การกําหนดราคาเชิงกลยุทธ์และผลการดําเนินงาน: หลักฐานจากธุรกิจ SMEs เครื่องสำอางในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้ มีเป้าหมายเพื่อทำการทดสอบผลกระทบของการกำหนดราคาเชิงกลยุทธ์ที่มีต่อผลการดำเนินงาน ซึ่งธุรกิจ SMEs เครื่องสำอางในประเทศไทย จำนวน 148 กิจการเป็น กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ผลลัพธ์การวิจัย พบว่า การกำหนดราคาเชิงกลยุทธ์ มีผลกระทบเชิงบวกต่อการตอบสนองตลาด ความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างยั่งยืน และผลการดำเนินงาน นอกจากนี้ การตอบสนองตลาด มีผลกระทบเชิงบวกต่อ ความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างยั่งยืน และผลการดำเนินงาน ขณะที่ ความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างยั่งยืน มีผลกระทบเชิงบวกต่อผลการดำเนินงาน การวิจัยนี้สามารถยืนยันว่าการกำหนดราคาเชิงกลยุทธ์เป็นศักยภาพเชิงพลวัตรและเป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันและผลการดำเนินงาน
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ความคิดเห็นของกองบรรณาธิการและคณะผู้จัดทำวารสาร และบทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D.A., Kumar, V. & Day, G.S. (2001). Marketing research. New York: John Wiley and Sons.
Ailawadi, K., Lekmann, D.R. & Neslin, S.A. (2001). Market response to a major policy change in the marketing mix: learning from Procter and Gamble’s value pricing strategy. Journal of Marketing, 65, 44-61.
Armstrong, J.S. & Overton, T.S. (1977). Estimating non-response bias in mail surveys. Journal of Marketing Research, 14(3), 396-402.
Bentler, P.M. (1990). Comparative fit indices in structural models. Psychological Bulletin, 107, 238-246.
Bollen, K.A. & Long, J.S. (1993). Testing structural equation models. California: Sage Pub.
Byrne, B.M. (1998). Structural equation modeling with LISREL, Prelis and Simplis: Basic concepts, applications and programming. New Jersey: L. Erlbaum Associates.
Cadez, S. & Guilding, C. (2008). An exploratory investigation of an integrated contingency model of strategic management accounting. Accounting, Organizations and Society, 33(7-8), 836-863.
Cannon, H.M. & Morgan, F.W. (1990). A strategic pricing framework. The Journal of Services Marketing, 4(2), 19-30.
Churchill, G.A., Jr. (1979). A paradigm for developing better measures of marketing constructs. Journal of Marketing Research, 16(February), 64-73.
Griffiths, G.H. & Finlay, P.N. (2004). IS-enabled sustainable competitive advantage in financial services, retailing and manufacturing. Journal of Strategic Information System, 13, 29-59.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. & Anderson, R.E. (2010). Multivariate data analysis: A global perspective. 7th ed. New Jersey: Person Prentice Hall.
Herda, D.N. & Lavelle, J.J. (2012). The auditor-audit firm relationship and its effect on burnout and turnover intention. Accounting Horizons, 26(4), 707-723.
Kazemi, S.M.R., Hadavandi, E., Mehmanpazir, F. & Nakhostin, M.M. (2013). A hybrid intelligent approach for modeling brand choice and constructing a market response simulator. Knowledge-Based Systems, 40, 101- 110.
Kim, K.H., Jeon, B.J., Jung, H.S., Lu, W. & Jones, J. (2012). Effective employment brand equity through sustainable competitive advantage, marketing strategy and corporate image. Journal of Business Research, 65, 1612-1617.
Kline, R.B. (1998). Principles and Practices of Structural Equation Modeling. New York: The Guilford Press.
Lubit, R. (2001). Tacit knowledge and knowledge management: the keys to sustainable competitive advantage. Organizational Dynamics, 29(4), 164-178.
Lumpkin, G.T., Droege, S.B. & Dess, G.G. (2002). E-commerce strategies: achieving sustainable competitive advantage and avoiding pitfalls. Organizational Dynamics, 30(4), 325-340.
Nunnally, J.C. & Bernstein, I.H. (1994). Psychometric theory. New York: McGraw-Hill.
Reed, R., Lemak, D.J. & Mero, N.P. (2000). Total quality management and sustainable competitive advantage. Journal of Quality Management, 5, 5-26.
Simmonds, K. (1981). Strategic management accounting. Management Accounting, 59(4), 26-30.
Teece, D.J., Pisano, G. & Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal, 18(7), 509-533.
Turner, M.J., Way, S.A., Hodari, D. & Witteman, W. (2017). Hotel property performance: the role of strategic management accounting. International Journal of Hospitality Management, 63, 33-43.
Tzokas, N., Hart, S., Argouslidis, P. & Saren, M. (2000). Strategic pricing in export markets: empirical evidence from the UK. International Business Review, 9, 95-117.
Ward, K. (1993). Accounting for a sustainable competitive advantage. Management Accounting, 71, 36-38.
