The Adaptation and Innovation Strategies of Television Business in the age of Digital TV
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aimed to 1) investigate an adaptation of the television industry in the present and past, 2) examine Thai people’s television watching behaviors in the digital TV era, and 3) introduce the strategic invention for the digital television business administration. This study was survey research which employed a questionnaire to collect data from 400 samples. The data were descriptively analyzed. With the purpose of leisure and entertainment. Whether they watched either scheduled soap opera program or rerun program depended upon situations. In terms of the satisfaction towards the content of TV programs, it was found that the overall satisfaction was at a high level. Most of them were satisfied with the insertion of useful knowledge and information followed by the promotion of inventive creation, and the encouragement to provide inspiration to start doing something new or thinking out of the box with confidence. From the assumption testing, it was found that the factors related to age, professions, income, and family background had an influence on the sample’s behaviors toward the selection of TV programs. The digital TV business should, therefore, create programs that best served watchers’ needs which would lead to the success in the TV business
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
References
ปรมะ สตะเวทิน. (2564) หลักนิเทศศาสตร์.พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพฯ: ภาควิชาการประชาสัมพันธ์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ประคุณ รุ่งธนวิชญ์. ความท้าทายของทีวีดิจิตอลไทยในยุคการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในการใช้ ประโยชน์จากสื่อโสตทัศน์ของประชาชน. กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ, 2560
วรรณนิภา มหาวงศ์.(2555) “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการดึงดูดการเข้าพักอาศัยหรือการเช่าบริการ อพาร์ทเมนท์ในเขตบางกะปิจังหวัดกรุงเทพมหานคร.” วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยบูรพา.
วิวรรณดา วันชัยจิระบุญ.(2557) “พฤติกรรมการติดตามข่าวสารผ่านทรูมูฟเอชไลน์ออฟฟิเชี่ยล แอคเคานต์ของผู้ใช้บริการทรูมูฟเอชในเขตกรุงเทพมหานคร.” สารนิพนธ์บริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสยาม.
ธาม เชื้อสถาปนศิริ. “เล่าเรื่องข้ามสื่อ.” ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต, สาขานิเทศศาสตร์และนวัตกรรม คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ, สถาบัณบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2558
นิตยา สุเรียมมา. “มัดใจลูกค้าคนโสด กำลังซื้อที่ทรงอิทธิพลของยุคนี้.” [ออนไลน์] เข้าถึงได้จาก: https://www.sanook.com/money/480701/, 2 พฤษภาคม 2560
น้ำฝน บำรุงศิลป์, และพรทิพย์ เย็นจะบก. “พฤติกรรมการเปิดรับชมและองค์ประกอบของรายการ ที่มีผลต่อการอยู่รอดของทีวีดิจิทัลประเภทธุรกิจ 24 ช่อง ในมุมมองของผู้ชมในเขต กรุงเทพมหานคร” นิเทศสยามปริทัศน์. ปีที่ 14 ฉบับที่ 16 : 143 - 150, 2558
สมชาติ ลีลาไกรศร. กรรมการผู้จัดการ บริษัท ครีเอทีฟ แมตเตอร์ส จำกัด. บทสัมภาษณ์ใน นิตยา สุเรียมมา. 2 พฤษภาคม 2560
ส่วนงานติดตามสภาพตลาดและส่งเสริมการแข่งขัน.(2558) “รายงานสภาพการแข่งขันของตลาดกิจการ โทรทัศน์ (มกราคม 2558 - กรกฎาคม 2558).” กรุงเทพฯ: สำนักส่งเสริมการแข่งขัน และ กำกับดูแลกันเอง สำนักงานกสทช.,
เหมือนตะวัน สุทธิสุวรรณ.(2599) “การเปิดรับ ความรู้ ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้ชมรายการต่อดิจิตอล ทีวี
ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล.” วิทยานิพนธ์วารสารศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการบริหารสื่อสารมวลชน คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2559
เอกรงค์ ปั้นพงษ์.(2559) “โซเชี่ยลทีวีกับโลกทัศน์ใหม่ในการรับชมกีฬาฟุตบอล.” วารสารมนุษย์ศาสตร์ และ สังคมศาสตร์ บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม. ปีที่ 10(กรกฏาคม - ธันวาคม 2559) : 1 - 17
Blumler, Jay G., and Katz, Elihu. (1974)The Use of Mass Communications: Current Perspective on Gratifications Research. Beverly Hills: California, Sage,
De Fleur, Melvin L.,(1972) Theories of Mass Communication. 2nd ed. New York: Mckay, 1972
Galloway, John J., and Meek, Louise F.(1981) “Audience Uses and Gratifications: An Expectancy Model.” Communication Research, An International Quaterly: 435 - 449, October 1981
McLuhan, Marshall.(1994) Understanding Media: The Extensions of Man. Cambridge, USA: MIT Press,
McQuail, D. Mass(1994) Communication Theory. 3rd ed. London: SAGE, 1994
Schramm, Wilbur Lang. Men,(1973) Messages, and Media: a look at human communication. The University of Michigan: Harper & Row.
