THE INFLUENCE OF GREEN DRINKING WATER BUSINESS MARKETING STRATEGY ON BEHAVIORAL INTENTIONS OF CONSUMERS IN BANGKOK
Keywords:
business marketing strategy, green drinking water, behavioral intentionsAbstract
The purposes of this research were to study 1) the level of the opinion on green drinking water business marketing strategy of the consumer in Bangkok, 2) the level of behavioral intentions on buying green drinking water of the consumers in Bangkok, and 3) the influence of green drinking water business marketing strategy on behavioral intentions of the consumers in Bangkok. The sample group was chosen using accidental sampling and consisted of 400 respondents from Bangkok. The tool for data collection was a questionnaire. The statistics for data analysis were frequencies, percentage, mean, standard deviation (SD) and multiple linear regression (forward selection technique). The findings indicated that 1) there was high level of the business marketing strategy opinion on green drinking water of consumers in Bangkok; when considered in each aspect, the aspects with the high positive result are the reliability, the value behavioral, the meeting needs and the product quality, accordingly 2) there was high level of behavioral intentions on buying green drinking water of the consumer in Bangkok, and 3) all of the influence of green drinking water business marketing strategy which consist of the product quality, the reliability, the meeting needs and the value behavioral have significant influencing on behavioral intentions on buying green drinking water in Bangkok at 0.05
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2552). สถิติสำหรับงานวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
ชลติกานต์ ทิศเสถียร. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านเฟซบุ๊กของผู้บริโภค
ระหว่างสถานการณ์โควิด-19 ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล.
การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธนภณ นิธิเชาวกุล, กัญจนวลัย นนทแก้ว แฟรี่, วรรณภา ลือกิตินันท และกีรติกร พุฒิวิญญู. (2565).
ลักษณะประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าตามความเชื่อหลักโหราศาสตร์ของผู้บริโภค
อําเภอเมือง จังหวัดชลบุรี. วารสารสหศาสตร์ศรีปทุม ชลบุรี, 8(1), หน้า 73-84.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2563). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS (พิมพ์ครั้งที่ 18).
กรุงเทพฯ: เอส. อาร์. พริ้นติ้ง แมสโปรดักส์.
ธิษณา อุ่นไพร. (2564). กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มบรรจุขวด
ในอำเภอนครไทย จังหวัดพิษณุโลก. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,
บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยนเรศวร.
นฤมล ทรัพย์มี. (2562). ความน่าเชื่อถือของแบรนด์และการรับรู้เอกลักษณ์ผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลต่อความ
เต็มใจที่จะจ่ายสินค้า Upcycling ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,
บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เนชั่น กรุ๊ป (ไทยแลนด์). (2566). น้ำดื่มรักษ์โลก ไร้ฉลากสามารถนำไปรีไซเคิลได้ 100% เป็นมิตรกับ
สิ่งแวดล้อม (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://www.springnews.co.th/keep-the-world/
sustainable/838166 [2568, 6 มีนาคม].
บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด. (2566). กรณีศึกษา “น้ำดื่มสปริงเคิล” แตกต่างอย่างไร
ให้เป็นที่จดจำ (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://www.brandage.com/article/36881
, 6 มีนาคม].
พรรณี ลีกิจวัฒนะ. (2555). วิธีการวิจัยทางการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ: มีน เซอร์วิส ซัพพลาย.
ฟ้าใส สาธรรม. (2567). กลยุทธ์การตลาดสีเขียวที่ส่งเสริมการเลือกซื้อน้ำดื่มแบรนด์บรรจุขวด.
สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต, วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
วันวิสาข์ รักพงษ์ไพบูลย์. (2558). กลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาดกับการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มคริสตัลของ
ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,
คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศิริวรรณ ศรีบพิธไพศาล. (2560). การรับรู้คุณค่าของการตอบสนองความต้องการของลูกค้าเฉพาะ
รายบุคคล และความสัมพันธ์กับความผูกพันของลูกค้า: กรณีศึกษาแบรนด์บีเอ็มดับเบิลยู.
การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์, บัณฑิตวิทยาลัย
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักงานบริหารและพัฒนาองค์ความรู้ (องค์การมหาชน). (2568). Eco-Packaging: บรรจุภัณฑ์เพื่อ
สิ่งแวดล้อม (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://www.okmd.or.th/okmd-kratooktomkit/
#:~:text=%E0%B8%95%E0%B8%B1%E0%B8%A7%E0%B8%AD%E0%B8%A2%E0
%B9%88%E0%B8%B2%E0%B8%87%20eco%2Dpackaging%20% [2568, 6 มีนาคม].
AD ADDICT. (2564). ทำความรู้จักกลยุทธ์ 4E Marketing การตลาดแนวใหม่ตอบโจทย์ชีวิตยุคดิจิทัล
(ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://adaddictth.com/knowledge/4E-Marketing?fbclid=IwY2xjaw
L9Fc5leHRuA2FlbQIxMABicmlkETFJMHMwdzdEbmQzUmp6dXFhAR4fE6WqO9u8tbXI
qVo0xS7p9OzxKJNeryZyYn0OzI8Wpxe7fo5UXaoGtuzRgw_aem_tHP8qy5kZcNlCsB8l2
WnzA [2568, 21 เมษายน].
Carbon Trust. (2019). Research reveals consumer demand for climate change labelling
(Online). Available: https://www.carbontrust.com/news-and-insights/news/research-
reveals-consumer-demand-for-climate-change-labelling [2025, August 11].
Digital Tips. (2565). กลยุทธ์การตลาด (Marketing Strategy) คืออะไร มีช่องทางไหนน่าสนใจบ้าง
(ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://thedigitaltips.com/blog/marketing/marketing-strategy/
, 21 เมษายน].
Duan, J., Zhang, M., & Cheng, B. (2023). Study on consumers’ purchase intentions for
carbon-labeled products. Sustainability, 15(2), 1116 (pp.1-16).
https://doi.org/10.3390/su15021116
Siagian, H. S. P., Khair, H., Jufrizen, J., Tirtayasa, S., & Rahmat, M. (2025). Going green:
Exploring the factors behind eco-friendly products purchase intentions. Journal of
International Conference Proceedings, 8(1), pp. 96-108.
https://doi.org/10.32535/jicp.v8i1.3973
Silva-Paz, R. J., Prada-Linarez, T. A., Rivera-Ashqui, T. A., Apaza-Humerez, C. R., Eccoña-Sota, A., &
Verde-Lujan, H. E. (2024). Effect of label elements in bottled water: Impact on
consumer preferences, purchase intentions and health perception through affective
sensory tests. Heliyon, 10(15), e35106 (pp. 1-13).
https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e35106
Suppanunta Romprasert, Atsanee Srihachai, Danai Tanamee, & Sutthanuch Wiriyapinit.
(2024). Thai consumers’ perceptions of sustainable food packaging. Advances in
Social Sciences Research Journal, 11(12), pp. 154-172.
Sya'diyah, L., Ismi Ningsih, N. S., & Handriana, T. (2024). The implication of eco-labels on the
green intention to purchase in the gallon mineral water in Indonesia: Using the
theory of reasoned action and considering role of the product knowledge.
Library of Progress-Library Science, 44(3), pp. 3941-3955.
Lin, C. A., & Xu, X. (2021). Exploring bottled water purchase intention via trust in advertising,
product knowledge, consumer beliefs and theory of reasoned action.
Social Sciences, 10(8), 295 (pp. 1-18).
https://doi.org/10.3390/socsci10080295
Nguyen, T. N., Lobo, A., & Greenland, S. (2016). Pro-environmental purchase behaviour:
The role of consumers' biospheric values. Journal of Retailing and Consumer
Services, 33, pp. 98-108.
