การพัฒนากิจกรรมการท่องเที่ยวปางช้างในจังหวัดเชียงใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์พฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวปางช้างในจังหวัดเชียงใหม่ 2) ศึกษากิจกรรมการท่องเที่ยวของปางช้าง 3) ศึกษาความคิดเห็นของชุมชนและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และ 4) เสนอแนวทางการพัฒนากิจกรรมกิจกรรมการท่องเที่ยวปางช้าง รวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามนักท่องเที่ยว และสัมภาษณ์ผู้ประกอบการปางช้าง บริษัทนำเที่ยว ชุมชนรอบปางช้าง และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง จากนั้นนำข้อมูลมาประมวลผลโดยการคำนวณหาค่าเฉลี่ยและร้อยละ ร่วมกับการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ
ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่รับรู้ข้อมูลการท่องเที่ยวปางช้างผ่านอินเตอร์เน็ต นิยมกิจกรรมป้อนอาหารช้างมากที่สุด ส่วนใหญ่ไม่ชอบการนั่งบนหลังช้าง ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกปางช้างคือบรรยากาศที่เป็นธรรมชาติ การให้ช้างอยู่ตามธรรมชาติ และการได้ใกล้ชิดช้าง ส่วนปางช้างสามารถแบ่งเป็นสองแบบคือปางช้างแบบที่มีและแบบที่ไม่มีการแสดงความสามารถของช้าง ซึ่งแบบหลังนี้มีแนวโน้มได้รับความนิยมมากขึ้น ปางช้างส่วนใหญ่มีการปรับกิจกรรมให้สอดคล้องกับความต้องการของนักท่องเที่ยว และส่วนใหญ่มีการแสดงความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับชุมชนโดยรอบ ด้านชุมชนเองก็มองว่าปางช้างมีส่วนช่วยชุมชนทั้งด้านเศรษฐกิจและสังคม แต่ปางช้างส่วนใหญ่ยังขาดการสื่อความหมายที่ดี ดังนั้น ปางช้างควรเน้นกิจกรรมการท่องเที่ยวที่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้ใกล้ชิดกับช้างและธรรมชาติ และควรพัฒนาการสื่อความหมายเพื่อสร้างความเข้าใจและปลูกจิตสำนึกในการอนุรักษ์ช้างตลอดจนทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ความคิดเห็นของกองบรรณาธิการและคณะผู้จัดทำวารสาร และบทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น
เอกสารอ้างอิง
Center of Elephant and Wildlife Health FVM CMU (2021). Captive elephant populations in Chiang Mai 2021. Retrieved February 10, 2024, from https://www.facebook.com/EREC.CMU/posts/5127224843957657 (In Thai)
Center of Elephant and Wildlife Health FVM CMU (2023). Captive elephant populations in Chiang Mai 2023. Retrieved February 10, 2024, from https://www.facebook.com/photo.php?fbid=668030261995911&set=pb.100063668285242.-2207520000&type=3 (In Thai)
Chatkupt, T. T., Sollod, A. E. & Sarotol, S. (1999). Elephant in Thailand: determinants of health and welfare in working populations. Journal of Applied Animal Welfare Science. 2(3), 187-203.
Chotmanakul, S. & Ongkhluap, S (2021). Visitor expectations and behaviours at elephant camps in Eric Laws, Noel Scott, Xavier Font, and John Koldowski (eds). The Elephant Tourism Business. Oxfordshire UK: CABI. 64-72.
Cohen, E. (2008). Explorations in Thai tourism. Emerald, Bingley, UK.
Cohen, E. (2010). Panda and elephant – contesting animal icons in Thai tourism. Journal of Tourism and Cultural Change. 8(3), 154-171.
Curtin, S. & Day, C. (2021). Alternative forms of elephant tourism. in Eric Laws, Noel Scott, Xavier Font, and John Koldowski (eds). The Elephant Tourism Business. Oxfordshire UK: CABI. 73-84.
Department of Tourism. (2013). Thailand tourism standard: standards for organizing elephant camp activities for tourism. Retrieved December 20, 2018, from https://www.dot.go.th/ebooks/ebooks-view/435 (In Thai)
Khlaiwichian, S., Buranapansak, K. & Nakincha, K. (2011). Guidelines for developing elephant village tourist attractions in southern Isan. The Thailand Research Fund. (In Thai)
Kotler, P., Bowen, J. & Makens, J. (2010) Marketing for hospitality and tourism. US: Prentice Hall.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th Global ed.). US: Pearson Education.
Ministry of Tourism and Sports. (2015). Tourism Statistics 2015. Retrieved on November 10, 2015, from https://www.mots.go.th/news/category/492
Ongkhluap, S. (2018). Elephant and tourism in Chatchote Thitaram and Chalearmchat Somgird (eds). Chang-Kho-Yang Elephant Camp Management for Tourism. Chiang Mai: Excellent Centre for Elephant and Wildlife Research. 75-87. (In Thai)
Sakulsukmongkol, D. (2011). Tourism business operations and elephant camp management that affects the satisfaction of foreign tourists in Phra Nakhon Si Ayutthaya province. Documents from the 2nd National Academic Conference Presentation, Phuket Rajabhat Institute. (In Thai)
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (1997). Consumer behavior. US: Pearson Prentice Hall.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). US: Pearson Prentice Hall.
Solomon, M. R., Marshall, G. W., & Stuart, E. W. (2019). Marketing: real people, real choices. US: Pearson Prentice Hall.
Swarbrooke, J. & Homer, S. (1999). Consumer behavior in tourism concepts and analysis. GB: Butterworth-Heninemann.
Thai Elephant Alliance. (2022). Thai elephant crisis. Retrieved Dec 20, 2022, from https://www.thaielephantalliance.org/en/detail/10.html (In Thai)
The Center of Excellence in Elephant and Wildlife Research. (2016). Elephant camps statistics. Retrieved on December 2, 2016, from https://www.asianelephantresearch.com (In Thai)
Tourism Authority of Thailand. (2001). National ecotourism action plan. Bangkok: Alsa. (In Thai)
Tourism Authority of Thailand. (2013). Tourism marketing plan 2012. Retrieved September 2, 2013, from http://thai.tourismthailand.org/about-tat/policy-marketing-plan (In Thai)
Weaver, D. & Lawton L. (1999). Sustainable tourism: a critical analysis. Research Report 1, CRC for Sustainable Tourism.
World Tourism Organization. (2013). Tourism 2020 vision. Retrieved September 2, 2013, from http://www.unwto.org/mkt/mkt_com.html
Yamane, T. (1973). Statistics an introductory analysis. New York: Harper & Row.
