ทัศนคติของประชาชนในกรุงเทพมหานครต่อการรับชมรายการ คืนความสุขให้คนในชาติ

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้ เพื่อศึกษาระดับทัศนคติของประชาชนในกรุงเทพมหานคร
ต่อการรับชมรายการ “คืนความสุขให้คนในชาติ” การเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลที่
มีอิทธิพลต่อทัศนคติต่อการรับชมรายการคืนความสุขให้คนในชาติ และศึกษา
องค์ประกอบที่มีผลต่อทัศนคติต่อการรับชมรายการคืนความสุขให้คนในชาติ กลุ่ม
ตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จานวน
266 ตัวอย่างจาการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยได้แก่
แบบสอบถาม 5 ระดับ และสถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย
ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์จาแนกพหุ (MCA) และการวิเคราะห์
องค์ประกอบเชิงยืนยัน
ผลการศึกษา 1) ประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลส่วนใหญ่มี
ทัศนคติต่อการรับชมรายการคืนความสุขให้คนในชาติ โดยภาพรวมอยู่ในระดับปาน
กลาง ซึ่งส่วนใหญ่มีความน่าสนใจของเนื้อหาในรายการ มากที่สุด รองลงมาได้แก่
ด้านรูปแบบของรายการ ด้านประโยชน์ที่ได้รับจากรายการด้านการมีส่วนร่วมของ
ผู้ชม และสุดท้ายคือด้านรู้ความสามารถของผู้ดาเนินรายการตามลาดับ 2) ระดับ
การศึกษามีอิทธิพลต่อทัศนคติต่อการรับชมรายการคืนความสุขให้คนในชาติอย่างมี
นัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ 3) องค์ประกอบที่เหมาะสมต่อการรับชมรายการ
คืนความสุขให้คนในชาติมี 5 องค์ประกอบ ได้แก่ ด้านความน่าสนใจของเนื้อหาใน
รายการ ด้านรูปแบบของรายการ ด้านรู้ความสามารถของผู้ดาเนินรายการ ด้านการมี
ส่วนร่วมของผู้ชม และด้านประโยชน์ที่ได้รับจากรายการ