บ้านกับความสมบูรณ์พร้อมของการใช้ชีวิต ความสัมพันธ์ระหว่างกลวิธีทางภาษากับอุดมการณ์ในวาทกรรมธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ตามแนวคิดวาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างกลวิธีทางภาษากับอุดมการณ์ความสมบูรณ์พร้อมของการใช้ชีวิตในวาทกรรมธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ เก็บรวบรวมข้อมูลจากการรีวิวบ้านเฉพาะเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑลในเว็บไซต์ Home.co.th ตลอดไตรมาสแรกของปี 2562 โดยใช้แนวคิดวาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ตามแนวภาษาศาสตร์เป็นกรอบการวิเคราะห์ ผลการวิจัยพบว่า ผู้ผลิตวาทกรรมธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ประเภทบ้านใช้กลวิธีทางภาษาต่างๆ ได้แก่ การเลือกใช้ศัพท์ การกล่าวอ้าง การใช้มูลบท การปฏิเสธมูลบท และการใช้รูปภาษาแสดงการเบี่ยงบัง เพื่อประกอบสร้างชุดความคิดที่ว่าการได้อยู่บ้านที่ทันสมัยและสามารถรองรับการใช้งานในอนาคต การได้อยู่บ้านที่ตั้งบนทำเลที่มีสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน การได้อยู่บ้านที่ตั้งอยู่ท่ามกลางธรรมชาติและมีสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวยต่อสุขภาพ การได้อยู่บ้านท่ามกลางสังคมคุณภาพ และมีความเป็นส่วนตัว การได้อยู่บ้านที่ถูกสร้างโดยบริษัทที่ชำนาญการและใช้วัสดุอย่างดี การมีบ้านที่แสดงฐานะทางการเงินของผู้อยู่อาศัย และการเริ่มต้นชีวิตครอบครัวและพร้อมที่จะใช้ชีวิตครอบครัวในบ้านหลังใหม่ ชุดความคิดดังกล่าวนำไปสู่การสร้างอุดมการณ์ความสมบูรณ์พร้อมของการใช้ชีวิตเพื่อทำให้ผู้รับสารเชื่อและยอมรับว่า การมีชีวิตที่สมบูรณ์พร้อม คือการได้อาศัยอยู่ในบ้านตามที่วาทกรรมนำเสนอเท่านั้น วาทกรรมธุรกิจดังกล่าวจึงเอื้อประโยชน์ทางการค้าและเป็นวิธีการทางการตลาดที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแยบยล
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กฤษดาวรรณ หงศ์ลดารมภ์ และธีรนุช โชคสุวณิช. (2551). วัจนปฏิบัติศาสตร์. กรุงเทพฯ: โครงการเผยแพร่ ผลงานวิชาการ คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
คชาธิป พาณิชตระกูล. (2556). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ว่าด้วย ชายรักชายในหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทยปี พ.ศ. 2555: การศึกษาวาท กรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
เจาะตลาดที่อยู่อาศัยกรุงเทพฯ ปี 62. (2562, 21 กุมภาพันธ์) สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2562 จาก http://www.bltbangkok.com/CoverStory.
ชนกพร พัวพัฒนกุล. (2556). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ในวาท กรรมการพยากรณ์ดวงชะตา: การวิเคราะห์วาทกรรมเชิงวิพากษ์ (วิทยานิพนธ์ ดุษฎีบัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
ชนกพร อังศุวิริยะ. (2551). “ความเป็นผู้หญิง” ในนิตยสารสตรีสาร (พ.ศ.2491-2539): การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ (วิทยานิพนธ์ดุษฎี บัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
ชิษณุพงศ์ อินทรเกษม. (2557). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ในวาท กรรมโฆษณาสถาบันกวดวิชา (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
ณัฐพร พานโพธิ์ทอง. (2556). วาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ตามแนวภาษาศาสตร์: แนวคิดและการนำมาศึกษาวาทกรรมในภาษาไทย. กรุงเทพฯ: โครงการ เผยแพร่ผลงานวิชาการ คณะอักษรศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นิติพงศ์ พิเชฐพันธุ์. (2553). วาทกรรมเหตุการณ์พิพาทเขาพระวิหาร พ.ศ. 2551 จากหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย: การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างภาษา และอุดมการณ์ (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
บุษกร ภู่แส. (2562, 9 เมษายน). รายได้วิ่งไม่ทันราคาบ้าน..!! ดัน“ทาวน์เฮ้าส์-บ้าน แฝด” แรง. กรุงเทพธุรกิจ. สืบค้นเมื่อ 15 กรกฎาคม 2562 จาก https://www. bangkokbiznews.com/news.
พัสตราภรณ์ ทิพยโสธร. (2553). แนวทางการพัฒนาพื้นที่ส่วนกลางหมู่บ้านจัดสรร อย่างยั่งยืน กรณีศึกษาเขตลาดกระบัง. กรุงเทพฯ: สถาบันเทคโนโลยี พระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
เพ็ญนภา คล้ายสิงห์โต. (2553). อุดมการณ์ทางเพศสภาพในพาดหัวข่าวอาชญากรรม ในหนังสือพิมพ์ไทย: การวิเคราะห์วาทกรรมเชิงวิพากษ์ (วิทยานิพนธ์ดุษฎี บัณฑิต สาขาภาษาศาสตร์). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
ราชบัณฑิตยสถาน. (2556). พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน พ.ศ. 2554. กรุงเทพฯ: ราชบัณฑิตยสถาน.
