การออกแบบโฆษณาโดยใช้แนวคิดเพลงประกอบภาพยนตร์สตาร์วอร์ส
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อค้นหาแนวทางการออกแบบโฆษณาที่เหมาะสม กับตราสินค้าประเภทต่าง ๆ เพื่อเป็นทฤษฎีทางเลือกสำหรับตราสินค้า โดยผู้จัดการตราสินค้าเลือกเพลงประกอบภาพยนตร์สตาร์วอร์สที่สื่อสารตราสินค้าได้ดีที่สุด จากนั้นนักออกแบบจะสามารถใช้แนวคิดทางด้านการออกแบบโฆษณาต่าง ๆ ที่ผู้วิจัยสรุปไว้สำหรับแต่ละเพลงประกอบภาพยนตร์สตาร์วอร์สไปใช้ในการออกแบบโฆษณา
การวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ โดยมีวิธีวิจัย คือ 1) ศึกษา และรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวกับเพลงประกอบภาพยนตร์สตาร์วอร์ส และประเภทตราสินค้า แล้วนำข้อมูลที่ได้มาสร้างเป็นเครื่องมือวิจัยที่ 1 สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรี และผู้เชี่ยวชาญด้านตราสินค้าในการสัมภาษณ์แบบกลุ่ม เพื่อคัดกรองเพลงประกอบภาพยนตร์สตาร์วอร์สที่เหมาะสม กับแต่ละประเภทตราสินค้า จากนั้น 2) ผู้วิจัยทำการวิเคราะห์ และคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างภาพโฆษณาจำนวน 247 ภาพ จาก 646 ภาพ โดยการสุ่มตัวอย่างแบบเป็นระบบ แล้วจึงนำกลุ่มตัวอย่างที่ได้มาสร้างเป็นเครื่องมือวิจัยที่ 2 สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านดนตรี และผู้เชี่ยวชาญด้านเรขศิลป์ในการสัมภาษณ์แบบกลุ่ม เพื่อคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างภาพโฆษณาที่เหมาะสม กับเพลงประกอบภาพยนตร์สตาร์วอร์สในแต่ละเพลง จากนั้น 3) ผู้วิจัยนำผลของกลุ่มตัวอย่างภาพโฆษณาที่ได้จากเครื่องมือวิจัยที่ 2 มาวิเคราะห์ร่วมกับแนวคิดการออกแบบโฆษณา 4 แนวคิด ได้แก่ 1) แนวคิดการสร้างสรรค์จุดจับใจในงานโฆษณา 2) แนวคิดการนำเสนอความคิดสร้างสรรค์โฆษณา 3) แนวคิดรูปแบบการใช้ภาพประกอบในงานโฆษณา และ 4) แนวคิดรูปแบบการจัดองค์ประกอบของภาพ จากนั้น และ 4) ผลวิเคราะห์ที่ได้มาสร้างเครื่องมือวิจัยที่ 3 เพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบความถูกต้องของการวิเคราะห์ จากนั้นผู้วิจัยจึงนำข้อสรุปที่ได้มาสรุปเป็นแนวทางในการออกแบบโฆษณาจาก 4 แนวคิดสำหรับแต่ละเพลงประกอบภาพยนตร์
ผลสรุปงานวิจัยพบว่า เพลงประกอบภาพยนตร์สตาร์วอร์สนั้นสามารถใช้เป็นทฤษฎีทางเลือกสำหรับตราสินค้า ในการออกแบบโฆษณาได้ โดยพบแนวทางในการออกแบบโฆษณาสำหรับตราสินค้า จำนวน 8 ประเภทตราสินค้า ซึ่งแต่ละประเภทตราสินค้ามีจำนวนเพลงที่เหมาะสมไม่เท่ากัน ตั้งแต่ 1 ถึง 5 เพลง โดยแต่ละเพลงจะมีผลสรุปเป็นแนวทางการออกแบบโฆษณาครบทั้ง 4 แนวคิดแตกต่างกัน ตามความเหมาะสมกับแต่ละเพลง เมื่อมีการเลือกเพลงใดเพลงหนึ่งที่เหมาะสมกับตราสินค้า ก็จะได้แนวทางการออกแบบโฆษณา 4 แนวคิดที่เหมาะสมกับตราสินค้าด้วย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright Transfer Statement
The copyright of this article is transferred to Journal of The Faculty of Architecture King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang with effect if and when the article is accepted for publication. The copyright transfer covers the exclusive right to reproduce and distribute the article, including reprints, translations, photographic reproductions, electronic form (offline, online) or any other reproductions of similar nature.
The author warrants that this contribution is original and that he/she has full power to make this grant. The author signs for and accepts responsibility for releasing this material on behalf of any and all co-authors.
เอกสารอ้างอิง
ศรัณย์ ภิญญรัตน์. (2562). Music Marketing: เมื่อเสียงดนตรีช่วยให้แบรนด์สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้. เข้าถึงได้จาก: https://www.fungjaizine.com/article/guru/music-marketing-ctc2019.
หัฐณัฐ นาคไพจิตร. (2560). การออกแบบเรขศิลป์สำหรับวัยเกษียณด้วยแนวคิดเพลงสุนทราภรณ์. (วิทยานิพนธ์ศิลปกรรมศาสตรดุษฎีบันฑิต สาขาวิชาศิลปกรรมศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
อภิชญา อังคะวิภาต. (2558). การออกแบบโฆษณาสำหรับตราสินค้าโดยใช้แนวคิดเรื่องฮอร์โมน. (วิทยานิพนธ์ศิลปกรรมศาสตรมหาบันฑิต สาขาวิชานฤมิตศิลป์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
อภิชญา อังคะวิภาต. (2562). การออกแบบโฆษณาเรขศิลป์เคลื่อนไหวสำหรับหลักสูตรการศึกษาโดยทฤษฎีพหุปัญญา. (วิทยานิพนธ์ศิลปกรรมศาสตรดุษฎีบันฑิต คณะศิลปกรรมศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
Prakel, D. (2006). Basic Photography: Composition. London: Thames & Hudson.
Yohn, D. L. (2017). 9 Different Types of Brands. Retrieved from: https://deniseleeyohn.com/9-different-types-of-brands.
Belch, G. E. and Belch, M. A. (1995). Introduction to Advertising and Promotion. USA: Von Hoffman Press.
Aaker, J. L. (1997). Dimentions of Brand Personality. 34th. [n.p.]: Los Angeles: University of California.
Andrews, M., Dr. Leeuwen, V. and Prof. Dr. Baaren, V. (2014). Hidden Persuasion 33 Psychological Influence Techniques in Advertising. Netherland: BIS Public.
Pricken, M. (2008). Creative Advertising. London: Thames & Hudson.
Stribley, M. (2015). 30 Advertisement Design Tip That Turn Heads. [type of Media]. Retrieved from: https://designschool.canva.com/blog/advertisement-design-tips.
Wright, R. (2000). Advertising. London: Dorset Press.
Grill, T. and Scanlon, M. (1990). Photographic Composition. Singapore: AVA Book Production.
Arens, W. F. and Bovee, C. L. (1994). Contemporary Advertising. U.S.A.: Von Hoffmann Press.
