Factors Affecting Consumers’ Decision-Making of Purchasing Yoga Course in Bangkok Metropolitan
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were 1) to study the demographic which influenced the decision-making behavior in purchasing yoga courses of consumer living in Bangkok 2) to compare the marketing mix factors of the consumer in Bangkok with different demographic factors and 3) to compare the marketing mix factors of the consumer in Bangkok Which has the behavior to decide to purchase yoga courses. The samples consisted of 400 consumers who practiced yoga. The statistics used for the data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, Chi-square Independent Sample t-test, one-way ANOVA, and least significant difference with a statistical significance of 0.05 level. The results showed that the majority of the samples were single women, age between 26 and 40 years old with a bachelor's degree. Besides, most of them were company employees with a monthly income of approximately between 15,001 and 30,000 baht. Their purpose was to motivationally promote good health which affected decision making. The regular place to practice yoga was a dedicated yoga studio. The frequency of yoga practice was a range from 3 to 4 times per week during the period 5.31-9.00 PM. The cost per course was between 1,001 and 3,000 baht and there was a monthly yoga course available. The hypothesis test results at the significance level of 0.05 overview different gender personal factors Affecting different marketing mix factors with statistical significance at the level of 0.05 and the motivation that has resulted in buying a different yoga course Affecting different marketing mix factors with statistical significance at the level of 0.05
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
References
กลยุทธ์การตลาด. (2555). พฤติกรรมของผู้บริโภค. สืบค้นจาก http://กลยุทธ์การตลาด.blogspot.com/2012/11/consumer-behavior.html
ดอกอ้อ โม่คำ. (2559). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อการใช้สถานบริการฝึกโยคะของผู้บริโภคในเขตพื้นที่อำเภอเมืองชลบุรี. การค้นคว้าแบบอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา.
ต่อ อวตารกุล. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเรียนโยคะของผู้เรียนโยคะในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าแบบอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ราช ศิริวัฒน์. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค. สืบค้นจากhttps://doctemple.wordpress.com
รุจิพจน์ อินทร์สุวรรณ. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการที่ศูนย์ออกกำลังกาย อนันต์ไลน์ ฟิตเนส ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าแบบอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
EduGuide. (2016). Health. Retrieved from https://www.edtguide.com/health/446080/.
Hashim, N., & Hamzah, M.I. (2014). 7P’s: A Literature Review of Islamic Marketing and Contemporary Marketing Mix. Social and Behavioral Sciences, 130, 155-159
Kotler Philip. (2014). Marketing management (14th ed.). Pearson Education: Prentice-Hall.
_________, Keller, K.L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2016). Marketing Management (3rd edition). Harlow, English: Pearson Prentice Hall.
Mehmet, A., & Gul, B. (2014). Demographic characteristics of consumer buying behavior effects of environmentally friendly products and an application in Gaziantep. The Business & Management Review, 5(1), 72-82.
Mohammad, H.I. (2015). 7Ps Marketing Mix and Retail Bank Customer Satisfaction in Northeast Nigeria. British Journal of Marketing Studies, 3(3), 77-88.
Positioning mag. (2016). Absolute Yoga. Retrieved from https://positioningmag.com/1108395.
Schiffman, L., & Wisenblit, J. (2015). Consumer Behavior. Boston: Pearson Education Limited.
Taro Yamane. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. Third edition. Newyork: Harper and Row Publication.
Translated Thai Reference
Dork-or Mokum. (2015). Marketing Mix Affecting the use of yoga center of the consumer in Muang district, Chonburi. Independent Study Master of Business Administration, Bangkok: Burapha University. (In Thai).
Kanlaya Vanichbuncha. (2003). Using SPSS for Window for data analysis. 6th edition. Bangkok: Thammasarn Company. (In Thai).
Marketing strategy. (2012). Consumer behavior. Retrieved from http://marketing strategy.blogspot.com/2012/11/consumer-behavior.html (In Thai).
Rujeepoj Insuwan. (2012). Factors Affecting Service Usage Of Consumers In Bangkok Toward ANUNLINE FITNESS. Independent Study Master of Business Administration, Bangkok: Srinakarinwiroj University. (In Thai).
R. Siriwat. (2017). Factors that Influence Consumer Decisions. Retrieved from https://doctemple.wordpress.com (In Thai).
Tor Arvatarnkul. (2015). Factors Influencing Learning of Yoga in Bangkok. Independent Study Master of Business Administration, Bangkok: Bangkok University. (In Thai).