การสื่อสารตราสินค้า VATANIKA ผ่านรายการ “This is Me Vatanika”: การวิเคราะห์เชิงสังคมวิทยาและการวิเคราะห์เชิงการตลาด
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
ก.ค. 27, 2019
คำสำคัญ:
การบริโภคเชิงสัญญะ สินค้าเชิงสัญลักษณ์ บุคลิกภาพตราสินค้า การถ่ายทอดข่าวสาร
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้ได้บูรณาการแนวคิด โดยนำแนวคิดการถ่ายทอดข่าวสาร การบริโภคเชิงสัญญะ สินค้าเชิงสัญลักษณ์ และบุคลิกภาพตราสินค้ามาใช้เพื่อใช้อธิบายปรากฏการณ์การสื่อสารตราสินค้า VATANIKA ซึ่งเป็นเสื้อผ้าแฟชั่นที่มีชื่อเสียงระดับโลกที่ออกแบบและผลิตโดยชาวไทย การศึกษาการสื่อสารตราสินค้า VATANIKA ในครั้งนี้ได้นำรายการ This is Me Vatanika ซึ่งเผยแพร่บนยูทูปมาเป็นกรณีศึกษา ผลการวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่า แนวคิดเหล่านี้สามารถอธิบายปรากฏการณ์ได้ครอบคลุมมากขึ้น บทความนี้จึงเป็นตัวอย่างหนึ่งของการใช้แนวคิดจากศาสตร์ที่แตกต่างกันไปอธิบายปรากฏการณ์เดียวกันได้อย่างกลมกลืน ผลการทบทวนวรรณกรรมจะเป็นแนวทางให้แก่ธุรกิจได้ฉุกคิดถึงแง่มุมอื่นนอกเหนือจากมุมมองด้านการสื่อสารและการตลาดของผู้บริโภคที่มีต่อรายการโฆษณา ซึ่งจะทำให้ธุรกิจมีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นในการบรรลุเป้าหมายในการสื่อสาร
Article Details
รูปแบบการอ้างอิง
อมาตยกุล ศ., มงคลอำนวย ว., & พลโยราช ก. (2019). การสื่อสารตราสินค้า VATANIKA ผ่านรายการ “This is Me Vatanika”: การวิเคราะห์เชิงสังคมวิทยาและการวิเคราะห์เชิงการตลาด. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี, 3(1), 49–72. สืบค้น จาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/kkbsjournal/article/view/176869
ประเภทบทความ
บทความวิจัย
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ความคิดเห็นของกองบรรณาธิการและคณะผู้จัดทำวารสาร และบทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น
เอกสารอ้างอิง
กาญจนาภรณ์ พลประทีป. (2542). การบริโภคเชิงตรรกวิทยาในโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อสุชภาพ. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิตสาขาการประชาสัมพันธ์ บัณฑิจวิทยาลัย มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
กาญจนา แก้วเทพ และ สมสุข หินวิมาน. (2553). สายธารแห่งนักคิดทฤษฎี เศรษฐศาสตร์การเมืองกับสื่อสารศึกษา. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ: ภาพพิมพ์.
กุลนันทน์ ศรีพงษ์พันธุ์ และ ก่อพงษ์ พลโยราช.(2556). อิทธิพลทางวัฒนธรรมที่มีต่อมิติทางด้านบุคลิกภาพตราสินค้า. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร, 8(1), 17-26.
ไชยรัตน์ เจริญสินโอฬาร. (2558). อัตวิสัย/วัตถุวิสัยในสังคมศาสตร์/มนุษยศาสตร์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ตระหนักจิต ยุตยรรยง. (2560). การสื่อสารการตลาดและความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทย. วารสารนิเทศศาสตร์, 35(3), 38-49.
ไทยรัฐออนไลน์. (2561). สาเหตุที่ iPhone แพง!. ไทยรัฐ. ค้นเมื่อ 24 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.thairath.co.th/content/1375539
ปุญนิศา วิเศษสินธุ์. (2554). การรับรู้และให้ความหมายเชิงสัญญะในภาพยนตร์โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางโทรทัศน์ของวัยรุ่นในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิจัยมข., 1(1), 111-130.
