ความสัมพันธ์ระหว่างสื่อโฆษณาบนอินสตาแกรมสตอรี่กับความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยเรื่องความสัมพันธ์ระหว่างสื่อโฆษณาบนอินสตาแกรมสตอรี่กับความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์ คือ 1. เพื่อศึกษารูปแบบโฆษณาความน่าเชื่อถือ ความรำคาญ ทัศนคติที่มีต่อโฆษณาบนอินสตาแกรมสตอรี่ 2. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบโฆษณา ความน่าเชื่อถือที่มีต่อโฆษณา ความรำคาญที่มีต่อโฆษณา และทัศนคติที่มีต่อโฆษณาบนอินสตาแกรมสตอรี่กับความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยมีกลุ่มตัวอย่างอายุ 18-60 ปี ที่มีประสบการณ์ในการใช้อินสตาแกรมสตอรี่ จำนวน 200 คน ที่ตอบแบบสอบถามอย่างครบถ้วนสมบูรณ์ ผลการวิจัยพบว่า 1. รูปแบบโฆษณาบนอินสตาแกรมสตอรี่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ .01 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์สหพันธ์ที่ 0.29 2. ความน่าเชื่อถือที่มีต่อโฆษณาบนอินสตาแกรมสตอรี่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ที่ 0.42 3. ความรำคาญที่มีต่อโฆษณาบนอินสตาแกรมสตอรี่ไม่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ และ 4. ทัศนคติที่มีต่อโฆษณาบนอินสตาแกรมสตอรี่มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .01 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ที่ 0.65
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กัลยกร วรกุลลัฏฐานีย์ และ พรทิพย์ สัมปัตตะวนิช. 2551. การโฆษณาเบื้องต้น.
กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ชัยนันท์ ธันวารชร. 2560. การโฆษณาสินค้าผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อความ
ตั้งใจซื้อสินค้า กรณีศึกษา ร้าน ฟาร์ม ดีไซน์ ไทยแลนด์. วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต (ระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ชููชััย สมิิทธิิไกร. (2558). พฤติิกรรมผู้บริโภค. กรุุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลััย ลิิขสิิทธิ์สำนักพิมพ์.
ณัฐา ฉางชูโต. 2554. “ปัจจัยการสื่อสารการตลาดในธุรกิจออนไลน์.” วารสารนักบริหาร 30
(4): 70-81.
ทวีพร พนานิรามัย. 2557. ปัจจัยที่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อสินค้าซุปเปอร์มาร์เก็ตออนไลน์ A ของผู้บริโภคในเขตยานนาวา จังหวัดกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธนาภา ฉิมมิ. 2558. เหตุและผลของทัศนคติที่มีต่อการโฆษณาผ่านบริการระบุตำแหน่ง. วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นธกฤต วันต๊ะเมล์. 2554. หลักการโฆษณา. กรุเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
นภวรรณ คณานุรักษ์. 2556. พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: บริษัท ซีวีแอลการพิมพ์ จำกัด.
นรวิชญ์ ภูทอนธง. 2557. Google AdWords มือใหม่ก็รวยได้. กรุงเทพมหานคร: วิตตี้ กรุ๊ป.
นิรนาม. 2018. เคาะเม็ดเงินโฆษณาปี 61 ไม่ร้อนแรง คาดโต 4% แตะ 1.2 แสนล้าน ทีวีช่องหลักพาเหรดขึ้นค่าโฆษณา (Online). www.positioningmag.com/1159256. 28 กันยายน 2561.
นิสิต พื้นผา. 2559. ผลกระทบของบุคคลิกภาพของผู้ชมที่มีต่อการตรึงสายตา ความรู้เกี่ยวกับสินค้าและความรำคาญ เมื่อประเภทของผู้นำเสนอบนวิดีโอโฆษณาแตกต่างกัน. วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการพัฒนาซอฟต์แวร์ด้านธุรกิจ, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ปัณฑิตา โรจนกนันท์. 2559. การรู้จัก ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคไทยต่อตราสินค้าที่นำเสนอโดยผู้นำเสนอตราสินค้าและไม่ใช่นำเสนอตราสินค้าผ่านละครโทรทัศน์เกาหลี. นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พจนา สัจจาศิลป์. 2553. การโฆษณากับสังคม. พิมพ์ครั้งที่ 8. ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วิทวัส อินทรสว่าง. 2554. ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าหรือบริการที่มีการโฆษณาผ่านชุมชนเครือข่ายสังคม. วิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วิมลพรรณ อาภาเวท. 2553. หลักการโฆษณาและประชาสัมพันธ์. กรุงเทพมหานคร: โอ.เอส. พริ้นติ้ง เฮ้าส์.
สุนิฏฐา ภู่พงศ์พันธ์. 2555. ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อ คูปองส่วนลดค่าสินค้าและบริการผ่านเว็บไซต์พาณิชยกรรมทางสังคมออนน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สุพัตรา อำนวยเกียรติ. 2559. ทัศนคติต่อสุขภาพ รูปแบบการดำเนินชีวิตและการโฆษณาผ่านระบบอินเตอร์เน็ตที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อริสรา ไวยเจิรญ. 2557. รูปแบบการโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. คณะนิเทศศาสตร์, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
Animalz. 2018. How the Best Brands Are Crafting Their Instagram Stories (Online).
www.adespresso.com/blog/instagram-stories-best-brands-examples-to-copy/. 30 กันยายน 2561.
Apitsada Nethercott. 2017. 7 เคล็ดลับเพิ่มยอดขายใน INSTAGRAM ที่นักขายของออนไลน์ควรรู้ (Online). www.vsharecontent.com/2017/07/07/7-tips-instagram-ecommerce-need-to-know/. 30 กันยายน 2561.
Brandbuffet. 2018. ส่อง Digital Media Landscape ทั้งตัวเลขเม็ดเงิน แพลตฟอร์มไหนมาแรงพร้อมชี้เป้ากลุ่มไหนจ่ายหนัก (Online). www.brandbuffet.in.th/2018/08/daat-day-2018-digital-media-landscape-spending/. 28 กันยายน 2561.
Delgado-Ballester, E. (2004). Applicability of brand trust scale across product categories: A multigroup invariance analysis. European Journal of Marketing, 38(5/6), 573-592.
DigitalBizIQ. 2018. ห้ามพลาด!!! 3 เทคนิคทำ IG STORIES ที่ FACEBOOK เป็นคนบอก. (Online). www.digitalbiziq.wordpress.com/2018/07/07/%E0%B8%AB%E0%B9 %89%E0%B8%B2%E0%B8%A1%E0%B8%9E%E0%B8%A5%E0%B8%B2%E0%B8%94%E0%B9%80%E0%B8%97%E0%B8%84%E0%B8%99%E0%B8%B4%E0%B8%84%E0%B8%97%E0%B8%B3-ig-stories-%E0%B8%97%E0%B8%B5%E0%B9%88-facebook/. 28 กันยายน 2561.
Goldsmith, R. E., Lafferty, B.a., & Newell, S. J. 2000. The impact of corporate credibility and celebrity on consumer reaction to advertisement and brands. Journal of Advertising.
John R. Rossiter and Larry Percy. (1985). Advertising Communication Models. NA - Advances in Consumer Research, 12, 510-524.
Speck, P. S., & Elliott, M. T. 1997. Predictors of advertising avoidance in print and broadcast Media. Journal of Advertising.
