Public Relations Management Strategies of Subdistrict Municipality in Prachuap Khiri Khan Province
Public Relations Management Strategies of Subdistrict Municipality in Prachuap Khiri Khan Province
Keywords:
strategy, public relations, municipalityAbstract
This research aimed to study: 1) Strategic level of public relations administration of sub-district municipalities in Prachuap Khiri Khan 2) Level of factors affecting public relations strategy of sub-district municipalities in Prachuap Khiri Khan 3) Factors affecting public relations strategy Cause-Effect Relations and Public Relations Management Strategies of Subdistrict Municipality in Prachuap Khiri Khan Province The sample group consisted of 154 personnel working in sub-district municipality in Prachuap Khiri Khan province. Data were treated and analyzed by using descriptive and Inferential Statistics methods, which were percentage, mean, standard deviation, Chi-square test and Multiple Regression Analysis. Findings: 1) factors affecting the public relations strategy, it is found that in general, and in each aspect, there is a high level of practice 2) public relations management strategies of the sub-district municipality in Prachuap Khiri Khan province In overall and in each aspect, the administration strategies were at a high level. 3) individual characteristics in the overall did not correlate with the public relations management strategies of the sub-district municipality in Prachuap Khirikhan province. 4) factors affecting the administrative strategies public relations, policy and media relations there is a causal relationship between the strategy and public relations administration of the municipality in Prachuap Khiri Khan province with a statistic significance of .001 regarding personnel and budget There is a causal relationship between the strategy and public relations administration of the municipality in Prachuap Khiri Khan province with statistical significance of .01 and in the aspect of community leaders There is a causal relationship between the strategy and public relations administration of the municipality in Prachuap Khiri Khan province with a statistical significance of .05.
References
กนกวรรณ ใจรื่น. (2557). การนำเสนอกระบวนการประชาสัมพันธ์และการเผยแพร่ข่าวสารมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน. Veridian E-Journal Silpakorn University (Humanities, Social Sciences and Arts), 7(2), 34–47.
จรีมาศ เทพมณฑา. (2559). นโยบาย แผน และกลยุทธ์ในการประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างการรับรู้ภาพลักษณ์ของกรมป่าไม้. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ณัฐพล ขันธไชย. (2557). บทวิจารณ์บทความ Green. S. B. (1991). How many subjects does it take to do a regression analysis? Multivariate Behavioral Research, 26, 499-510. วารสารเกษมบัณฑิต, 15(1), 17-31.
ประทีป รักธรรม. (2018, January-April). การบริหารงานประชาสัมพันธ์ สถาบันอุดมศึกษาเอกชน ภาคกลางตอนล่าง เขตกรุงเทพมหานคร. WMS Journal of Management Walailak University, 7(1), 71-82.
พธูรำไพ ประภัสสร. (2557). กลยุทธ์การบริหารงานประชาสัมพันธ์มหาวิทยาลัยราชภัฏในเขตภาคเหนือตอนล่าง. วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏนครสวรรค์.
พัชราภา ขาวบริสุทธิ์. (2561, กรกฎาคม-ธันวาคม). การพัฒนาระบบการประชาสัมพันธ์ของเทศบาลเมืองอ่างทอง. วารสารรังสิตบัณฑิตในกลุ่มธุรกิจและสังคมศาสตร์, 4(2), 315–325.
รัชนี กระเบากลาง. (2554). การพัฒนากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์การดำเนินงานด้านนโยบายขององค์การบริหารส่วนตำบลทับสวาย อำเภอห้วยแถลง จังหวัดนครราชสีมา. การศึกษาอิสระปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
วรรณี เบ็ญจวัฒนาผล, นงพะงา ลีลายนะ, และดิเรก ธรรมารักษ์. (2560). การบริหารงานประชาสัมพันธ์ในมหาวิทยาลัยเอกชน. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยปทุมธานี, 9(2), 135–140.
ศศิธร แก้วรักษา. (2552). การศึกษาการบริหารงานประชาสัมพันธ์ สถานศึกษาระดับมัธยมศึกษา สังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษากรุงเทพมหานคร เขต 1. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สนั่น บุญเลิศ. (2560). การศึกษาเปรียบเทียบบริหารงานประชาสัมพันธ์ในโรงเรียนมัธยมศึกษา สังกัดสำนักงานเขตพื้นที่การศึกษามัธยมศึกษา กรุงเทพมหานคร สังกัดสำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน. วารสารบัณฑิตศาส์น มหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย, 15(1), 101–115.
อลิสา มะเซ็ง. (2557). แนวทางพัฒนางานประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์. วารสารมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 1(2), 1–10.
Bowman, Pat, &Ellis, Nigel. (1969). Manual of public relation. London: Heineman.
Gibson, James L., Ivancevich, John M., &Donnelly, James H., Jr. (1997). Organizations, Behavior Structure Processes. (9th ed.). New York: McGraw-Hill. Irwin/McGraw-Hill.
Gulick, L., &Lydall, U. (197). The Science of Administration. New York: Columbia University.
Lowi, Theodore J. (1964). American Business, Public Policy, Case Studies, and Political Theory. World Politics, 16(4), 677-715.
Rezaian, A. (2008). Fundamenta’s of Organization and Management (11th ed.). Tehran: Samt.