พูลศักดิ์ อุดมโภชน์ และ พิทักษ์ ศิริวงศ์. (2557). การวิเคราะห์อัตลักษณ์ของวัยรุ่นชายผ่ายพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะที่ปรากฏอยู่ในภาพยนต์ไทย. วารสารวิชาการ Veridian E-Journal, 7(1), 379-394.
รังสรรค์ ธนะพันธุ์. (2546). ทุนวัฒนธรรม วัฒนธรรมในระบบทุนนิยมโลก. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มติชน.
ศรัณย์ อมาตยกุล. (2561). การสร้างมาตรวัดบุคลิกภาพของเมือง. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ศรัณย์ อมาตยกุล และ ก่อพงษ์ พลโยราช. (2559). บุคลิกภาพตราสินค้า. วารสารนักบริหาร, 36(2), 89-101.
ศรัณย์ อมาตยกุล, ก่อพงษ์ พลโยราช และ วาลี ปรีชาปัญญากุล (2560). การใช้แนวคิดการบริโภคเชิงสัญญะร่วมกับแนวคิดบุคลิกภาพตราสินค้า. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 1(1), 54-65.
ศรินธร รัตน์เจริญขจร. (2544). ร้านกาแฟ: ความหมายในวัฒนธรรมไทยยุคบริโภคนิยม. วิทยานิพนธ์ปริญญาสังคมวิทยาและมานุษยวิทยามหาบัณฑิตสาขามานุษยวิทยา คณะสังคมวิทยาและมานุษยวิทยา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อานันท์ กาญจนพันธุ์. (2555). ถกความคิดทางสังคมศาสตร์ในเมืองไทย. เชียงใหม่: ภาควิชาสังคมวิทยาและมานุษยวิทยา คณะสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Andreassi, J., Lawter, L., Brockerhoff, M. & Rutigliano, P. (2014). Cultural impact of human resource practices on job satisfaction. Cross Cultural Management, 21(1), 55-77.
Ang, S. & Lim, E. (2006). The Influence of metaphors and product type on brand personality perception and attitude. Journal of Advertising, 35(2), 39-53.
Amatyakul, S. & Polyorat, K. (2017). The traits of city personality: A qualitative study. International Journal of Business an Economic Affairs, 2(6), 356-365.
Barthes, L. (1983). The fashion system. London: University of California Press.
Barthes, R. (1993). Camera Lucida: reflections on photography. London: Vintage.
Baudrillard, J. (1968). The system of object. London: Verso.
Baudrillard, J. (1998). The consumer society: Myths and structures. London: SAGE.
Berlo, D. (1960). The process of communication. New York: Rinehart and Winston.
Bourdieu, P. (1977). Outline of a theory of practice. Cambridge: Cambridge University Press.
Frisby, D. (2004). The philosophy of money. 3th ed. London: Routledge.
Habermas, J. (1981). The theory of commutative action. Cambridge: Polity Press.
Hall, S. (1997). Representation: cultural representations and signifying practices. London: SAGE.
Horkheimer, M. & Adorno, T. (2002). Dialectic of enlightenment: philosophical fragments. California: Stand University.
Jensen, K. & Neuman, W. (2013). Evolving Paradigms of Communication Research. International Journal of Communication, 7(2013), 230-248.
Khwuan SiRi. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Lasswell, H. (1958). Communications as an emerging discipline. Audio Visual Communication Review, 6(4), 245-254.
Leach, E. (1968). Political systems of highland Burma: A study of Kachin social structure. Boston: Beacon Press.
Malar, L., Krohmer, H., Hoyer, W. & Nyffenegger, B. (2011). Emotional brand attachment and brand personality: The relative importance of the actual and the ideal self. American Marketing Association, 75, 35-52.
Mar ky. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Marx, K. (1981). Critique of the gotha program. Bangkok: Suwannasri.
May, J. & Lending, D. (2015). A conceptual model for communicating an integrated information systems curriculum. Journal of Computer Information Systems, 55(4), 20-27.
