วัฒนธรรมความงามออนไลน์และการสร้างรายได้ ของโซเชียลมีเดียอินฟลูเอนเซอร์บนติ๊กต็อก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจกลยุทธ์การทำกำไรและการผสมผสานเทรนด์ความงามในหมู่บิวตี้อินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียงในประเทศไทย โดยใช้การวิเคราะห์โปรไฟล์ เนื้อหา และสัมภาษณ์ ใช้การวิเคราะห์ผ่าน Walkthrough Method เพื่อสำรวจวัฒนธรรมความงามออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มติ๊กต็อกที่เจริญขึ้นอย่างมากในประเทศไทยในปัจจุบัน ผลการศึกษาพบว่าอินฟลูเอนเซอร์ใช้กลยุทธ์สร้างตัวตนผ่านการจัดประเภทเนื้อหาวิดีโอต่างๆ ในหมวดหมู่ความงามที่สะท้อนแนวโน้มโดยเน้นไปที่ “การขายสินค้า” ผ่านการแสดงภาพและวิดีโอออนไลน์ นอกจากนี้ ผลการศึกษายังค้นพบว่าอินฟลูเอนเซอร์มีบทบาทสำคัญในการเผยแพร่ความหลากหลายโดยถ่ายทอดผ่านเนื้อหาความงามที่สอดคล้องกับวัฒนธรรม ความงามสตรี ในสังคมไทยร่วมสมัย ผลการศึกษายังเน้นถึงภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของวงการบิวตี้อินฟลูเอนเซอร์บนติ๊กต็อกในประเทศไทยซึ่งแสดงให้เห็นว่าอินฟลูเอนเซอร์ไม่เพียงแต่ทำกำไรจากการสร้างเนื้อหาในแพลตฟอร์มออนไลน์ แต่ยังสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในเชิงบวกและขับเคลื่อนการเสริมสร้างชุมชนในสื่อโซเชียล
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Abidin, C. (2016). Visibility labour: Engaging with Influencers’ fashion brands and #OOTD advertorial campaigns on Instagram. Media International Australia, 161(1), 86-100.
Abidin, C. (2018). Internet celebrity: Understanding fame online. Bingley: Emerald Publishing.
Abidin, C. (2021). Mapping internet celebrity on TikTok: Exploring attention economies and visibility labours. Cultural Science Journal, 12(1), 77-103.
Abidin, C., & Limkangvanmongkol, V. (2018). Net idols and beauty bloggers’ negotiations of race, commerce, and cultural customs: Emergent microcelebrity genres in Thailand. In Microcelebrity Around The Globe, 95-106.
Bangkok Bank Innohub. (2022). The rise of TikTok: Why is it good for businesses?. Retrieved from https://www.bangkokbankinnohub.com/the-rise-of-tiktok-why-is-it-good-for-businesses.
Bangkok Post. (2023). New online commerce surges in Thailand. Bangkok Post. Retrieved from https://www.bangkokpost.com/business/general/2606418/new-online-commerce-surges-in-thailand.
Brydges, T., & Sjöholm, J. (2019). Corrigendum to “Becoming a personal style blogger: Changing configurations and spatialities of aesthetic labour in the fashion industry”. International Journal of Cultural Studies, 23(1), 138-138.
Cunningham, S., & Craig, D. (2017). Being ‘really real’ on You Tube: Authenticity, community and brand culture in social media entertainment. Media International Australia, 164(1), 71-81.
Duffy, B. E., & Hund, E. (2015). Having it all on social media: Entrepreneurial femininity and the online self. Social Media+Society, 1(2), 1-11.
Elias, A., Gill, R., & Scharff, C. (2017). Aesthetic labour: Rethinking beauty politics in neoliberalism. London: Palgrave.
German Thai Chamber of Commerce. (2023). Update Q4-2023: Beauty and cosmetics. Retrieved from https://issuu.com/germanthaichamber/docs/update_q4-2023_beauty_and_cosmetics.
Hund, E., & McGuigan, L. (2019). A shoppable life: Performance, selfhood, and influence in the social media storefront. Communication, Culture and Critique, 12(1), 18-35.
