ปัจจัยที่มีผลต่อการรับรู้คุณค่าของแหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชนแถบลุ่มน้ำโขง จังหวัดหนองคาย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการรับรู้คุณค่าของแหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชนแถบลุ่มน้ำโขง จังหวัดหนองคาย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวแหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชนในจังหวัดหนองคายจำนวน 150 คน ในการวิจัยครั้งนี้ใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) เพื่อตอบสมมุติฐาน ผลการวิจัย พบว่า องค์ประกอบของการท่องเที่ยวในด้าน 1. การบริการของแหล่งท่องเที่ยว (Availability) 2. กิจกรรมที่จัดโดยแหล่งท่องเที่ยว (Activities) และ 3. สิ่งอำนวยความสะดวกของแหล่งท่องเที่ยว (Amenities) มีผลต่อการประเมินความคุ้มค่าที่ได้จากแหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชน นอกจากนี้ผลการวิจัยยังพบว่า ดังนั้นผู้ประกอบการในแหล่งท่องเที่ยวโดยชุมชนควรให้ความสำคัญกับองค์ประกอบของการท่องเที่ยว เพื่อเพิ่มศักยภาพในการสร้างความพึงพอใจ และความคุ้มค่าให้แก่นักท่องเที่ยวให้ได้มากที่สุด
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ความคิดเห็นของกองบรรณาธิการและคณะผู้จัดทำวารสาร และบทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น
References
Carlson, J., Rosenberger III, P.J. & Rahman, M.M. (2015). Cultivating group-oriented travel behaviour to major events: assessing the importance of customer-perceived value, enduring event involvement and attitude towards the host destination. Journal of Marketing Management, 31(9-10), 1065-1089.
Chen, C.F. & Chen, F.S. (2010). Experience quality, perceived value, satisfaction and behavioral intentions for heritage tourists. Tourism Management, 31(1), 29-35.
Chunhabunyathip, P. (2017). Community tourism and environmental conservation participation in Nong-Chaiwan wetland, Dondeng Village, Srisongkhram District, Nakhon Phanom Province. Thai Journal of International Tourism, 13(2), 47-62. (in Thai)
Dickman, S. (1996). Tourism: An introductory text. 2nd ed. Sydney: Hodder Education.
Economic Tourism and Sports Division. (2018). Tourism economic report. Journal of Tourism Economy Report, 1(6), 11-15. (in Thai)
Green, S.B. (1991). How many subjects does it take to do a regression analysis. Multivariate Behavioral Research, 26(3), 499-510.
Hair, J.F., Black, B., Babin, B., Anderson, R.E. & Tatham, R.L. (2005). Multivariate data analysis. 6th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson.
Iamsakun, S. (2014). The guideline for development on Sirindhorn Aquarium Nongkhai province in supporting ASEAN Economics Community. Academic Journal of Veridian E-Journal, 7(3), 930–994. (in Thai)
Irish Travel Trade News Awards. (2018). Thailand Named the Best Destination in Asia-Pacific by Irish Travel Trade News Awards 2018. Retrieved December 4, 2018 from, https://www.tatnews.org/2018/12/thailand-named-the-best-destination-in-asia-pacific-by-irish-travel-tradenews-awards-2018/.
Kongnantha, P. (2010). Factors affect in the selection of Thai traditional massage service on Khao-Sarn road Bangkok based on foreign customer opinions. Bangkok: Silpakorn University. (in Thai)
Meeprom, S. (2015). Factors affecting tourists’ decision in travelling to archaeological attractions in Nakhonchaiburin Provincial Cluster. University of the Thai Chamber of Commerce Journal, 35(2), 73-87. (in Thai)
Middleton, V. (1994). Marketing in travel and tourism. 2nd ed. Butterworth-Heinemann: London.
Ministry of Tourism and Sports. (2017). Tourism Economic Review No. 7. Bangkok: Excellent Business Management. (in Thai)
Nong Khai Community Development Office. (2018). Strategy to promote the tourism community, OTOP, the way of way of life and guidelines for tourism classification. Retrieved August 31, 2019, from http://nongkhai.cdd.go.th/wp-content/uploads/sites/70/2019/10/0408.7-2208-.-30-.-2562.pdf. (in Thai)
Otakanon, P. & Pathomsirikun, Y. (2013). The model of service quality, destination image, and satisfaction influencing behavioral intention of European and American visitors in long stay tourism. Thammasat Journal, 32(1), 36-56. (in Thai)
Praditrod, C. (2016). Components of tourist attractions and tourism motivation affecting to working people’s decision making to travelling in vicinity areas. Bangkok: Bangkok University. (in Thai)
Parasuraman, A. (1997). Reflections on gaining competitive advantage through customer value. Journal of the Academy of Marketing Science, 25(2), 154.
Prebensen, N.K., Woo, E., Chen, J.S. & Uysal, M. (2013). Motivation and involvement as antecedents of the perceived value of the destination experience. Journal of Travel Research, 52(2), 253-264.
Sertsri, S. (2014). A study of sastainable tourism management in Klongkone community, Mueng district, Samutsongkhram province. Bangkok: Bangkok University. (in Thai)
Singshangchai, P. (2006). Principles and using multivariate statistics analysis for nursing research. 3th ed. Songkhla: Chan Maung printing. (in Thai)
Srinual, W. & Saengpikun, A. (2017). Factors affecting Buriram tourism image among Thai tourists. Academic Journal of Buriram Rajabhat University, 9(1), 175-194. (in Thai)
Sritan, S. & Chiya, P. (2017). The perception and travel motive of Thai tourists as a holiday destination towards Maechaem District in Chiang Mai. Chophayom Journal, 28(2), 296-304. (in Thai)
Sukanthasirikul, K. (2013). The quality development of cultural tourism in North Eastern. Nakhon Ratchasima: Suranaree University of Technology. (in Thai)
Travel Weekly UK. (2018). Thailand ranks top in travel weekly UK best destinations in the world survey. Retrieved, August 30, 2018 from https://www.tatnews.org/2018/08/
Tourism Authority of Thailand. (2016). Coporate plan of tourism authority Thailand A.D. 2017-2021. Retrieved August 31, 2019, from: https://www.tourismthailand.org/fileadmin/downloads/Tourism_Enterprise_Plan_of_Thailand_2017-2021. pdf. (in Thai)
Wang, Y., Lo, H.-P. & Yang, Y. (2004). An integrated framework for service quality, customer value, satisfaction: Evidence from China’s telecommunication industry. Information Systems Frontiers, 6(4), 325-340.
Williams, P. & Soutar, G.N. (2009). Value, satisfaction and behavioral intentions in an adventure tourism context. Annals of Tourism Research, 36(3), 413-438.
Wiriyosuthikul, S. Kulsawat, T. & Isariyanon, S. (2015). Policy and strategy of cultural tourism industry development in Nong Khai province. Journal of Politics, Administration and Law, 7(3), 1-14. (in Thai)