ปัจจัยการรับรู้ด้านการตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์จากผ้าทอกะเหรี่ยงโปว์จังหวัดเพชรบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทนำ: กลุ่มวิสาหกิจชุมชนผ้าทอกะเหรี่ยงโปว์ จังหวัดเพชรบุรีมีการพัฒนาและจำหน่ายสินค้ามาอย่างต่อเนื่อง แต่ด้วยปัจจุบันช่องทางการการตลาดดิจิทัลเข้ามามีบทบาทสำคัญและมีการแข่งขันทั่วโลก การปรับตัวของวิสาหกิจชุมชนจึงมีความจำเป็นต่อการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้มีประสิทธิภาพตอบโจทย์ผู้บริโภคมากขึ้น วัตถุประสงค์ของการวิจัย: 1. ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค 2. ศึกษาปัจจัยด้านการตลาดดิจิทัล 3. สร้างโมเดลสมการเชิงโครงสร้าง (SEM) ของปัจจัยด้านการตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จากผ้าทอหรี่ยงโปว์ จังหวัดเพชรบุรี ระเบียบวิธีวิจัย: เป็นรูปแบบเชิงปริมาณ ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง คือประชาชนที่มีความสนใจในผลิตภัณฑ์จากผ้าทอ จำนวน 400 คน เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ วิเคราะห์ข้อมูลโดย ความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัย: พบว่า 1. ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่เคยซื้อสินค้าจากผ้าทอกะเหรี่ยงโปว์และมีความสนใจสินค้าจากผ้าทอประเภท เสื้อผ้า เครื่องนุ่งห่ม ว่าเหมาะสำหรับเป็นของฝาก 2. ปัจจัยด้านการตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จากผ้าทอกะเหรี่ยงโปว์ มากที่สุด คือ การนำเสนอข้อมูลด้านความเป็นมา และความหมายของลวดลายผ้าทอ โดยสั่งซื้อผ่านช่องทางติ๊กต็อก นอกจากนี้ 3. การทดสอบโมเดลด้วยการวิเคราะห์สมการโครงสร้าง พบว่าปัจจัยการตลาดดิจิทัลกลุ่มผลิตภัณฑ์ผ้าทอประกอบด้วย 4 ปัจจัย ได้แก่ การส่งเสริมการขาย การใช้เครื่องมือสื่อสารการตลาด การสร้างสรรค์เนื้อหาและช่องทางสื่อสังคมออนไลน์ ทุกปัจจัยมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ที่ระดับ CMIN/DF = 2.45 RMSEA = 0.044 GFI = 0.95 AGFI = .92 RMR = 0.034 NFI = 0.95 CFI = 0.97 TLI = 0.96 IFI = 0.93 และ P = 0.06 ทุกค่าสถิติอยู่ในระดับดี
Article Details
References
Assawatin, P. (2019). The importance of influencers on purchase decision-making of undergraduate students (Unpublished dissertation). Thammasat University. Faculty of Journalism and Mass Communication. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/digital/api/DownloadDigitalFile/dowload/16826 [In Thai]
Bollen, K. A., & Long, J. S. (1992). Tests for structural equation models: Introduction. Sociological Methods & Research, 21(2), 123–131.
Boonyasit, U. (2022). Source credibility of influencers, social media exposure and purchase decision of educational products. [Master’s thesis, Thammasat University]. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:307469 [In Thai]
Burapajatana, J. (2023). Cultural product development: Yok Dok woven textiles of Lum Poon. Journal of Fine Arts Research and Applied Arts, 10(1), 111–125. [In Thai]
Chaidam, A., Pansupawat, A., & Sukanekanun, S. (2018). The impact of marketing conflict management on business performance of hotels in the eastern region. Journal of Graduate School of Management, Khon Kaen University, 11(1), 74–84. [In Thai]
Dragan, D., & Topolšek, D. (2014, June). Introduction to structural equation modeling: Review, methodology and practical applications. In Proceedings of the 6th International Conference on Logistics & Sustainable Transport. 19–21. [In Thai]
Hair, J. F., Anderson, R. E., Babin, B. J., & Black, W. C. (2010). Multivariate data analysis: A global perspective. 7th Edition, Pearson, New York.
