การมีส่วนร่วมของประชาชนและส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการดำเนินงาน ของหมู่บ้านท่องเที่ยวเซรามิก อำเภอเกาะคา จังหวัดลำปาง

บทคัดย่อ

          การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาระดับการมีส่วนร่วม ส่วนประสมทางการตลาดและการดำเนินงานของหมู่บ้านท่องเที่ยวเซรามิกอำเภอเกาะคา จังหวัดลำปาง (2) เพื่อศึกษาการมีส่วนร่วมและส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการดำเนินงานของหมู่บ้านท่องเที่ยวเซรามิกอำเภอเกาะคา จังหวัดลำปาง กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนที่อาศัยอยู่ในอำเภอเกาะคา รวมทั้งผู้นำชุมชน กำนัน ผู้ใหญ่บ้าน สมาชิกสภาเทศบาลตำบลท่าผา หน่วยราชการที่เกี่ยวข้อง กรรมการและผู้ประกอบการเซรามิกในเขตหมู่บ้านท่องเที่ยวเซรามิกอำเภอเกาะคา จำนวน 390 คน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือวิจัยคือแบบสอบถาม ใช้สถิติพรรณนาหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและวิเคราะห์สถิติอนุมาน ด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ด้วยวิธี Enter

          ผลการวิจัยพบว่าการมีส่วนร่วมในภาพรวมอยู่ในระดับน้อย ระดับส่วนประสมทางการตลาดในภาพรวมพบว่าอยู่ในระดับมาก ระดับการดำเนินงานในภาพรวมพบว่าอยู่ในระดับน้อย ส่วนการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณพบว่า การมีส่วนร่วมส่งผลกระทบเชิงบวกต่อการดำเนินงานมากที่สุด โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอย 0.702 รองลงมาคือ ด้านส่วนประสมทางการตลาดส่งผลกระทบเชิงบวกต่อการดำเนินงาน โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอย 0.344 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05