กลยุทธ์การจัดการธุรกิจชุมชนให้ประสบความสำเร็จในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับการดำเนินงานทางด้านการตลาด และกลยุทธ์การจัดการธุรกิจชุมชน 2) เปรียบเทียบกลยุทธ์การจัดการธุรกิจชุมชน แยกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 3) ความสัมพันธ์ระหว่างการดำเนินงานทางด้านการตลาดกับกลยุทธ์การจัดการธุรกิจชุมชนให้ประสบความสำเร็จในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ แบบสอบถาม ทำการเก็บข้อมูลกับผู้ประกอบการ และบุคลากรด้านธุรกิจชุมชนในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 400 คน ตามแนวคิดของ Yamane (1973) สถิติที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบด้วยความแปรปรวนทางเดียว โดยใช้วิธีของ Least Significant Difference (LSD) และวิเคราะห์ความสัมพันธ์โดยใช้วิธีของเพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยการดำเนินงานด้านการตลาด อยู่ในระดับมาก (=4.06, S.D.=.520) มากที่สุดในด้านการส่งเสริมการตลาด (=4.13, S.D.=0.610) และปัจจัยกลยุทธ์การจัดการธุรกิจชุมชนอยู่ในระดับมาก (=4.07, S.D.=0.396) มากที่สุดในด้านทักษะ (=4.11, S.D.=0.599) 2) ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อกลยุทธ์การจัดการธุรกิจชุมชน แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ 3) ปัจจัยการดำเนินงานทางด้านการตลาดโดยรวมมีความสัมพันธ์กับปัจจัยกลยุทธ์การจัดการธุรกิจชุมชนโดยรวมในระดับสูง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 (R2=.972**)
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กฤษณะ ดาราเรือง. (2560). การพัฒนาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาดวิสาหกิจชุมชนบ้านเขาแหลม จังหวัดนครสวรรค์. วารสารสุทธิปริทัศน์, 31(10), 130-144.
จันทร์รุจี มาศโอสถ. (2560). ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของลูกค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านสื่อเว็บไซด์ Lazada Thailand. สารนิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ทักษญา สง่าโยธิน. (2560). ปัจจัยแห่งความสำเร็จของการดำเนินงานวิสาหกิจชุมชน. วารสารวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทัศน์, 12(2), 11-24.
ปิยะดา พิศาลบุตร. (2561). กลยุทธ์การบริการจัดการวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดปราจีนบุรี. วารสารอิเล็กทรอนิกส์การเรียนรู้ทางไกลเชิงนวัตกรรม, 8(1), 105-120.
พิชญานันท์ อมรพิชญ์. (2560). แผนกลยุทธ์การเพิ่มขีดความสามารถขอองกลุ่มธุรกิจชุมชน จังหวัดเชียงใหม่ ภายใต้กรอบประชาคมอาเซียน ปีที่ 3 .(รายงานผลการวิจัย). เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
รัตติญาภรณ์ พิศาลวราพงศ์. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดสำหรับธุรกิจบริการที่มีอิทธิพลต่อการเข้าใช้บริการร้านยศข้าวต้มของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วิไลลักษณ์ มาพิทักษ์. (2559). รูปแบบและกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจของบริษัทตัวแทนขนส่งสินค้าระหว่างประเทศแห่งหนึ่ง ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร.
สุภัสรา บุญเรือง, ธาดา สมานิ, ปิยพงษ์ กอบบัณฑิต, และกิตติวัฒน์ จำเริญสัตย์. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของกลุ่มธุรกิจจักสานผักตบชวาบ้านสันป่าม่วง อำเภอเมืองพะเยา จังหวัดพะเยา. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค, 2(1), 53-60.
สำนักงานคณะกรรมการ พัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2559). แผนพัฒนาเศรษฐกิจชุมชน. สืบค้นเมื่อ 18 ธันวาคม 2564, จาก https://www.nesdc.go.th/main.php?filename=index.
สำนักงานประชาสัมพันธ์จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. (2564). ยอดผู้ท่องเที่ยวภายในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ปี 2558-2561. สืบค้นเมื่อ 8 ธันวาคม 2564, จาก https://ayutthaya. prd.go.th/th/page/item/index/id/12
สำนักงานพัฒนาธุรกิจทางอิเล็กทรอนิกส์. (2564). 10 องค์ประกอบแผนธุรกิจ อีคอมเมิร์ซชุมชน ความเหมือนที่แตกต่าง “แผนธุรกิจชุมชน” และ “แผนธุรกิจอีคอมเมิร์ซชุมชน”. สืบค้นเมื่อ 4 เมษายน 2565, จาก https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/Business-Plan-for-Community-e-Commerce.aspx.
อุบลวรรณ สุวรรณภูสิทธิ์, และณภัทชา ปานเจริญ. (2564). การพัฒนากลยุทธ์การตลาดด้วยเทคโนโลยี ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรมไทยแลนด์ 4.0 สำหรับวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดสุรินทร์. วารสารชุมชนวิจัย, 15(1), 94-108.
Best, J. W. (1977). Research in Education. (3rd ed). New Jersey: Prentice-hall Inc.
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. psychometrika, 16(3), 297-334.
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale in Reading in Fishbeic, M. Ed, Attitude Theory and Measurement. New York: Wiley and Son.
Marketingoops. (2021). Analysis of community business failures to create sustainability for our society and country. Retrieved April 4, 2022, from https://www.market ingoops.com/news/biz-news.
Yamane Taro. (1973). Statistics: An Introduction Analysis. (3rd ed.) New York: Harper & Rows Publishers.