Factor Influencing to Marketing Mix of Inverter Air Conditioner on Working Generation

Main Article Content

Jitwattana Koonho
Yupawan Vannavanit

Abstract

The objective of this research was to (1) Study the level of agreement marketing mix factor of consumers in a working generation (2) Study of factors that affected to Marketing Mix of Inverter air conditioning in working generation. By this research is quantitative research, which collects samples via the Convenience Sampling method. Analyze statistical data by using t-Test, One-Way ANOVA (F-Test), and Least Significant Difference (LSD analysis) at 0.05 level of significance. The result of research found that Most consumers are women age between 32 to 41 years, status single, house member 2 – 3 members, graduated between diploma and bachelor degree, company employee, income between 20,001 to 40,000 baht per month. Also result as (1) Level of agreement of marketing mix factor are in the same level Very importance. (2)The factor which affected to marketing mix difference was Gender factor thought Place factor, Male has more impact than Female. For moreover House’s member factor affected though Price factor, which 4-5 house’s member group have more impact than 2-3 house’s member group. On the other hand, the Income factor has affected through the Price factor and Place factor by the group which has an income between 40,001Baht to 60,000 Baht have more impact than the group which has an income between 20,001 Baht - 40,000 Baht in factor both factor Price factor and Place factor. Also, found the group, which has income more than 60,001Baht has more impact than the group, which have income between 20,001 to 40,000Baht in the only price factor.

Article Details

Section
Research Articles

References

ญาณิศา ถาวรรัตน์. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศ. กรุงเทพฯ: การค้นคว้าอิสระ.บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ณัฐจิตต์ วลัยรัตน์. (11 ธันวาคม 2561). Midia-Toshiba ตลาดแอร์มีหนาว. เข้าถึงได้จาก Marketeeronline: https://marketeeronline.co/archives/86479

ผู้จัดการออนไลน์. (2563, มีนาคม 4). เจาะยุทธศาสตร์ “มิตซูบิชิ อีเล็คทริค” เกมรุกขยายตลาดไทย ดันเครื่องปรับอากาศโต สู้ฝุ่น PM 2.5. เข้าถึงได้จาก MGR ONLINE: https://mgronline.com/business/detail/9630000021644

ศรัทธา อาภรณ์รัตน์. (2557). ทฤษฎีระบบเครื่องทำความเย็น. กรุงเทพ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สยามรัฐ. (31 มกราคม 2563). แคเรียร์ตอกย้ำการก้าวสู่ท็อปทรี ผู้นำตลาดเครื่องปรับอากาศเมืองไทย เปิด ตัวเครื่องปรับ อากาศ ระบบอินเวอร์เตอร์ 3 ซีรีส์. เข้าถึงได้จาก Siamrath: https://siamrath.co.th/n/129928

สำนักงานเศรษฐกิจอุตสาหกรรมกระทรวงอุตสาหกรรม. (2563). สถิติอุตสาหกรรมเครื่องปรับอากาศแบบแยกส่วน คอนเดนซิ่งยูนิต. ประเทศไทย. เรียกใช้เมื่อ 12 มีนาคม 2563 จาก https://indexes.oie.go.th/industrialStatistics1.aspx

สำนักงานบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง. (2563). จำนวนประชากรรายอายุ. ประเทศไทย. เรียกใช้เมื่อ 12 มีนาคม 2563 จาก https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMenu/newStat/home.php

เสวก ชมมิ่ง, สมศักดิ์ เลาะพึ่ง, และ เทวิน ชาวสนิท. (2560). การวิเคราะห์ความคุ้มค่า ของการเปลี่ยนเครื่องปรับอากาศเป็นแบบแยกส่วนระบบอินเวอร์เตอร์ คณะเวชศาสตร์เขตร้อน มหาวิทยาลัยมหิดล. คณะเวชศาสตร์เขตร้อน มหาวิทยาลัยมหิดล.

Chen, C.-H., & Wang, L.-W. (2015). Research of the Determinative Factors in Consumers’ Choice of Air Conditioning Products from the Aspects of Quality. Humanities and Management (ICTEHM'15) (pp. 137-139). Singapore: International Conference on Trends in Economics.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management 15 Global Edition. London: Pearson Education Limited.

Malhotra, N. K. (2010). Marketing Research An Applied Orientation Global Edition Sixth Edition. United States of America: Pearson Education Limited.

Workman, D. (2020, May 1). Air Conditioners Exports by Country. Retrieved from Worldstopexports: http://www.worldstopexports.com/air-conditioners-exports-country/

Workman, D. (2020, May 10). Thailand’s Top 10 Exports. Retrieved from Worldstopexports: http://www.worldstopexports.com/thailands-top-10-exports/

Translated Thai Reference
Chomming, Lohphueng, and Karwsanith, (2017). Worthiness analysis of Split-type-Inverter Air-conditioners Replacement in Faculty of Tropical Medicine. Mahidol University

Manager Online. (2020, March 4). Strategies of “Mitsubishi Electric” to penetrate Thai’s air conditioning market growth against the PM2.5 Air pollution. Retrieved from MGR ONLINE MGR ONLINE: https://mgronline.com/business/detail/9630000021644

Nuttachit Walairat. (2018, December 11). Media-Toshiba Penetrate Air-conditioning’s market. Retrieved from Marketeeronline: https://marketeeronline.co/archives/86479

Office statistics registration system department of provincial administration. (2020). Number of the population by age. Retrieved 12 March 2020 from https://stat.bora.dopa.go .th/stat/statnew/statMenu/newStat/home.PHP.

Satha Aphornratana. (2014). Theory of Refrigerating Machines. Bangkok: Chulalongkorn University Press

Siamrat.(2020, January 31), Carrier brand top three of air conditioning market in Thailand launch new Inverter air conditioning 3 series. Retrieved from Siamrath: https://siamrath.co.th/n/129928

The office of industrial Economics. (2020). Industrial statistic of sprit type air conditioning condenser unit. Thailand. Retrieved 12 March 2020 from https://indexes.oie.go.th/industrialStatistics1.aspx

Yanis Thawornrat. (2017). FACTORS INFLUENCING CONSUMER’S BUYING BEHAVIOR TOWARDS AIR CONDITIONING. Bangkok. Independent study master of business administration. Thammasat University.