House and Self-actualization The Relationship between Linguistic Strategies and Ideologies in Real Estate Business Discourse Based on Critical Discourse Analysis Approach

Main Article Content

Siravast Kavilanan
วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ

Abstract

This research article aimed to study the relationship between linguistic strategies and the ideologies of self- actualization in real estate business discourse. The data were collected only in Bangkok Metropolitan Region from Home.co.th throughout the first quarter of 2019. Linguistically oriented critical discourse analysis was used as an analysis framework. The research found that the producers of real estate business discourse have used various linguistic strategies, including lexical choice, claiming, presupposition, negation and hedging to create sets of ideas including the following: being able to live in a modern home which can support future use, living in a house located at a location with full facilities, living in a house surrounded by nature and a  ealthy environment, living in a house in the midst of quality society and offering privacy, living in a house that is built by a company with expertise and uses good materials, having a house that shows the financial status of the residents and starting a family and living family life in a new house. S uch ideas lead to the creation of ideologies of selfactualization in order to make the audience believe and accept that having a complete life can be achieved only by living in the house presented by the discourse. This business discourse, therefore, facilitates trade and is a marketing method that and reaches the target ingeniously.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
Research Articles, Academic Articles and Theses

References

กฤษดาวรรณ หงศ์ลดารมภ์ และธีรนุช โชคสุวณิช. (2551). วัจนปฏิบัติศาสตร์. กรุงเทพฯ: โครงการเผยแพร่ ผลงานวิชาการ คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

คชาธิป พาณิชตระกูล. (2556). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ว่าด้วย ชายรักชายในหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทยปี พ.ศ. 2555: การศึกษาวาท กรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.

เจาะตลาดที่อยู่อาศัยกรุงเทพฯ ปี 62. (2562, 21 กุมภาพันธ์) สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2562 จาก http://www.bltbangkok.com/CoverStory.

ชนกพร พัวพัฒนกุล. (2556). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ในวาท กรรมการพยากรณ์ดวงชะตา: การวิเคราะห์วาทกรรมเชิงวิพากษ์ (วิทยานิพนธ์ ดุษฎีบัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.

ชนกพร อังศุวิริยะ. (2551). “ความเป็นผู้หญิง” ในนิตยสารสตรีสาร (พ.ศ.2491-2539): การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ (วิทยานิพนธ์ดุษฎี บัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.

ชิษณุพงศ์ อินทรเกษม. (2557). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ในวาท กรรมโฆษณาสถาบันกวดวิชา (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.

ณัฐพร พานโพธิ์ทอง. (2556). วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ตามแนวภาษาศาสตร์: แนวคิดและการนำมาศึกษาวาทกรรมในภาษาไทย. กรุงเทพฯ: โครงการ เผยแพร่ผลงานวิชาการ คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

นิติพงศ์ พิเชฐพันธุ์. (2553). วาทกรรมเหตุการณ์พิพาทเขาพระวิหาร พ.ศ. 2551 จากหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย: การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างภาษา และอุดมการณ์ (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.

บุษกร ภู่แส. (2562, 9 เมษายน). รายได้วิ่งไม่ทันราคาบ้าน..!! ดัน“ทาวน์เฮ้าส์-บ้าน แฝด” แรง. กรุงเทพธุรกิจ. สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2562 จาก https://www. bangkokbiznews.com/news.

พัสตราภรณ์ ทิพยโสธร. (2553). แนวทางการพัฒนาพื้นที่ส่วนกลางหมู่บ้านจัดสรร อย่างยั่งยืน กรณีศึกษาเขตลาดกระบัง. กรุงเทพฯ: สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.

เพ็ญนภา คล้ายสิงห์โต. (2553). อุดมการณ์ทางเพศสภาพในพาดหัวข่าวอาชญากรรม ในหนังสือพิมพ์ไทย: การวิเคราะห์วาทกรรมเชิงวิพากษ์ (วิทยานิพนธ์ดุษฎี บัณฑิต สาขาภาษาศาสตร์). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.

ราชบัณฑิตยสถาน. (2556). พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ. 2554. กรุงเทพฯ: ราชบัณฑิตยสถาน.

วรวรรณา เพ็ชรกิจ และคณะ. (2559). รูปเบี่ยงบังระดับคำและหน้าที่ในบทความวิจัย ภาษาไทยด้านวิทยาศาสตร์และมนุษยศาสตร์. วารสารศิลปศาสตร์, 16(2), 173-198.

