An Empirical Evaluation of the Latent Structure of Brand Personality in Sport การประเมินเชิงประจักษ์โครงสร้างแฝงของบุคลิกภาพตราผลิตภัณฑ์ทางกีฬา

Abstract

This study seeks to establish an assessment tool to explore brand personality in sport. A random sample of 242 sports science students was surveyed and asked to evaluate brand personality in sport. The findings from an exploratory factor analysis revealed brand personality in sport possesses six dimensions; namely, energy, class, complexity, sincerity, ruggedness, and maturity. The confirmatory factor analysis suggested that the overall data fit the model satisfactorily. The scale developed here can be used as a baseline tool for future studies.

งานวิจัยนี้มุ่งสร้างเครื่องมือในการประเมินมิติของบุคลิกภาพตราผลิตภัณฑ์ทางกีฬา งานนี้ใช้กลุ่มตัวอย่างที่เลือกแบบสุ่มจากกลุ่มนักศึกษาที่เรียนวิชาทางวิทยาศาสตร์การกีฬาจำนวน 242 คน ผู้วิจัยให้กลุ่มตัวอย่างประเมินบุคลิกภาพตราผลิตภัณฑ์ทางกีฬา ผลการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงสำรวจพบว่าตราผลิตภัณฑ์ทางกีฬามีบุคลิกภาพใน 6 มิติ ซึ่งได้แก่ พละกำลัง ความดูดีมีระดับ ความซับซ้อน ความจริงใจ ความสมบุกสมบัน และความเป็นผู้ใหญ่ การวิเคราะห์ปัจจัยเชิงยืนยันทำให้ทราบว่าข้อมูลทั้งหมดมีภาวะสารูปสนิทดีกับโมเดล ผู้สนใจสามารถใช้สเกลที่สร้างขึ้นนี้เป็นเครื่องมือเปรียบเทียบพื้นฐานสำหรับการศึกษาในอนาคต