THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE ON THE PURCHASE DECISION OF POP MART PRODUCTS AMONG RESIDENTS OF THE 304 INDUSTRIAL PARK, PRACHINBURI PROVINCE
Keywords:
brand image, intention to purchase, POPMARTAbstract
The objectives of this research were to 1) examine the level of consumers’ purchase decisions regarding POP MART products and 2) investigate the influence of brand image on consumers’ purchase decisions regarding POP MART products among residents of the 304 Industrial Park in Prachinburi Province. The sample consisted of 400 residents of the 304 Industrial Park in Prachinburi Province who had previously purchased or collected POP MART products. The respondents were selected using non-probability sampling through accidental sampling. A questionnaire was used as the research instrument. The data were analyzed using frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple linear regression analysis. The findings revealed that 1) the overall level of consumers’ purchase decisions regarding POP MART products was high, and 2) the brand image dimensions of attributes, benefits, and brand personality had statistically significant influences on consumers’ purchase decisions regarding POP MART products at the 0.05 significance level, whereas the brand value dimension had no statistically significant influence on consumers’ purchase decisions regarding POP MART products
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2552). สถิติสำหรับงานวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 4). สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.จี้ เสี่ยง ฟ่าน และชัยยศ วนิชวัฒนานุวัติ. (2563). การออกแบบ Art Toy ที่ผสมผสานอารมณ์ความรู้สึกของวัยเด็กเข้ากับการออกแบบเชิงปฏิสัมพันธ์. วารสารมนุษยสังคมปริทัศน์, 22(2), 121-133.
ฐิติกานต์ สัตยาภักดีวงศ์. (ม.ป.ป.). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาร์ตทอย POP MART ของกลุ่มเจเนอเรชั่น Z ในเขตกรุงเทพมหานคร.https://3m-it.ru.ac.th/journals/it22/6514193112.pdf
ฐิติภรณ์ ดิษฐประศักดิ์. (2567). คุณค่าและประสบการณ์ของผู้บริโภคที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อและสนับสนุน ART TOY ของ POP MART. [การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเองปริญญามหาบัณฑิต].มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2563). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS (พิมพ์ครั้งที่ 18). บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
นวณัท พุ่มพฤกษ์. (2558). การศึกษาอัตลักษณ์ตราสินค้า (Brand identity) และภาพลักษณ์ตราสินค้า (Brand image) ของแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่น. [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยมหิดล.
ปณียา อินทกาศ และทัศวรรณ มหาเรือนขวัญ. (2568). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทอาร์ตทอย (Art Toy) ของผู้บริโภคในเขตประเวศ กรุงเทพมหานคร. ใน รายงานสืบเนื่องการประชุมวิชาการระดับชาติและนานาชาติ เบญจมิตรวิชาการ ครั้งที่ 15: Artificial Intelligence: A Driving Force for Sustainable Development Goals, 15 พฤษภาคม 2568, (หน้า 591-604). มหาวิทยาลัยธนบุรี.
พรรณี ลีกิจวัฒนะ. (2555). วิธีการวิจัยทางการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 8). มีน เซอร์วิส ซัพพลาย.
พิมพร อิ่มแสง. (2560). อิทธิพลของภาพลักษณ์ตราสินค้าและค่านิยมทางสังคมที่มีต่อความตั้งใจซื้อสินค้า ยูนิโคล่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
รวีรัตน์ โรจน์ถาวรพรสุข. (2566). การเปิดรับสื่อและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทอาร์ตทอยของ POP MART Thailand. [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์, ศุภร เสรีรัตน์ และองอาจ ปทะวานิช. (2538). กลยุทธ์การตลาด การบริหารการตลาด และกรณีตัวอย่าง. พัฒนาศึกษา.
Belk, R. W. (1988). Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15(2), 139-168.
Belk, R. W., Wallendorf, M., Sherry, J. F., Holbrook, M. B., & Roberts, S. D. (1988). Collectors and collecting. In M. J. Houston (Ed.), Advances in Consumer Research (Vol. 15, pp. 548-553). Association for Consumer Research.
Keller, K. L. (2008). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (3rd ed.). Pearson Education.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Prentice Hall.
Matthiesen, I. M., & Phau, I. (2010). Brand image inconsistencies of luxury fashion brands: A buyer-seller exchange situation model of Hugo Boss Australia. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 14(2), 202-218.
Ross, J., & Harradine, R. (2011). Fashion value brands: The relationship between identity and image. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 15(3), 306-325.
Wiedmann, K. P., Hennigs, N., & Siebels, A. (2009). Value-based segmentation of luxury consumption behavior. Psychology & Marketing, 26(7), 625-651.
Zhao, F., & Huang, F. (2024). Brand personality and purchase intention: The dual-mediating effects of brand attachment and nostalgia proneness. Journal of Psychology in Africa, 34(4), 447-453.
