สีที่สะท้อนบุคลิกภาพการออกแบบกราฟิกเพื่อนำเสนอจุดขายสินค้าสะดวกซื้อ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาสีที่สะท้อนบุคลิกภาพทางการออกแบบกราฟิกที่ใช้เพื่อการนำเสนอจุดขายของผลิตภัณฑ์แต่ละรูปแบบ ผู้วิจัยเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญและนักออกแบบกราฟิกที่มีประสบการณ์มากกว่า 5 ปี จำนวน 9 คน โดยใช้แบบสอบถามที่ถูกพัฒนาขึ้นจากข้อมูล 2 เรื่อง คือ รูปแบบของบุคลิกภาพการออกแบบกราฟิกที่เหมาะสมตามจุดขายสินค้าสะดวกซื้อ 3 กลุ่ม ได้แก่ 1) จุดขายสินค้าที่นำเสนอคุณประโยชน์ด้านหน้าที่ประโยชน์ใช้สอย 2) จุดขายสินค้าที่นำเสนอคุณประโยชน์ด้านอารมณ์ และ 3) จุดขายสินค้าที่นำเสนอคุณประโยชน์ด้านการบ่งบอกถึงตัวตนของผู้บริโภค และรายการสีที่สะท้อนบุคลิกภาพทางการออกแบบแต่ละแบบของชิเกโนบุ โคบายาชิ ที่ถูกกำหนดค่าสีแต่ละสีเป็น CMYK โดยเทียบสีจากรูปเล่มสิ่งพิมพ์และตั้งชื่อกำกับสีทุกสี จากนั้นนำแบบสอบถามไปให้ผู้เชี่ยวชาญทำการเลือกสีที่สามารถสะท้อนถึงบุคลิกภาพทางการออกแบบกราฟิกที่เหมาะสมในการนำไปใช้เพื่อนำเสนอจุดขายผลิตภัณฑ์แต่ละแบบ
ผลวิจัยพบว่า 1) รายการสีที่สะท้อนบุคลิกภาพทางการออกแบบกราฟิกที่ใช้เพื่อการนำเสนอจุดขายสินค้าด้านหน้าที่ประโยชน์ใช้สอยมีจำนวน 25 สี ประกอบด้วยสี Natural 8 สี Clear 6 สี Modern 8 สี และ Dynamic 3 สี 2) รายการสีที่สะท้อนบุคลิกภาพทางการออกแบบกราฟิกที่ใช้เพื่อการนำเสนอจุดขายสินค้าด้านอารมณ์มีจำนวน 32 สี ประกอบด้วยสี Natural 4 สี Clear 4 สี Elegant 6 สี Dynamic 3 สี Gorgeous 3 สี Classic 6 สี และ Modern 6 สี และ 3) รายการสีที่สะท้อนบุคลิกภาพทางการออกแบบกราฟิกที่ใช้เพื่อการนำเสนอจุดขายสินค้าด้านการบ่งบอกถึงตัวตนของผู้บริโภคมีจำนวน 14 สี ประกอบด้วยสี Clear 2 สี Elegant 4 สี Gorgeous 4 สี Classic 1 สี Dandy 1 สี และ Modern 2 สี
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright Transfer Statement
The copyright of this article is transferred to Journal of The Faculty of Architecture King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang with effect if and when the article is accepted for publication. The copyright transfer covers the exclusive right to reproduce and distribute the article, including reprints, translations, photographic reproductions, electronic form (offline, online) or any other reproductions of similar nature.
The author warrants that this contribution is original and that he/she has full power to make this grant. The author signs for and accepts responsibility for releasing this material on behalf of any and all co-authors.
เอกสารอ้างอิง
ฑิตยา ตันเจริญ และธาตรี ใต้ฟ้าพูล. (2561). อิทธิพลของสีบรรจุภัณฑ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวกล่องพร้อมรับประทาน. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ คณะนิเทศศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
ธีรธร อุณาพรหม. (2555). ความพึงพอใจในการใช้บริการสินเชื่อของลูกค้า ธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร สาขาเทพสถิต จ.ชัยภูมิ. (รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาวิชาเศรษฐศาสตร์ คณะวิทยาการจัดการ, มหาวิทยาลัยขอนแก่น).
นฤพนธ์ คมสัน. (2555). การออกแบบเรขศิลป์สำหรับค่ายมวยไทยฟิตเนส. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชานฤมิตศิลป์ ภาควิชานฤมิตศิลป์ คณะศิลปกรรมศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
นัดดาวดี บุญญะเดโช. (2561). ข้อสังเกตเรขศิลป์สัญลักษณ์เพื่อภูมิทัศน์เมืองญี่ปุ่น. วารสารสถาบันวัฒนธรรมและศิลปะ. 20(1), 24-35.
พงศธร ละเอียดอ่อน. (2561). Design Brief เข้าใจเครื่องมือสื่อสารระหว่างผู้ประกอบการถึงนักออกแบบ. เข้าถึงได้จาก: https://web.tcdc.or.th/th/Articles/Detail/design-brief-เข้าใจเครื่องมือสื่อสารระหว่างผู้ประกอบการถึงนักออกแบบ.
พรวิธิต แก้วชูศรี และอารยะ ศรีกัลยาณบุตร. (2560). การออกแบบเรขศิลป์สำหรับวงดนตรีร็อคของไทยโดยใช้แนวคิดหลังสมัยใหม่. วารสารศิลปกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 3(2), 49-60.
มหิศรา อรุณสวัสดิ์. (2545). การใช้สีบนบรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อรสชาติอาหารขบเคี้ยววัยรุ่น. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชานฤมิตศิลป์ ภาควิชานฤมิตศิลป์ คณะศิลปกรรมศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
ศรัณยุ ลอพันธุ์ไพบูลย์. (2555). การออกแบบเรขศิลป์สิ่งพิมพ์โฆษณาสำหรับคอนโดมิเนียมเพื่อการอยู่อาศัย. (วิทยานิพนธ์ ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชา นฤมิตศิลป์ ภาควิชานฤมิตศิลป์ คณะศิลปกรรมศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
อารยะ ศรีกัลยาณบุตร. (2550). การออกแบบสิ่งพิมพ์. กรุงเทพฯ: วิสคอมเซ็นเตอร์.
Cigic, D. and Bugarski, V. (2010). Personality Traits and Colour Preferences. Retrieved from: https://www.researchgate.net/publication/49595886_Personality_Traits_and_Colour_Preferences.
Cunningham, M. K. (2017). The value of color research in brand strategy. Open Journal of Social Sciences. 5(12), 186-196.
Kobayashi, S. (1990). Color Image Scale. Tokyo: Kodansha Ltd.
Nelson, R. P. (1994). The design of advertising. Dubuque, IA: WCB Brown & Benchmark.
Pensasitorn, W. (2016). The Use of Advertising Message Principle for The Convenience Goods that Target to Older Consumers. In 8th World Conference on Educational Sciences (WCES-2016). (pp. 260-266)
Rider, R. (2009). Color Psychology and Graphic Design Applications. (Senior Honors Thesis, Major in Visual Communication Arts, School of Communication, Liberty University).
