A STUDY OF COMMUNICATION BEHAVIORS, USES AND GRATIFICATIONS BY USING SOCIAL MEDIA TO CREATE THE NETWORK OF MORLUM FAN CLUB: A CASE STUDY OF FACEBOOK FAN PAGE “THEPH-LAI”
Keywords:
Social media, Morula Fanclub, Facebook FanpageAbstract
The purposes of this research were to 1) study the social media communication behaviors of “Theph-Lai” Facebook fan page, 2) study the usage of Facebook functions on “Theph-Lai” Facebook fan page, 3) study the usage of information on “Theph-Lai” Facebook fan page, and 4) study the members' gratifications towards Facebook fan page.
The sample group was 100 “Theph-Lai” members. They were selected by Purposive Sampling. The research instrument was a questionnaire. The statistics used to analyze data were percentage, mean standard deviation.
The result of the research showed that 1) most of the respondents were lesbian, gay, bisexual, and transgender (LGBT) with 71%, within the age of 21-30 years old was 49% , with income over 30,000 baht per month was 25%, and with Bachelor’s degree was 58%, 2) the usage behavior of “Theph-Lai” fan page members showed that 74% of “Theph-Lai” fan page members accessed Facebook the most frequency over 12 times per day and 34% of “Theph-Lai” fan page members logged into “Theph-Lai” Facebook fan page about 4-6 times per day. 67% and 42%, respectively of “Theph-Lai” fan page members spent about 30 minutes per day. 79% of members logged on “Theph-Lai” Facebook fan page at home, dormitory, and condominium. 59% of members logged on “Theph-Lai” Facebook fan page between 7 p.m. and 8 p.m. the most, 3) 98% of “Theph-Lai” fan page members used various kind of Facebook functions and features on Facebook fan page such as “like” and “other expression with comments”. In addition, 92% of “Theph-Lai” Facebook fan page clicked “like” and 90% used “share” function and viewed videos, 4) the usage of information on “Theph-Lai” Facebook fan page about Morlum and folk culture was at the high level, and 5) the members' gratifications towards Facebook fan page was at the high level.
References
กาญจนา แก้วเทพ และ นิคม ชัยขุนพล. (2555). คู่มือสื่อใหม่ศึกษา . กรุงเทพฯ: ห้างหุ้นส่วนจำกัดภาคพิมพ์จำกัด.
กาญจนา โชคเหรียญสุขชัย. (2560). กระบวนการวิจัยสื่อสารมวลชน เชิงคุณภาพ เชิงปริมาณ และผสมวิธี.กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กัญจน์ ผลภาษี. (2554). แนวทางการใช้สื่อสังคมออนไลน์ (Facebook) ในการเรียนการสอน. (คณะอุตสาห กรรมบริการ, วิทยาลัยดุสิตธานี).
ดวงกมล ชาติประเสริฐ และศศิธร ยุวโกศล. (2556). พฤติกรรมและการใช้ประโยชน์จากเว็บไซค์เครือข่ายสังคมเฟซบุ๊ค, วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 21(36), 35-57.
ภาณุวัฒน์ กองราช. (2554). พฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ของวัยรุ่นในประเทศไทย: กรณีศึกษา Facebook . (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2540). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. กรุงเทพมหานคร. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
มงคล โสภณ. (2556). พฤติกรรมการใช้เฟสบุ๊คของสมาชิกในแฟนเพจสายการบินต้นทุนต่ำ. วารสารการจัดการ. 4(1), 23-38.
ล้วน สายยศ และ อังคณา สายยศ. (2538). เทคนิคการวิจัยทางการศึกษา. พิมพ์ครั้งที่ 5.กรุงเทพมหานคร: บริษัท สุวีริยาสาสน์ จำกัด .
วิภาวี จันทร์แก้ว. (2559) . พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ ทัศนคติ และการใช้ประโยชน์ กรณีศึกษาเฟซบุ๊กแฟนเพจดังตฤณแฟนคลับ. วารสารการสื่อสารและการจัดการนิด้า. 2(1), 134-152.
สุกัญญา ลัคนานิธิพันธุ์.(2560 มิถุนายน). การวิเคราะห์ความหมายของการกดไลก์ (Like) การคอมเมนต์ (Comment)และการแชร์(Share)บนเฟซบุ๊ก(Facebook)ในบริบทของคนไทย. สืบค้นจาก https://www.brandbuffet.in.th/2017/06/facebook-like-button-implications/ (7 เมษายน 2561).
หอสมุดแห่งชาติเฉลิมพระเกียรติสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ นครพนม.(2553 สิงหาคม). องค์ความรู้เรื่องหมอลำ. สืบค้นจาก https://www.finearts.go.th/nakhonphanomlibrary/ parameters/km/item/%E0%B8%AB%E0%B8%A1%E0%B8%AD%E0%B8%A5%E0%B8%B3/ .(1 พฤศจิกายน 2560).
Best, John W. (1986). Research in Education. New Jersey : Prentice Hall Tnc.
Phutthawan Kaewket .(2559 กันยายน). เครือข่ายสังคมออนไลน์. สืบค้นจากhttps://phutthawan. blogspot.com/ ( 30 ตุลาคม 2560).
Praimpat Trakulchokesatiean .(กรกฎาคม 2558). คำอธิบายทางจิตวิทยา เบื้องหลังการไลค์ แชร์ และคอมเมนต์ใน Facebook ที่นักการตลาดควรรู้ สืบค้นจาก https://thumbsup.in.th/2015/07/ the-psychology-behind-why-we-like-share-and-comment-on-facebook (5 พฤศจิกายน 2560).
Downloads
Published
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการ สถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