McQuail, D. (2013). Reflections on paradigm change in communication theory and research. International Journal of Communication, 7, 216-229.
Mehrabian, A. (1971). Silent messages. California: Wadsworth.
Micu, C. & Chowdhury, T. (2010). The effect of message’s regulatory focus and product on persuasion. Journal of Marketing Theory and Proactive, 18(2), 189-201.
Micu, C. & Coulter, R. (2012). The impact of pretrial advertising on post trial evaluations: Assessing the effect of attribute information for hedonic and utilitarian products. Journal of Marketing Theory and Proactive, 20(2), 181-190.
Mind Yea. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Morley, D. (1992). Television, audiences & cultural studies. London: Rutledge.
Navarro, J. (2008). What everybody is saying: An Ex-FBI agent’s guide to speed-reading people. New York: William Morrow.
Nipp_ fyy. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Nobel Price Organization. (2017). The Nobel Price 2017. Retrieved February 22, 2019, from https://www.nobelprize.org/prizes/economic-sciences/2017/thaler/facts/
Nuttachit. (2561). สาจ๋า มีเงินเท่าไร. ค้นเมื่อ 26 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://marketeeronline.co/archives/72740
Nuttachot. (2561). Hot of the Year 2018 ep.1. Marketeer. ค้นเมื่อ 26 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://marketeeronline.co/archives/89295
OK NiNi. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Peirce, C. (1998). The Essential Peirce. Bloomington: Indiana University Press.
Plummer, J. (2000). How personality makes a difference. Journal of Advertising Research, 40(6), 79-83.
Polyorat, K. (2011a). High-low context: application to marketing communication. KKU Research Journal, 10(2), 173-183.
Polyorat, K. (2011b). The influence of brand personality dimensions on brand identification and word-of-mount: The case study of a University Brand in Thailand. Asian Journal of Bossiness Research, 1(1), 46-61.
Popper, K. (2005). Conjectures and refutations. New York: Routledge.
Poster, M. (2001). Jean Baudrillard: selected writings. California: Stand Ford University.
Prelec, D. & Loewernstein, G. (1998). The red and the black: mental accounting of savings and debt. Marketing Science, 17(1), 4-28.
Saidman, G. (2012). Self-presentation and belonging on Facebook: How personality influences social media use and motivations. Personality and Individual Differences, 54, 402-407.
Saussure, F. (1974). Course in General Linguistics. In M. Gottdiener, K. Boklund-Lagopoulou,
& A. Lagopoulos. (2003). Semiotics. London: Sage Publications.
Sintas, J. & Alvarez, E. (2002). The consumption of culture products: An analysis of the Spanish social space. Journal of Cultural Economic, 26, 115-138.
Smith, A. (2003). The wealth of nations. New York: Bantan Dell.
Sung, Y. & Tinkham, S. (2005). Brand personality structures in the United States and Korea: Common and culture-specific factors. Journal of Consumer Psychology, 15(4), 334-350.
Tanaka, K. (1994). Advertising language: A pragmatic approach to advertisements in Britain and Japan. Great Britain: Lingua.
Tam & Jam. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Vatanika. (2562). Vatanika sale. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://store.vatanikadesign.com/index.php?route=product/special&sort=p.date_modified&order=DESC
Williams, R. (1981). Culture. London: Fontana.
Yousman, B. (2013). Revisiting Hall's encoding/decoding model: Ex-prisoners respond to television representations of incarceration. The Review of Education/Pedagogy/Cultural Studies, 35(3), 197 - 216.
กาญจนา แก้วเทพ และ สมสุข หินวิมาน. (2553). สายธารแห่งนักคิดทฤษฎี เศรษฐศาสตร์การเมืองกับสื่อสารศึกษา. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ: ภาพพิมพ์.
กุลนันทน์ ศรีพงษ์พันธุ์ และ ก่อพงษ์ พลโยราช.(2556). อิทธิพลทางวัฒนธรรมที่มีต่อมิติทางด้านบุคลิกภาพตราสินค้า. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร, 8(1), 17-26.
