พิชิตยอดเขาวงพระจันทร์แห่งลพบุรี : กลวิธีการใช้เรื่องเล่าผูกโยงเข้ากับแหล่งท่องเที่ยวผ่านแคมเปญการท่องเที่ยว “รักจริงแค่ไหน Key นี้คือคำตอบ”

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการผูกเรื่องเล่าเพื่อเชื่อมโยงกับการท่องเที่ยวเขาวงพระจันทร์ จังหวัดลพบุรี ซึ่งเป็นศาสนสถานสำคัญของจังหวัด ผ่านแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยว “รักจริงแค่ไหน Key นี้คือคำตอบ” ซึ่งเป็นแคมเปญเชิญชวนนักท่องเที่ยวที่เป็นคู่รักให้มาพิสูจน์ความรักแท้โดยการเดินขึ้นบันได 3,790 ขั้น เพื่อพิชิตยอดเขาวงพระจันทร์ จังหวัดลพบุรี และไปคล้องกุญแจคู่รักบนยอดเขา อันแสดงถึงความรักแท้ เก็บข้อมูลโดยการศึกษาเอกสารประชาสัมพันธ์แคมเปญ ตำราและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง การสังเกตการณ์แบบไม่มีส่วนร่วม และการสัมภาษณ์ นำข้อมูลมาวิเคราะห์ตัวบทตามกรอบแนวคิดเรื่องเล่าของ Todorov (1969) และ Freytag (1895) ผลการวิจัยพบว่าแคมเปญ “รักจริงแค่ไหน Key นี้คือคำตอบ” ถูกออกแบบให้เป็นเสมือนกับละครรักเรื่องหนึ่งที่มีนักท่องเที่ยวคู่รักเป็นตัวละครหลัก มีพล๊อตเรื่องเหมือนละครรักทั่วไปโดยถูกนำไปผูกโยงเข้ากับการที่คู่รักต้องต้องฝ่าฟันอุปสรรคเพื่อพิสูจน์ความรักแท้โดยการเดินขึ้นบันได 3,790 ขั้น เพื่อไปคล้องกุญแจคู่รักบนยอดเขาวงพระจันทร์ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความรักแท้ และเป็นตอนจบของละครเรื่องนี้ การวางพล๊อตเรื่องมีโครงสร้างเป็นไปตามทฤษฎีเรื่องเล่าของ Todorov และ Freytag ประกอบด้วย 5 องก์ ได้แก่ 1) การปูเรื่อง 2) การพัฒนาเหตุการณ์ 3) จุดสุดยอด 4) ภาวะคลี่คลาย และ 5) การยุติเรื่องราวแก่นเรื่องของเรื่อง ได้แก่ “รักแท้เอาชนะทุกสิ่ง” ได้แก่ การฝ่าฟันผ่านอุปสรรคการเดินขึ้นบันได 3,790 ขั้น เพื่อพิชิตยอดเขาวงพระจันทร์