วรวรรณา เพ็ชรกิจ และคณะ. (2559). รูปเบี่ยงบังระดับคำและหน้าที่ในบทความวิจัย ภาษาไทยด้านวิทยาศาสตร์และมนุษยศาสตร์. วารสารศิลปศาสตร์, 16(2), 173-198.
วิสันต์ สุขวิสิทธิ์. (2554). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ในหนังสือเรียน รายวิชาภาษาไทยตามหลักสูตรประถมศึกษา พ.ศ. 2503-2544: การศึกษา ตามแนววาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ (วิทยานิพนธ์ดุษฎีบัณฑิต สาขา ภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
วีณา ถิระโสภณ. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรในเขต กรุงเทพมหานครและปริมณฑล (การค้นคว้าอิสระมหาบัณฑิต สาขา บริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพฯ.
วาสนา กลั่นประเสริฐ. (2561, 16 พฤษภาคม). “สคบ.” เผยธุรกิจอสังหาฯแชมป์ ร้องเรียน ชู 2 ยุทธศาสตร์แก้ปัญหาเชิงป้องกัน. สืบค้นเมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม 2562 จาก https://www.prop2morrow.com/2018/05/16/.
วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ. (2553). อุดมการณ์ความเป็นชายในวาทกรรมโฆษณาสินค้า และบริการสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชาย (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขา ภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
ศิระวัสฐ์ กาวิละนันท์. (2561). อุดมการณ์ของนักลงทุนในวาทกรรมธุรกิจ ตลาดหลักทรัพย์: การศึกษาตามแนววาทกรรมวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ (วิทยานิพนธ์ดุษฎีบัณฑิต สาขาภาษาไทย). มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, กรุงเทพฯ.
สุคนธรัตน์ สร้อยทองดี. (2552). การนำเสนออุดมการณ์ความเป็นแม่ในวาทกรรม โฆษณาในนิตยสารสำหรับครอบครัว (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาภาษา ไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
สุจริตลักษณ์ ดีผดุง. (2552). วัจนปฏิบัติศาสตร์เบื้องต้น. นครปฐม: สถาบันวิจัย ภาษาและวัฒนธรรมเพื่อพัฒนาชนบท มหาวิทยาลัยมหิดล.
สุนทรี โชติดิลก. (2560). บุญ: ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ในวาทกรรม ที่ผลิตโดยวัดพระธรรมกาย (วิทยานิพนธ์ดุษฎีบัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
อภิชัย พันธเสน. (2549). พุทธเศรษฐศาสตร์ ฉบับนิสิต นักศึกษา และประชาชน. กรุงเทพฯ: ดอกหญ้าวิชาการ.
อภิวัฒน์ พงษ์มาลี. (2559). กลวิธีทางภาษาที่สะท้อนรูปแบบการใช้ชีวิตในโฆษณา อาคารชุดผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาภาษาไทย). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, กรุงเทพฯ.
อุมาวัลย์ ชีช้าง. (2555). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับอุดมการณ์ในเรื่องเล่าสำหรับเด็กในหนังสือวันเด็กแห่งชาติ พ.ศ. 2523-2553. (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต สาขาภาษาไทย). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพฯ.
โฮมบายเออร์ไกด์. (2559). เกี่ยวกับบริษัท โฮมบายเออร์ไกด์ จำกัด. สืบค้นเมื่อวันที่ 15 กรกฎาคม 2562 จาก https://www.home.co.th/contactus
Blommaert, J. (2005). Discourse: A Critical Introduction. Cambridge: Cambridge University Press.
Ddproperty. (2562, 8 มีนาคม). ราคาที่ดินขึ้นสูงสุดรอบ 25 ปี สยามฯ-รามคำแหง ขึ้นแท่นทำเลดาวรุ่ง. สืบค้นเมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม 2562 จาก https://www. ddproperty.com.
Fairclough, N. (1992). Discourse and Social Change. Cambridge: Polity Press.
Fairclough, N. (1995). Media Discourse. London: Arnold.
Hymes, D. (1972). Models of The Interaction of Language and Social Life. In Gumperz, J. and D. Hymes (Eds.), Directions in Sociolinguistics: The Ethnography of Communication. New York: Holt, Rinehart, and Winston, 35-71.
Levinson, S. (1983). Pragmatics. Cambridge: Cambridge University Press.
Shaeen, U., Khan, S.B., Aziz, S. (2017). Manipulative Power of Pakistani Real Estate Print Advertisements. Journal of Social Science 8 (2), 267-283.
Van Dijk. T.A. (1995). Discourse Semantics and Ideology. Discourse and Society, 6 (2), 243-289.
Van Dijk. T.A. (1998). Ideology: A Multidisciplinary Approach. London, Thousand Oales, New Delhi: SAGE Publications.