ไชยรัตน์ เจริญสินโอฬาร. (2558). อัตวิสัย/วัตถุวิสัยในสังคมศาสตร์/มนุษยศาสตร์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ตระหนักจิต ยุตยรรยง. (2560). การสื่อสารการตลาดและความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทย. วารสารนิเทศศาสตร์, 35(3), 38-49.
ไทยรัฐออนไลน์. (2561). สาเหตุที่ iPhone แพง!. ไทยรัฐ. ค้นเมื่อ 24 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.thairath.co.th/content/1375539
ปุญนิศา วิเศษสินธุ์. (2554). การรับรู้และให้ความหมายเชิงสัญญะในภาพยนตร์โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางโทรทัศน์ของวัยรุ่นในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิจัยมข., 1(1), 111-130.
พูลศักดิ์ อุดมโภชน์ และ พิทักษ์ ศิริวงศ์. (2557). การวิเคราะห์อัตลักษณ์ของวัยรุ่นชายผ่ายพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะที่ปรากฏอยู่ในภาพยนต์ไทย. วารสารวิชาการ Veridian E-Journal, 7(1), 379-394.
รังสรรค์ ธนะพันธุ์. (2546). ทุนวัฒนธรรม วัฒนธรรมในระบบทุนนิยมโลก. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มติชน.
ศรัณย์ อมาตยกุล. (2561). การสร้างมาตรวัดบุคลิกภาพของเมือง. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ศรัณย์ อมาตยกุล และ ก่อพงษ์ พลโยราช. (2559). บุคลิกภาพตราสินค้า. วารสารนักบริหาร, 36(2), 89-101.
ศรัณย์ อมาตยกุล, ก่อพงษ์ พลโยราช และ วาลี ปรีชาปัญญากุล (2560). การใช้แนวคิดการบริโภคเชิงสัญญะร่วมกับแนวคิดบุคลิกภาพตราสินค้า. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 1(1), 54-65.
ศรินธร รัตน์เจริญขจร. (2544). ร้านกาแฟ: ความหมายในวัฒนธรรมไทยยุคบริโภคนิยม. วิทยานิพนธ์ปริญญาสังคมวิทยาและมานุษยวิทยามหาบัณฑิตสาขามานุษยวิทยา คณะสังคมวิทยาและมานุษยวิทยา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อานันท์ กาญจนพันธุ์. (2555). ถกความคิดทางสังคมศาสตร์ในเมืองไทย. เชียงใหม่: ภาควิชาสังคมวิทยาและมานุษยวิทยา คณะสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Andreassi, J., Lawter, L., Brockerhoff, M. & Rutigliano, P. (2014). Cultural impact of human resource practices on job satisfaction. Cross Cultural Management, 21(1), 55-77.
Ang, S. & Lim, E. (2006). The Influence of metaphors and product type on brand personality perception and attitude. Journal of Advertising, 35(2), 39-53.
Amatyakul, S. & Polyorat, K. (2017). The traits of city personality: A qualitative study. International Journal of Business an Economic Affairs, 2(6), 356-365.
Barthes, L. (1983). The fashion system. London: University of California Press.
Barthes, R. (1993). Camera Lucida: reflections on photography. London: Vintage.
Baudrillard, J. (1968). The system of object. London: Verso.
Baudrillard, J. (1998). The consumer society: Myths and structures. London: SAGE.
Berlo, D. (1960). The process of communication. New York: Rinehart and Winston.
Bourdieu, P. (1977). Outline of a theory of practice. Cambridge: Cambridge University Press.
Frisby, D. (2004). The philosophy of money. 3th ed. London: Routledge.
Habermas, J. (1981). The theory of commutative action. Cambridge: Polity Press.
Hall, S. (1997). Representation: cultural representations and signifying practices. London: SAGE.
Horkheimer, M. & Adorno, T. (2002). Dialectic of enlightenment: philosophical fragments. California: Stand University.
Jensen, K. & Neuman, W. (2013). Evolving Paradigms of Communication Research. International Journal of Communication, 7(2013), 230-248.
Khwuan SiRi. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Lasswell, H. (1958). Communications as an emerging discipline. Audio Visual Communication Review, 6(4), 245-254.
