People’s participation and marketing mix affecting the operations of ceramic tourism villages, Kohkha district, Lampang province.

  • พัฒน์นรี อุดทาคำ
  • ธนกร สิริสุคันธา
Keywords: participation, marketing mix, operations, ceramic tourism villages

Abstract

          This research had the objectives to study (1) the levels of participation, marketing mix and operations of ceramic tourism villages, Kohkha district, Lampang province and (2) how participation and marketing mix affected operations of ceramic tourism villages, Kohkha district, Lampang province.  The sample group consisted of people living in Kohkha district including community leaders, heads of sub-district, village heads, members of Thapha sub-district municipality council, concerned governmental agencies, committee members and ceramic business operators in ceramic tourism villages, Kohkha district totaled 390 persons.  It was a survey research using a questionnaire as a tool and data were analyzed for descriptive statistics such as Percentage, Means and Standard Deviations and analyzed for inferential statistics by Multiple Linear Regression Analysis using Enter Method.

          The research findings revealed the overall participation was at a low level.  The overall level of marketing mix found that it was at a high level.  The level of operations was at a low level.  The multiple linear regression analysis found participation positively affected operations the most with the regression coefficient value of 0.702 followed by marketing mix positively affecting operations with the regression coefficient value of 0.344 at the statistical significance level of 0.05

Downloads

Download data is not yet available.

References

1. กรมส่งเสริมการปกครองส่วนท้องถิ่น กระทรวงมหาดไทย. (2550). การท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

2. จักรพันธ์ กิตตินรรัตน์. (2558). แนวทางในการพัฒนาการให้บริการ M-Commerce ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ บธ.ม. กรุงเทพฯ: สาขาการจัดการสำหรับการเป็น ผู้ประกอบการ บัณฑิตวิทยาลัยการจัดการนวัตกรรม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี.

3. เจิมศักดิ์ ปิ่นทอง. (2527). การระดมประชาชนเพื่อการพัฒนาชนบทในการบริหารงานพัฒนาชนบท. กรุงเทพฯ: โอเดียนสโตร์.

4. ชฎาพร ไชยศรี. (2552). กลยุทธ์การพัฒนากลุ่มวิสาหกิจชุมชน แม่บ้านเกษตรกรบ้านผาฆ้อง ตำบลห้วยส้ม อำเภอภูกระดึง จังหวัดเลย. วิทยานิพนธ์ ศ.ม. เลย: สาขาวิชาการจัดการและการประเมินโครงการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย.

5. เทศบาลตำบลท่าผา. (2560). รายงานประจำปี พ.ศ.2559. ลำปาง: เทศบาลตำบลท่าผา.

6. ธเนศ ศรีวิชัยลำพันธ์. (2555). เอกสารคำสอนการพัฒนาเศรษฐกิจและชุมชน. เชียงใหม่: คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

7. ธันยมัย เจียรกุล. (2557). ปัญหาและแนวทางการปรับตัวของ OTOP เพื่อพร้อมรับการเปิด AEC. วารสารนักบริหาร, 34(1), 177-191.

8. นันทนา ไชยบุดดี. (2553). ความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับความสำเร็จในการ ดำเนินกิจการของธุรกิจชุมชนประเภทผ้าเครื่องแต่งกายในอำเภอเมือง จังหวัดมหาสารคาม. วิทยานิพนธ์ บธ.ม. มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยราชภัฎมหาสารคาม.

9. วรรณ์นงอร วริศนิรันตรกูล. (2554). การบริหารจัดการสินค้า OTOP กลุ่มผ้าทอพื้นเมือง ระดับ 5 ดาว โดยอาศัยการมีส่วนร่วมของชุมชนในจังหวัดอุตรดิตถ์. วิทยานิพนธ์ บธ.ม. อุตรดิตถ์: มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์.

10. วรัญญา แสนทอน. (2560). สัมภาษณ์การมีส่วนร่วมและบทบาทของเทศบาลต่อหมู่บ้านท่องเที่ยวเซรามิก. ลำปาง: เทศบาลตำบลท่าผา.

11. เสริมศรี สุทธิสงค์. (2557). ความสัมพันธ์ระหว่างการจัดการวิสาหกิจชุมชนกับหลักปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง : กรณีศึกษาวิสาหกิจชุมชนกลุ่มผู้ผลิตผ้าไหมภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วารสารวิชาการและวิจัยสังคมศาสตร์, 9(25), 95-106.

12. ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2541). การบริหารเชิงกลยุทธ์. กรุงเทพฯ: พัฒนศึกษา.

13. ศุภลักษณ์ ชูสุวรรณ. (2556). กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดและการจัดการเชิงรุกในการ ยกระดับมาตรฐานแหล่งท่องเที่ยวอุทยานแห่งชาติแจ้ซ้อน จังหวัดลำปาง. วิทยานิพนธ์ บธ.ม. ลำปาง: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง.

14. ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2560). บทวิเคราะห์แนวโน้มธุรกิจ. ปีที่ 27 ฉบับที่ 2828, [ออนไลน์]. เข้าถึงได้จาก: https://kasikornresearch.com/th/analysis/k-econ/business/Pages/36180.aspx สืบค้นเมื่อ 1 มีนาคม 2560.

15. อานิสงค์ โอทาตะวงศ์. (2557). การมีส่วนร่วมของประชาชนต่อการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ทะเลบัวแดง ในส่วนเขตเทศบาลตำบลเชียงแหว อำเภอกุมภวาปี จังหวัดอุดรธานี. วิทยานิพนธ์ สค.ม. นครปฐม: มหาวิทยาลัยมหิดล.

16. Brennan, R. L.(1972).“A Generalized Upper - Lower Discrimination Index,” Educational and Psychological Measurement. Summer. New York: SAGE.

17. Juliette and Jeff. (2005). Employee Participation and Company Performance: A Review of The Literature. New York: Joseph Rowntree.

18. Likert, R. (1970). A Technique for The Measurement of Attitude. In G.F. Summer (Ed).Attitudes Measurement. NewYork: RandMcnally.

19. Nunnally, J. C. (1978). Psychometric : Theory (2 nded). New York: McGraw - Hill. organizations. Journal of Marketing Research, 29 (3), 314-328.
Published
2018-12-17
Section
บทความวิจัย