ความรู้ความเข้าใจและคุณลักษณะของเฟซบุ๊กแฟนเพจการเงินการลงทุนที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวม

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความรู้ความเข้าใจและคุณลักษณะของเฟซบุ๊กแฟนเพจการเงินการลงทุนที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวม กลุ่มตัวอย่างเป็นสมาชิกเฟซบุ๊กแฟนเพจการเงินการลงทุน จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณผลการศึกษาพบว่าความรู้ความเข้าใจในการลงทุนในกองทุนรวมที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวม  พบว่า ยอมรับสมมติฐานการวิจัยที่ว่า ความรู้ความเข้าใจในการลงทุนในกองทุนรวมมีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยความรู้ความเข้าใจในการลงทุนในกองทุนรวมด้านผลิตภัณฑ์ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านสิทธิประโยชน์ทางภาษี ด้านผลการดำเนินงาน ด้านความเสี่ยงในการลงทุน และด้านผลตอบแทนตามลำดับ และ คุณลักษณะของเฟซบุ๊กแฟนเพจการเงินการลงทุนที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวม พบว่า ยอมรับสมมติฐานการวิจัยข้อที่ 2 ที่ว่า คุณลักษณะของเฟซบุ๊กแฟนเพจการเงินการลงทุนมีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยคุณลักษณะของเฟซบุ๊กแฟนเพจการเงินการลงทุน ด้านเนื้อหามากที่สุด รองลงมา คือ ด้านประโยชน์ในการใช้งาน และด้านรูปแบบ ตามลำดับ ซึ่งผลที่ได้ยืนยันถึงความสำคัญของความรู้ความเข้าใจและคุณลักษณะของเฟซบุ๊กแฟนเพจการเงิน  การลงทุนที่มีผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวม จึงเสนอแนะให้ผู้ดูแลเพจเฟซบุ๊กแฟนเพจการเงินการลงทุนและตัวแทนกองทุนรวม ควรพัฒนาข้อมูลความรู้ความเข้าใจในด้านดังกล่าวทั้ง 5 ด้าน ให้เป็นประโยชน์ต่อการนำไปใช้ประกอบการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมของนักลงทุน หากมีการพัฒนาความรู้ความเข้าใจในการลงทุนในกองทุนรวมในระดับสูงจะส่งผลทำให้นักลงทุนตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมเพิ่มมากขึ้น