีไพศาลเจริญ. (2562). ปัจจัยคุณภาพบริการ การรับรู้ราคา และความเป็นธรรมของราคาที่ส่งผล
ต่อความพึงพอใจ และความภักดีต่อร้านจำหน่ายอุปกรณ์ และเครื่องทำกาแฟของลูกค้าใน
กรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วรัมพร ปั้นอินทร์ และวสันต์ สกุลกิจกาญจน. (2566). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง รูปแบบการ
ดำเนินชีวิต และการยอมรับเทคโนโลยี ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์และการตัดสินใจ
ซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านเครือข่ายออนไลน์อินสตาแกรม (Instagram) ของนิสิตระดับปริญญาตรี
ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจ, 13(2), หน้า 25-39.
วัชราภรณ์ บุญมาเรือง, ประนอม คำผา และกิตติมา จึงสุวดี. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ
สินค้าออนไลน์ของผู้บริโภควัยทำงานในจังหวัดอุบลราชธานี. วารสาร มจร อุบลปริทรรศน์, 7(2),
หน้า 235-248.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (Online). Available:
https://opac.atmaluhur.ac.id/uploaded_files/temporary/DigitalCollection/ODljY2E4O
DIyODViZjFkODgzNDUxYWZlNWFhZmY2MGE5MDc0ZDVmYw==.pdf [2025, August 18].
Kotler, P., & Keller, K. (2021). Marketing management (16th ed.). Harlow, United Kingdom:
Pearson Education.
McCarthy, E. J. (1960). Basic marketing: A managerial approach. Homewood, IL:
Richard D. Irwin.
Ngo, T. T. A., Nguyen, H. L. T., Nguyen, H. P., Mai, H. T. A., Mai, T. H. T., & Hoang, P. L. (2024).
A comprehensive study on factors influencing online impulse buying behavior:
Evidence from Shopee video platform. Heliyon, 10(15), e35743 (1-19).
Nunnally, J., & Bernstein, I. (1994). Psychometric Theory (3rd ed.). New York, NY: MacGraw-Hill.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). New York, NY:
Harper & Row.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end
model and synthesis of evidence. Journal of marketing, 52(3), pp. 2-22.
