ปัจจัยขับเคลื่อนการเลือกแหล่งท่องเที่ยวแคมป์ปิ้งโดยชุมชนของนักท่องเที่ยว

บทคัดย่อ

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบเชิงคุณลักษณะของที่พักแรมแบบตั้งแคมป์โดยชุมชนที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและความพึงพอใจดังกล่าวส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว มุ่งวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงโครงสร้างคุณลักษณะแหล่งท่องเที่ยวแบบแคมป์ปิ้งโดยชุมชน โดยการทดสอบสมมติฐานจำนวน 4 ข้อ การวิจัยใช้ระเบียบวิธีแบบผสมผสาน เริ่มจากการสัมภาษณ์ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในชุมชน 20 คน สังเคราะห์ออกมาเป็นตัวแปร 50 ตัว แบ่งเป็น 7 ด้าน ได้แก่ 1) ทรัพยากรสิ่งแวดล้อมและชุมชน 2) กิจกรรมสนับสนุนการท่องเที่ยว 3) การให้บริการ 4) มาตรการด้านความปลอดภัยและความเหมาะสมของราคา 5) ความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว 6) ทำเลที่ตั้งและกิจกรรมชุมชน และ 7) อาหารและสิ่งอำนวยความสะดวกในการเข้าพัก จากนั้นดำเนินการสำรวจนักท่องเที่ยวที่มาพักแรมจำนวน 402 คน โดยใช้มาตรประมาณค่าแบบลิเคิร์ต 7 ระดับ การวิจัยทดสอบสมมติฐานเกี่ยวกับอิทธิพลขององค์ประกอบมาตรฐานทั้ง 7 ด้านต่อความพึงพอใจและความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว ผลการศึกษาพบว่า 4 ด้านที่ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญต่อความพึงพอใจและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว ได้แก่ กิจกรรมสนับสนุนการท่องเที่ยว การให้บริการ มาตรการด้านความปลอดภัยและความเหมาะสมของราคาและทำเลที่ตั้งและกิจกรรมชุมชน นอกจากนี้ ระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวยังส่งผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว จากผลการศึกษาดังกล่าว ผู้วางแผนและผู้จัดการด้านการท่องเที่ยวควรให้ความสำคัญกับการออกแบบกิจกรรมที่ยึดโยงกับชุมชนและการพัฒนาศักยภาพเจ้าบ้านมากกว่าการปรับปรุงสิ่งอำนวยความสะดวกเพียงอย่างเดียว ผู้กำหนดนโยบายสามารถนำกรอบองค์ประกอบทั้ง 7 ด้านไปใช้เป็นเกณฑ์รับรองมาตรฐานพื้นที่ตั้งแคมป์ในชุมชน งานวิจัยในอนาคตควรขยายกลุ่มตัวอย่างให้หลากหลายมากขึ้น ใช้การวิจัยแบบติดตามระยะยาวและศึกษาอิทธิพลของตัวแปรอื่นเพิ่มเติมต่อไป