การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการเพื่อการท่องเที่ยวเชิงเกษตรด้วยแบรนด์ Archetype: กรณีศึกษา อำเภอพะโต๊ะ จังหวัดชุมพร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การท่องเที่ยวเชิงเกษตรมีบทบาทสำคัญกับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว แต่ปัญหาที่เกิดขึ้น คือ ยังไม่สามารถเชื่อมโยงไปยังการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่สามารถนำเสนอตัวตน อันเป็นอัตลักษณ์โดดเด่นของแบรนด์พื้นที่ด้านท่องเที่ยวเชิงเกษตร เพื่อให้นักท่องเที่ยวตระหนัก รับรู้ สัมผัสได้ทางความรู้สึก เข้าถึงกระบวนการทางความคิด และมีการสื่อสารถึงอารมณ์ในสิ่งที่แบรนด์ต้องการสร้างที่ดีกว่าเดิมให้กับธุรกิจการท่องเที่ยว ผู้วิจัยจึงสนใจศึกษาการสร้างการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการเพื่อการท่องเที่ยวเชิงเกษตรด้วยแบรนด์ Archetype โดยใช้พื้นที่อำเภอพะโต๊ะ จังหวัดชุมพร เป็นกรณีศึกษา เพราะมีกลุ่มวิสาหกิจชุมชนกลุ่มส่งเสริมคุณภาพไม้ผลที่น่าสนใจ และพื้นที่ยังคงมีความเป็นธรรมชาติ มีความเป็นวัฒนธรรมเกษตรกรอย่างมาก และเป็นที่รู้จักในเชิงเกษตรการท่องเที่ยว เก็บข้อมูลโดยใช้วิธีรวบรวมจากเอกสาร และการสัมภาษณ์จากแบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้างในการเก็บข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้นต่อการวิเคราะห์ มีการใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหา การวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ และการวิเคราะห์แก่นสาระ ผลการวิจัย พบว่า การสร้างการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการเพื่อถ่ายทอดแบรนด์ Archetype ของพื้นที่การท่องเที่ยวเชิงเกษตร ควรจะมีการคิดเชิงวิเคราะห์เข้ามาผสมผสาน โดยการเจาะลึกในข้อมูลของวิถีชีวิตทางการเกษตร วัฒนธรรมทางการเกษตร และวัฒนธรรมพื้นที่นั้น ๆ เพื่อให้สามารถนำมาสร้างการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์ Archetype ของพื้นที่การท่องเที่ยวเชิงเกษตร ที่จะถ่ายทอดไปยังผู้บริโภคทางการท่องเที่ยวได้จนสามารถสะท้อน และเกิดการรับรู้ถึงบุคลิกภาพของแบรนด์ซึ่งจะทำให้เกิดการซื้อซ้ำ และเกิดการยั่งยืนต่อการท่องเที่ยวเชิงเกษตร
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
- ผู้เขียนต้องยินยอมปฏิบัติตามเงื่อนไขที่กองบรรณาธิการวารสารกำหนด และผู้เขียนต้องยินยอมให้บรรณาธิการ แก้ไขความสมบูรณ์ของบทความได้ในขั้นตอนสุดท้ายก่อนเผยแพร่
- ลิขสิทธิ์บทความเป็นของผู้เขียน แต่วารสารเทคโนโลยีภาคใต้คงไว้ซึ่งสิทธิ์ในการตีพิมพ์ครั้งแรก โดยเหตุที่บทความนี้ปรากฏในวารสารที่เข้าถึงได้จึงอนุญาตให้นำบทความไปใช้เพื่อประโยชน์ทางการศึกษา แต่มิใช่เพื่อการพาณิชย์
เอกสารอ้างอิง
Arroyo, G. C., & Barbieri, C., & Rich, R. S. (2013). Defining agritourism: a comparative study of stakeholders’perceptions in Missouri and North Carolina. Tourism Management, 37, 39-47.
Ammirato, S., Felicetti, M. A., Rasso, C., Pansera, A.B., & Violi, A. (2020). Agritourism and sustainability: what we can learn from a systematic literature review. Sustainability, 12, 1-18.
Aref, F. (2011). Farmers’ participation in agricultural development: The case of Fars Province, Iran. Indian Journal of Science and Technology, 4(2), 155-158.
Barbieri, C. (2012). Assessing the sustainability of agritourism in the US: a comparison between agritourism and other farm entrepreneurial ventures. Journal of Sustainable Tourism, 21(2), 252-270.
Bechter, C., Farinelli, G., Daniel, D. R., & Frey, M. (2016). Advertising between archetype and brand personality. Administrative sciences, 6(5), 2-11.
Camilleri, M. A. (2018). Integrated marketing communications. In travel marketing, Tourism economics and the airline product (Chapter 5 pp. 85-103). Cham, Switzerland: Springer Nature.
Chen, Y., Shang, R., & Li, M. (2014). The effects of perceived relevance of travel blogs’ content on the behavioral intention to visit a tourist destination. Computers in Human Behavior, 30, 787-799.
Custom Online Map. (n.d.). Retrieved January 16, 2024, from http://chumphon.custom.go.th
Department of Tourism, Ministry of Tourism & Sport. (2020). Seminars to Upgrade Tourist Attractions to be Safe Tourism Areas (Safety Zone) to Prepare for the Opening of the country for Tourists. Retrieved June 9 2021, from https://www.mots.go.th.
Department of Tourism, Ministry of Tourism & Sport. (2023). Annual Report. Retrieved March 27, 2023, from https://www.tat.or.th/th/. [in Thai]
Kitchen, F. P., & Burgmann, I. (2010). Integrated Marketing Communication. Wiley International Encyclopedia of Marketing, John Wiley & Sons Ltd.
Ross, G.F. (1994). The Psychology of Tourism. Melbourne: Melbourne Hospitality Press, ISBN 1-86250-445-8.
Sethi, T., Goriya, A., & Singh, P. (2014). Integrated marketing communication: theory, challenges and barriers. International Research Journal of Management Sociology & Humanities, 5(11), 255-267.
Šimková, E. (2014). Psychology and its application in tourism. Procedia -Social and Behavioral Sciences, 114, 317-321.
Siraj, S., & Kumari, S. (2011). Archetyping the brand: strategy to connect. The IUP Journal of Brand Management, VIII (3), 47-59.
Strnadova, V. (2011). Interpersonal communication. Hradee Kra’love’: Gaudeamus, ISBN 978-80-7435-157-0.
Tew, C., & Barbieri, C. (2012). The perceived benefits of agritourism: The provider’s perspective. Tourism Management, 33, 215-224.
Xara-Brasil, D., Hamza, M. K., & Marquina, P. (2018). The meaning of a brand? An archetypal approach. Revista de Gestio, 25(2), 142-159.
Zhou, S., Yan, Q., & Yan, M. (2019). Tourists’ emotional change and eWOM behavior on social media and integrated tourism websites. International Journal of Tourism Research, 22(5), 1-15.
