The Influence of Motivation Factors in Selecting Tourist Destinations Reviewed by Youtubers via Social Media YouTube
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research was to study the influence of motivational factors for choosing destinations based on the reviews of YouTube social media by YouTubers. A total of 400 samples were randomly selected. The tools employed to collect the data were questionnaires. The statistics used for data analysis were percentage, mean, frequency distribution, standard deviation, and multiple regression analysis. The analysis of the linear regression equation in the form of a multiple regression analysis on the motivation of the destination selection of Thai tourists in Bangkok, according to YouTube reviews of the YouTubers. The results of the study showed that 1) The Adjusted R Square is 0.848, which means that the independent variables are the motivation of YouTuber influence, content creation, video clip of the YouTuber, YouTuber emotional motivation, the motivation of reviewing tourist attractions, the motivation of reviewing facilities, and the motivation of reviewing the activities and highlights of the attractions influences the dependent variable for 84.80% which is the choice of destinations based on YouTuber reviews on the YouTube social media. 2) YouTuber influence, Motivation content creation, video clips of YouTuber, and YouTuber's emotional review motivation have influenced the selection of destinations based on YouTuber reviews on YouTube social media at a statistical significance level of 0.01.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ นายเรืออากาศ
ข้อความที่ปรากฎในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่าน ไม่เกี่ยวข้องกับโรงเรียนนายเรืออากาศฯ และคณาจารย์ท่านอื่น ๆในโรงเรียนนายเรืออากาศฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบขององค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใด ๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่เพียงผู้เดียว
References
[2] นุชจรี ศรีธรรม. (2560). อิทธิพลสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวในประเทศไทย (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสยาม. คณะศิลปศาสตร์.
[3] สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ . (2561) พฤติกรรมผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตประเทศไทยปี 2561
ค้นหาเมื่อ 10 พฤษภาคม 2564. สืบค้นจาก https://www.etda.or.th/content/etda-reveals-thailand-internetuser-profile-2018.html
[4] ดวงใจ จิวะกุณานันท์. (2561) อิทธิพลของ Reviewer ในสื่อออนไลน์กับการตัดสินใจเลือกเดินทาง
ท่องเที่ยวในจังหวัดที่เป็นจุดหมายปลายทางในประเทศไทย (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี.
[5] รติมา ศรีสมวงศ์ พิมพ์นลิน โกมลรุจิ ทิวาพร รุ่งนาวา บัณฑิตา สุดมี และ ดร.พัลลภา ปีติสันต์ (2012). นิตยสาร for quality trend. March, vol173.
[6] พัฐรัศมิ์ ว่องไชยกุล ศิริลักษณ์ หาพันธ์นา ชานนท์ คล่องแคล่ว (2563). เปิดพฤติกรรมท่องเที่ยวคน Gen Z “อินฟลูเอนเซอร์” มีอิทธิพลวางแผนทริป-ขยันถ่ายภาพลงโซเชียลมีเดีย. ค้นหาเมื่อ 12 พฤษภาคม 2564. สืบค้นจาก https://positioningmag.com/1246339.
[7] พจนีย์ จันทรศภวงศ์ (2555) แนวโน้มการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์. การศึกษาอิสระปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
[8] ระชานนท์ ทวีผล และปริญญา นาคปฐม (2560). กระบวนการนำเสนอขายผลิตภัณฑ์ผ่านสือสังคมออนไลน์ของเน็ตไอดอล. วารสารปัญญาภิวัฒน์ ปีที่9 กรกฎาคม 118-130.
[9] Crowdleaks. (2561). ยูทูปเบอร์ (Yotubers). ค้นหาเมื่อ 20 พฤษภาคม 2561. สืบค้นจาก https://crowdleaks.org/.
[10] Yamane, T. (1973). Statistics: An introduction analysis. Harper & Row.
[11] Erica Blomqvist-Eriksson & Rebecca Järkemyr (2018). Do you give in to your inner shopaholic? A study of influencers impact on consumers mobile impulse buying behavior. Jönköping International Business School, Business Administration.
[12] Mudambi, S. M., & Schuff, D. (2010). Research note: What makes a helpful online review?
A study of customer reviews on Amazon.com. MIS quarterly, 185-200.
[13] Vutithammakun, B. (2016). The social media restaurant reviews and the decision making in choosing restaurant in Bangkok (Unpublished master's thesis). Bangkok University, Bangkok, Thailand.
[14] Ana María Munar a,, Jens Kr. Steen Jacobsen. (2014) Motivations for sharing tourism experiences through social media, Tourism Management. 43:46-54.