แนวทางการออกแบบอัตลักษณ์ตราสินค้าเพื่อสื่อสารภาพต้นแบบโดยใช้หลักปรัชญาอิคิไก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้เป็นส่วนหนึ่งของการวิจัยเรื่อง การออกแบบอัตลักษณ์ตราสินค้าเพื่อสื่อสารภาพต้นแบบโดยใช้หลักปรัชญาอิคิไก โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาแนวทางการออกแบบอัตลักษณ์ตราสินค้าจากหลักปรัชญาอิคิไก โดยวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ด้วยการสนทนาแบบกลุ่ม (Focus group) แบ่งเป็น 3 รอบ รอบละไม่ต่ำกว่า 4 - 6 ท่าน ใช้เกณฑ์แนวปฏิบัติที่เป็นเลิศ (Best Practice) มาคัดชิ้นงานการออกแบบ (Population) กลุ่มตัวอย่าง (Sample) ผู้วิจัยใช้การเลือกกลุ่มประชากรให้ตรงตามเกณฑ์การคัดเลือกแบบการสุ่มแบบเจาะจง (Purposive sampling) โดยคัดเลือกชิ้นงานออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์ (Brand Identity) ตั้งแต่ปี 2017 ถึง 2023 ที่ได้รับรางวัลระดับนานาชาติเป็นจำนวน 310 ชิ้นงาน และทำการวิเคราะห์ สกัดองค์ประกอบทางการออกแบบอัตลักษณ์ตราสินค้าร่วมกับแนวกระแสนิยมทางการออกแบบ (Design Trends 2024) จากเชี่ยวชาญจำนวน 18 ท่าน โดยแบ่งเป็น 3 ด้าน คือ 1) ผู้เชี่ยวชาญระดับอาวุโส ด้านการออกแบบเรขศิลป์และด้านการกำกับศิลป์ มีประสบการณ์ตั้งแต่ 10 ปี 2) นักออกแบบรุ่นใหม่ มีประสบการณ์ตั้งแต่ 7 ปีขึ้นไป และ 3) ผู้บริหารแบรนด์ นักการตลาดแบรนด์ มีประสบการณ์ตั้งแต่ 7 ปีขึ้นไป โดยให้ผู้เชี่ยวชาญทำการคัดเลือกองค์ประกอบต่าง ๆ ผลการวิจัยพบว่า สามารถเชื่อมโยงกับภาพต้นแบบที่แตกต่างกันในหลายมิติ ได้แก่ 1) ภาพต้นแบบซามูไร (Samurai) 2) ภาพต้นแบบเกอิชา (Geisha) 3) ภาพต้นแบบนักบวช (Priest) 4) ภาพต้นแบบช่างฝีมือ (Shokunin) และ 5) ภาพต้นแบบโชกุน (Shogun)
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright Transfer Statement
The copyright of this article is transferred to Journal of The Faculty of Architecture King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang with effect if and when the article is accepted for publication. The copyright transfer covers the exclusive right to reproduce and distribute the article, including reprints, translations, photographic reproductions, electronic form (offline, online) or any other reproductions of similar nature.
The author warrants that this contribution is original and that he/she has full power to make this grant. The author signs for and accepts responsibility for releasing this material on behalf of any and all co-authors.
เอกสารอ้างอิง
Akraudom, A. (2009). Development of brand archetype concept and its measurement for marketing communication applications [Doctoral dissertation, Chulalongkorn University]. http://doi.org/10.14457/CU.the.2009.1399 (in Thai)
Akraudom, A., & Anantachart, S. (2009). Development of the concept and measurement of the hero brand prototype in marketing communication. Journal of Communication Arts, 28(4), 1-20. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcomm/article/view/86319 (in Thai)
Cannes-lions Awards. (2024). Winners and Shortlists. https://www.lovethework.com/work-awards/results/cannes-lions/design?years=2024&categories=57328%2C57410
Design and Art Direction. (2024). D&AD Awards Winners. https://www.dandad.org/en/d-ad-awards-pencil-winners/
Hormyam, N. (2017). A Comparative Study of Graphic Design by Usingarchetype Theory for High Involement Product Between Metrosexual and Ubersexual. Institute of Culture and Arts Journal, 18(1), 53–62. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jica/article/view/80854 (in Thai)
Isarabhakdee, P. (2022). BRANDING 4.0 From Human Spirit to Your Spirit (10th Ed.). Amarin Printing and Publishing. (in Thai)
Kaewchusri, P. (2021). Graphic design for branding by using Star Wars soundtracks concept [Doctoral dissertation, Chulalongkorn University]. http://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2021.1021 (in Thai)
Mogi, K. (2022). The Little Book of Ikigai. SE-EDUCATION. (in Thai)
Nagamatsu, M. (2021). A Study of Ikigai Conceptual for Japanese HRM Case study: Job Rotation. Journal of Business Administration and Languages (JBAL), 09(2), 1-27. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/TNIJournalBA/article/view/249513 (in Thai)
Nukulsomprattana, P. (2020, March 9). How important is brand identity?. https://www.popticles.com/branding/brand-identity-and-its-importance (in Thai)
Office of the Royal Society. (2007, June 16). RatchabanditThai. http://legacy.orst.go.th/?knowledges=อัตลักษณ์-๑๖-มิถุนายน-๒๕ (in Thai)
Ophatphanwong, J. (2018, May 15). Searching for Meaning. The Cloud. https://readthecloud.co/thoughts-ong-wuttichai/ (in Thai)
Spikes-Asia. (2024). 2022 Winners & Shortlists. https://www2.spikes.asia/winners/2022
Suansan, T. (2017, November 8). Ikigai, the secret behind the 100-year lifespan of Japanese people. WIN News. https://www.winnews.tv/news/20301 (in Thai)
Subsrisunjai, W. (2017). Fashion Design Identity by Using the brand Archetype concept. Institute of Culture and Arts Journal, 18(2), 107–114. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jica/article/view/94249 (in Thai)
Taranurk, M. (2015). Motion graphic design to communicate Thai brand archetypes [Doctoral dissertation, Chulalongkorn University]. http://doi.org/10.14457/CU.the.2015.599 (in Thai)
The Digital Tips. (2022, October 7). What is Brand Identity? 6 elements of brand identity. DIGITAL TIPS. https://thedigitaltips.com/blog/marketing/brand-identity/ (in Thai)
Woosung, J. (2021). That's Why I Need Branding. Amarin Printing and Publishing. (in Thai)