วิสันต์ สุขวิสิทธิ์. (2554). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ในหนังสือเรียน รายวิชาภาษาไทยตามหลักสูตรประถมศึกษา พ.ศ. 2503-2544: การศึกษา ตามแนววาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ (วิทยานิพนธ์ดุษฎีบัณฑิต สาขา ภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.

วีณา ถิระโสภณ. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรในเขต กรุงเทพมหานครและปริมณฑล (การค้นคว้าอิสระมหาบัณฑิต สาขา บริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.

วาสนา กลั่นประเสริฐ. (2561, 16 พฤษภาคม). “สคบ.” เผยธุรกิจอสังหาฯแชมป์ ร้องเรียน ชู 2 ยุทธศาสตร์แก้ปัญหาเชิงป้องกัน. สืบค้นเมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม 2562 จาก https://www.prop2morrow.com/2018/05/16/.

วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ. (2553). อุดมการณ์ความเป็นชายในวาทกรรมโฆษณาสินค้า และบริการสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชาย (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขา ภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.

ศิระวัสฐ์ กาวิละนันท์. (2561). อุดมการณ์ของนักลงทุนในวาทกรรมธุรกิจ ตลาดหลักทรัพย์: การศึกษาตามแนววาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ (วิทยานิพนธ์ดุษฎีบัณฑิต สาขาภาษาไทย). มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, กรุงเทพฯ.

สุคนธรัตน์ สร้อยทองดี. (2552). การนำเสนออุดมการณ์ความเป็นแม่ในวาทกรรม โฆษณาในนิตยสารสำหรับครอบครัว (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาภาษา ไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.

สุจริตลักษณ์ ดีผดุง. (2552). วัจนปฏิบัติศาสตร์เบื้องต้น. นครปฐม: สถาบันวิจัย ภาษาและวัฒนธรรมเพื่อพัฒนาชนบท มหาวิทยาลัยมหิดล.

สุนทรี โชติดิลก. (2560). บุญ: ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ในวาทกรรม ที่ผลิตโดยวัดพระธรรมกาย (วิทยานิพนธ์ดุษฎีบัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.

อภิชัย พันธเสน. (2549). พุทธเศรษฐศาสตร์ ฉบับนิสิต นักศึกษา และประชาชน. กรุงเทพฯ: ดอกหญ้าวิชาการ.

อภิวัฒน์ พงษ์มาลี. (2559). กลวิธีทางภาษาที่สะท้อนรูปแบบการใช้ชีวิตในโฆษณา อาคารชุดผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาภาษาไทย). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, กรุงเทพฯ.

อุมาวัลย์ ชีช้าง. (2555). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ในเรื่องเล่าสำหรับเด็กในหนังสือวันเด็กแห่งชาติ พ.ศ. 2523-2553. (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.

โฮมบายเออร์ไกด์. (2559). เกี่ยวกับบริษัท โฮมบายเออร์ไกด์ จำกัด. สืบค้นเมื่อวันที่ 15 กรกฎาคม 2562 จาก https://www.home.co.th/contactus

Blommaert, J. (2005). Discourse: A Critical Introduction. Cambridge: Cambridge University Press.

Ddproperty. (2562, 8 มีนาคม). ราคาที่ดินขึ้นสูงสุดรอบ 25 ปี สยามฯ-รามคำแหง ขึ้นแท่นทำเลดาวรุ่ง. สืบค้นเมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม 2562 จาก https://www. ddproperty.com.

Fairclough, N. (1992). Discourse and Social Change. Cambridge: Polity Press.

Fairclough, N. (1995). Media Discourse. London: Arnold.

Hymes, D. (1972). Models of The Interaction of Language and Social Life. In Gumperz, J. and D. Hymes (Eds.), Directions in Sociolinguistics: The Ethnography of Communication. New York: Holt, Rinehart, and Winston, 35-71.

Levinson, S. (1983). Pragmatics. Cambridge: Cambridge University Press.

Shaeen, U., Khan, S.B., Aziz, S. (2017). Manipulative Power of Pakistani Real Estate Print Advertisements. Journal of Social Science 8 (2), 267-283.

Van Dijk. T.A. (1995). Discourse Semantics and Ideology. Discourse and Society, 6 (2), 243-289.

Van Dijk. T.A. (1998). Ideology: A Multidisciplinary Approach. London, Thousand Oales, New Delhi: SAGE Publications.