Leach, E. (1968). Political systems of highland Burma: A study of Kachin social structure. Boston: Beacon Press.
Malar, L., Krohmer, H., Hoyer, W. & Nyffenegger, B. (2011). Emotional brand attachment and brand personality: The relative importance of the actual and the ideal self. American Marketing Association, 75, 35-52.
Mar ky. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Marx, K. (1981). Critique of the gotha program. Bangkok: Suwannasri.
May, J. & Lending, D. (2015). A conceptual model for communicating an integrated information systems curriculum. Journal of Computer Information Systems, 55(4), 20-27.
McQuail, D. (2013). Reflections on paradigm change in communication theory and research. International Journal of Communication, 7, 216-229.
Mehrabian, A. (1971). Silent messages. California: Wadsworth.
Micu, C. & Chowdhury, T. (2010). The effect of message’s regulatory focus and product on persuasion. Journal of Marketing Theory and Proactive, 18(2), 189-201.
Micu, C. & Coulter, R. (2012). The impact of pretrial advertising on post trial evaluations: Assessing the effect of attribute information for hedonic and utilitarian products. Journal of Marketing Theory and Proactive, 20(2), 181-190.
Mind Yea. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Morley, D. (1992). Television, audiences & cultural studies. London: Rutledge.
Navarro, J. (2008). What everybody is saying: An Ex-FBI agent’s guide to speed-reading people. New York: William Morrow.
Nipp_ fyy. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Nobel Price Organization. (2017). The Nobel Price 2017. Retrieved February 22, 2019, from https://www.nobelprize.org/prizes/economic-sciences/2017/thaler/facts/
Nuttachit. (2561). สาจ๋า มีเงินเท่าไร. ค้นเมื่อ 26 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://marketeeronline.co/archives/72740
Nuttachot. (2561). Hot of the Year 2018 ep.1. Marketeer. ค้นเมื่อ 26 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://marketeeronline.co/archives/89295
OK NiNi. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Peirce, C. (1998). The Essential Peirce. Bloomington: Indiana University Press.
Plummer, J. (2000). How personality makes a difference. Journal of Advertising Research, 40(6), 79-83.
Polyorat, K. (2011a). High-low context: application to marketing communication. KKU Research Journal, 10(2), 173-183.
Polyorat, K. (2011b). The influence of brand personality dimensions on brand identification and word-of-mount: The case study of a University Brand in Thailand. Asian Journal of Bossiness Research, 1(1), 46-61.
Popper, K. (2005). Conjectures and refutations. New York: Routledge.
Poster, M. (2001). Jean Baudrillard: selected writings. California: Stand Ford University.
Prelec, D. & Loewernstein, G. (1998). The red and the black: mental accounting of savings and debt. Marketing Science, 17(1), 4-28.
Saidman, G. (2012). Self-presentation and belonging on Facebook: How personality influences social media use and motivations. Personality and Individual Differences, 54, 402-407.
Saussure, F. (1974). Course in General Linguistics. In M. Gottdiener, K. Boklund-Lagopoulou,
& A. Lagopoulos. (2003). Semiotics. London: Sage Publications.
Sintas, J. & Alvarez, E. (2002). The consumption of culture products: An analysis of the Spanish social space. Journal of Cultural Economic, 26, 115-138.
Smith, A. (2003). The wealth of nations. New York: Bantan Dell.
Sung, Y. & Tinkham, S. (2005). Brand personality structures in the United States and Korea: Common and culture-specific factors. Journal of Consumer Psychology, 15(4), 334-350.
Tanaka, K. (1994). Advertising language: A pragmatic approach to advertisements in Britain and Japan. Great Britain: Lingua.
Tam & Jam. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Vatanika. (2562). Vatanika sale. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://store.vatanikadesign.com/index.php?route=product/special&sort=p.date_modified&order=DESC
Williams, R. (1981). Culture. London: Fontana.
Yousman, B. (2013). Revisiting Hall's encoding/decoding model: Ex-prisoners respond to television representations of incarceration. The Review of Education/Pedagogy/Cultural Studies, 35(3), 197 - 216.