Jorge, A., Marôpo, L., & Nunes, T. (2018). ‘I am not being sponsored to say this’: A teen youtuber and her audience negotiate branded content. Observatorio (OBS*), 12(Special), 76-96.
Kang, D. (2021). The duty to transform: Properly refining the body and (re) defining oneself in Thailand. Asian Studies Review, 45(2), 272-289.
Kaye, D. B. V., Chen, X., & Zeng, J. (2020). The co-evolution of two Chinese mobile short video apps: parallel platformization of Douyin and TikTok. Mobile Media & Communication, 9(2), 1-25.
Kennedy, M. (2020). ‘If the rise of the TikTok dance and e-girl aesthetic has taught us anything, it’s that teenage girls rule the Internet right now’: TikTok celebrity, teenage girls and the coronavirus crisis. European Journal of Cultural Studies, 23(6), 1069-1076.
Lazar, M. M. (2017). ‘Seriously girly fun!’: Recontextualising aesthetic labour as fun and play in cosmetics advertising. In A. S. Elias, R. Gill, & C. Scharff (Eds.), Aesthetic labour: Rethinking beauty politics in neoliberalism (pp. 51-66). London: Palgrave.
LexiconThai. (2023). Social media trends in Thailand 2023. Retrieved from https://lexiconthai.com/blog/social-media-trends-in-thailand-2023.
Light, B., Burgess, J., & Duguay, S. (2018). The walkthrough method: An approach to the study of apps. New Media & Society, 20(3), 881-900.
Lim, A. (2023). Thailand beauty market analysis: How to win over the bold Thai consumer. Retrieved from https://www.cosmeticsdesign-asia.com/Article/2023/06/06/thailand-beauty-market-analysis-how-to-win-over-the-bold-thai-consumer.
Neff, G., Wissinger, E., & Zukin, S. (2005). Entrepreneurial labor among cultural producers: ‘Cool’ jobs in ‘hot’ industries. Social Semiotics, 15(3), 307-334.
Phakdeephasook, S. (2009). Discourse of Femininity in advertisements in thai health and beauty magazines. MANUSYA, 12(2), 63-89.
Puathanawat, N. (2022). The business of beauty: Online beauty entrepreneurs, femininity and whiteness in Thailand (Doctoral dissertation). University of Sussex, UK.
Putri, N., Prasetya, Y., Handayani, P. W., & Fitriani, H. (2023). TikTok shop: How trust and privacy influence generation Z’s purchasing behaviors. Media and Communication Studies, 10(1), 1-21.
Shoo, J. (2024). Building a strong beauty brand on TikTok: From content to conversion. Retrieved from https://www.linkedin.com/pulse/building-strong-beauty-brand-tiktok-from-content-conversion-shoo-y2pfc.
Statista. (2024). Thailand: Revenue of the cosmetics market from 2017 to 2025. Retrieved from https://www.statista.com/forecasts/1220262/thailand-revenue-cosmetics-market.
Supakan, S., Loetsakulcharoen, N., & Thanlap, L. (2021). The age of influence: How influencer marketing is evolving in Thailand. Retrieved from https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/the-age-of-influence-how-influencer-marketing-is-evolving-in-thailand/en-gb/5528.
TikTok. (2024). Driving commerce everywhere: Online & offline sales. Retrieved from https://www.tiktok.com/business/en/blog/driving-commerce-everywhere-online-offline-sales.
Van, E. P. (2000). Materializing Thailand. Oxford: Berg.
Verma, T. (2021). Cultural cringe: How caste and class affect the idea of culture in social media. Feminist Media Studies, 21(1), 159-161.
Virayasiri, S. (2020). TikTok for business. Retrieved from https://www.scb.co.th/en/personal-banking/stories/business-maker/tiktok-for-business.html.
Yu, H., Xu, J., & Sun, P. (2022). Introduction: Platformization of entrepreneurial labor via Chinese digital networks. Global Media and China, 7(3), 253-262.
Zhang, Z. (2020). Infrastructuralization of TikTok: Transformation, power relationships, and platformization of video entertainment in China. Media, Culture & Society, 43(2), 219-236.
Zulli, D., & Zulli, D. J. (2020). Extending the Internet meme: Conceptualizing technological mimesis and imitation publics on the TikTok platform. New Media & Society, 24(8), 1872-1890.