Stanton, Russ. (nd.) “Second Screen Revolutionizing the Television Experience.” White Paper, TATA Consultancy Services.
Yokekung (นามแฝง).(2012) “รายการโทรทัศน์บนอินเตอร์เน็ต สื่อทางเลือกใหม่ของความหลากหลาย ในการนำเสนอ.” [ออนไลน์] เข้าถึงได้จาก: https://www.it24hrs.com/2012/internet-tv-content-new-media/, 13 มีนาคม 2555.
Translated Thai References
Paramat Satawetin(2021).Principles of Communication Arts.10th edition. Bangkok: Department of Public Relations. Faculty of Communication Arts Chulalongkorn University
Prakun Rungthanawit(2017).Challenges of Thai digital TV in the era of changing usage behavior Benefit from the audiovisual media of the people. Bangkok: Office of the Broadcasting Commission Television business And the National Telecommunications Commission.
Mueantawan Suthisuwan. (2016) “Exposure to knowledge, attitude, and behavior of viewers to digital programs. TV in Bangkok and the metropolitan area. "Thesis Journal of Master of Science, Mass Communication Administration. Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University.
Nittaya Suriamma.(2017) "Binding the hearts of single customers The powerful purchasing power of this era. ”[Online] Accessed from: https://www.sanook.com/money/480701/, 2 May 2017.
Namfon Bamrungsin, and Pornthip Yenjabok.(2015) "Exposure behavior and elements of the program That affects the survival of the digital TV business type 24 channels in the view of the audience in the field. Bangkok "Nithet Siam Privat Year 14 Issue 16: 143 - 150, 2015
The segment monitors market conditions and promotes competition. (2015) "Report of Competition Conditions of the Television Industry Market (January 2015 - July 2015)." Bangkok: Bureau of Competition Promotion and Self-Regulation. Office of NBTC.
Tham Chuasathasiri. (2015) "Storytelling across media." Doctor of Philosophy, Communication Arts and Innovation. Faculty of Communication Arts and Management Innovation, National Institute of Development Administration.
Wannipa Mahawong.(2012) "Factors Influencing the Attraction of Accommodation or Renting Services Apartments in Bangkapi District, Bangkok. ”Master of Business Administration Thesis, Burapha University.
Wiwanada Wanchaijiraboon. (2014) "News-tracking behavior through True Move H Offline Office Accounts for TrueMove H users in Bangkok. ”Master of Business Administration Thesis, Siam University.
Ekarong Panpong. (2016) "Social TV and a new worldview in watching football." Journal of
Humanities and Social Sciences Graduate School. Pibulsongkram Rajabhat University. Year 10 (July – December)
Interview
Simchat Leelakaisorn, Managing Director of Creative Matters Co., Ltd. Interview in Nittaya
Surinam on May 2, 2017