Jetsadalak, V., & Tantipittham, S. (2020). Influence of entrepreneurial characteristics on innovation management in organic agriculture and its effect on success, mediated by knowledge and creativity [Master’s thesis, Silpakorn University]. http://www.mis.ms.su.ac.th/MISMS02/PDF01/1312_20210713_12600092_Sasiporn_Tantipitam [In Thai]
Kahabodeekul, J. (2022). Digital marketing communication planning strategy for clients: A case study of Knock Consulting Co., Ltd (No. 310249). Thammasat University, Faculty of Journalism and Mass Communication. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:310249 [In Thai]
Kim-Soon, N., Ahmad, A. R., Kiat, C. W., & Sapry, H. R. M. (2017). SMEs are embracing innovation for business
performance. Journal of Innovation Management in Small & Medium Enterprises, 1, 1–17.
Klomtorn, T. (2021). Value creation of organic agricultural products in Yai Cha community, Sam Phran
District, Nakhon Pathom Province [Master’s thesis, Mahachulalongkornrajavidyalaya University].
https://e-thesis.mcu.ac.th/thesis/2347 [In Thai]
Kongkird, S. (2020). The development of an online content marketing strategy of textile fabric handicraft product in Chiang Mai Province, Thailand. Journal of Buddhist Anthropology, 5(2), 239–254. [In Thai]
Krajayphot, N., & Khamkhunasai, P. (2023). Local wisdom restoration of “Hang Kra Rok” weaving pattern for creative product development. Journal of Social Science and Cultural, 7(6), 1–11. [In Thai]
Kundee, N. (2021). Digital marketing strategy problems and opportunities of exporting agricultural products through B2B marketplace in Thailand 4.0. Naresuan University. http://nuir.lib.nu.ac.th/dspace/handle/123456789/5279 [In Thai]
Lerdloompheephan, P. (2024). Computer security and crime, digital and transaction risks affecting digital technology acceptance of Generation X consumers in Bangkok metropolis. Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University, 18(2), 106–120. [In Thai]
Lertwicharoen, N., Tuwaplongkour, N., & Advisor. (2019). Digital marketing communication of the Core Film Thesis Festival 2019 (No. 165266). Thammasat University, Faculty of Journalism and Mass Communication. https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/Info/item/dc:165266 [In Thai]
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 22(140), 55.
Mahatthanachai, B. (2024). Enhancing digital market technology potential for community enterprise handwoven textile producers in Mae Rim District, Chiang Mai Province. Journal of Science and Technology, Buriram Rajabhat University (Online), 8(1), 53–70. [In Thai]
Manager Online. (2021). Phetchaburi launches “naturally dyed sugar palm bark woven fabric” – the wisdom of the Karen Pwo ethnic group. Manager Online. https://mgronline.com/local/detail/9640000084138 [In Thai]
Naranaksang, S. (2024). Factors influencing purchasing decisions of nutritional supplement products on the TikTok platform. Journal of Communication Arts Review, 28(3), 18–28. [In Thai]
Nudang, S., Tabtimthong, S., & Sornsiri, S. (2020). A study and product development of Khit woven fabric: A case study of Khit pillow weaving housewife group, Ban Khok Charoen, Yasothon Province. RMUTK Journal of Liberal Arts, 2(1), 41–53. [In Thai]
Paphaphutiwat, K., & Worakullattanee, K. (2023). Online media exposure behavior and the decision-making process for Generation Y's probiotics. Media and Communication Inquiry Journal, 5(1), 57–78. [In Thai]
Punroob, J., Duangjai, E., & Punroob, N. (2022). Marketing development for enhancing hand-woven fabric products of community enterprise, Nan Province. University of the Thai Chamber of Commerce Journal Humanities and Social Sciences, 42(2), 145–160. [In Thai]
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1976). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. ERIC. https://files.eric.ed.gov/fulltext/ED121845.pdf
SACIT. (2024). Craft Knowledge Archive. Support Arts and Crafts International Centre of Thailand (Public Organization). https://archive.sacit.or.th/ [In Thai]
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2004). A beginner’s guide to structural equation modeling. Psychology Press.
Suksud, R., & Kimpakorn, N. (2023). Influence of visual content communication on online social media towards purchase intention of hand-woven cotton clothes among Generation X consumer. Journal for Strategy and Enterprise Competitiveness, 2(5), 29–46. [In Thai]
Support Arts and Crafts International Centre of Thailand (SACIT). (2024). SACIT Craft Power 2025: The future of crafts. Amarin Corporations Co., Ltd.
Wanasuwannakul, W., & Vannavanit, Y. (2023). The influence of the online marketing mix on application TikTok Live for watches decision. Procedia of Multidisciplinary Research, 1(5), 36. [In Thai]
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper & Row Ltd., New York.