STRATEGIES FOR BUILDING A COMPETITIVE ADVANTAGE IN THAI RUBBER TO ASEAN ECONOMIC COMMUNITY (AEC)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The research was aimed to find the strategies for building a competitive advantage in Thai rubber export to ASEAN economic community (AEC). The data was collected from 460 questionnaires in order to explore the competitive advantage in rubber exporting. The research's variables consists of : the cause variable which were characteristics of rubber exporter and corporate management factor, the transfer variables which was marketing strategies, and the effect variables was the competitive advantage in rubber export business. The statistical analysis using for the quantitative research were descriptive statistics and structural equation model. The research's result showed that (1) Characteristics of the successful rubber exporter mostly depended on the personality of the entrepreneur which shown in high average value. Corporate management factor had suchlike high average value, which the objective of the corporation had the highest average value. For the marketing strategy factors, the product had the highest average value. And for the advantage in Thai rubber export business, technology had the highest average value. (2) The element of each loading variable factor had a relatively high value such as : for the characteristics of rubber exporter , the personality factor had the highest value while the corporate management factor, the practices had the highest value. For the marketing strategies factor, the marketing promotion had the highest value. And for the advantage in Thai rubber export business, technology had the highest value. (3) Factor influencing casual effect both direct and indirect to the competitive advantage in Thai rubber export business were the characteristics of the rubber exporter (direct effect = 0.354 indirect effect = 0.084 total effect = 0.428), the corporate management factor (direct effect = 0.502 indirect effect = 0.146 total effect = 0.648),and the marketing strategies factor(direct effect = 0.315). (4) The structural equation model had a good consistent with the empirical data by the indicator of (χ2= 59.15 df = 44 p-value=0.063 χ2/df=1.34 RMSEA=0.027).
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
References
จรินทร์ อาสาทรงธรรม. (2554). การสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของผู้ประกอบธุรกิจ.ค้นเมื่อ 25 สิงหาคม 2554, จาก http://tulip.bu.ac.th/~jarin.a/content/Be_published/home_be_published.
ผุสดี พลสารัมย์. (2551).การศึกษาเชิงประจักษ์ของตัวแบบนวัตกรรมทางการตลาดที่มีผลต่อการดำเนินงานของ ธุรกิจส่งออกในประเทศไทย.กรุงเทพฯ:มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
ฑชิญา สวสัดดิ์ล. (2547). โครงสรา้งการผลติและโครงสรา้งการตลาดของอตุสาหกรรมยางพารา. วทิยานพินธป์รญิญา มหาบณัฑติ สาขาวชิาธรุกจิเกษตร มหาวทิยาลยัขอนแกน่.
วิภาดา วีระสัมฤทธิ์. (2553). ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR) ที่มี่ผลต่อความจงรักภักดีของลูกค้าของบริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน). บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สมาคมยางพาราไทย, สถาบนัวจิยัยางพารา. (2554). สถติยิางโลก.คน้เมอื่ 22 พฤศจกิายน 2554, จาก http://www.rubberthai.com/.
สุภมาส อังศุโชติ. (2552). สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรม. กรุงเทพฯ:มิสชั่นมีเดีย.
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. (2553). ข้อมูลด้านการผลิต และการตลาดสินค้าเกษตรที่สำคัญ.ค้นเมื่อ 22 ตุลาคม 2553, จาก http://www.oae.go.th/oae_website/oae_area.php.
เอื้อมพร วงศาโรจน์ (2551). สิ่งแวดล้อมทางการแข่งข้น. ค้นเมื่อ 24 กันยายน 2554,จาก http://www.envaronment. com/.
Halim. (2010). Business relationship learning and commitment in the internationalization process. University in Kanpur Malaysis. Khanna, R. G, & Nohria,N. (1998). “The Dynamics of Learning Alliances: Competition, Cooperation, and Relative Scope,” Strategic Management Journal, 19,193–210 Kotler, P., & Armstrong ,G., (2009). Principles of Marketing. Pearson Education Indochina. Kotler,P., &Keller, K. L., (2009). Marketing Management. (13 th ed.) New Jursey : Prentice Hall. Kotler, P. (2007). Marketing Management (12 th ed) New Jersey : Pearson Prentice Hall.
________. (2004). Marketing Management, Pearson Education Indochina. Porter, E. (2008). Competitive Advantage of Nations. New York : The Press. Robbins, S. P. & DeeCenzo, D. A. (2004).Managemet. Pearson Educationl. Shiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9 th ed.) Upper Saddle River, NJ: Prentice – Hall.