THE PURCHASE OF GOODS THROUGH ONLINE MEDIA OF CONSUMERS IN THE NORTHEAST

Authors

  • จิรภัทร เริ่มศรี, ภัทร์ศินี แสนสำแดง คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสกลนคร

Keywords:

Decision making, Online Product, Consumers

Abstract

This study aims to population characteristics and the relationship between population characteristics and online shopping decisions of 900 people in the northeastern region to obtain samples and data that meet the requirements. Researchers randomly sampled using probability sampling using a multi-state sampling technique the statistics used to analyze the data descriptive statistics the frequency, percentage, mean, standard deviation and the relationship between variables using statistics. Pearson's Chi – square. The research found that

  1. Most of the samples were female between 20 – 25 years old. Student Monthly income is lower than 15,000 Baht; most of them have about 2 – 3 years of experience in ordering. Payment is made through the ATM. The age of education, occupation, channels of payment. The effect of online shopping decision difference was statistically significant at 0.05. Ordering affects online ordering decisions. not different
  2. Overall population of all online purchase decisions. On the other hand, it was found that sexes, age, education level, occupation, income per month, order experience, pay were correlated with the product. Promotion and reliability at the 0.05 level of significance.

References

ขจร รุ่งศรีรัตนวงศ์ และคณะ. (2550). พฤติกรรมการใช้อินเตอร์เน็ตบนโทรศัพท์มือถือของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. รายงานวิจัยสาขาวิชาการบริหารธุรกิจ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม.

ธนาวัฒน์ มาลาบุปผา. (2560). พฤติกรรมผู้บริโภค. สืบค้นจาก https://www.brandbuffet.in.th /2017/05/priceza-online-insight-1st-2017/. [1 กรกฎาคม 2560]

ธนาศักดิ์ ข่ายกระโทก, สิริมา บูรณ์กุศล และกนกกาญจน์ ศรีสุริทร์. (2560). พฤติกรรมเลือกซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดอุบลราชธานี.

การประชุมวิชาการและนำเสนอผลงานวิจัยระดับชาติราชธานีวิชาการ ครั้งที่ 2. (26 – 27 กรกฎาคม 2560). หน้า 1189 – 1200.

ปรารถนา พะสิม และวิไลลักษณ์ รัตนเพียรธัมมะ. (2561). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภค. การประชุมวิชาการลำนำเสนอผลงานวิชาการ ครั้งที่ 2 มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. (8 มิถุนายน 2561). หน้า 345 – 360.

ปิยนุช ไชยฤกษ์สกุล. (2552). สร้างธุรกิจออนไลน์ด้วย Joomla! & VirtueMart. ปทุมธานี: อีเอ็กซ์ พีมีเดีย.

ปิยมาภรณ์ ช่วยชูหนู. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสื่อสังคมออนไลน์. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ปุลณัช เดชมานนท์. (2556). การตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อเครือข่ายสังคมออนไลน์ในช่วงเวลาจำกัด. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

ระบบสถิติทางการทะเบียน. (2560). รายงานสถิติจำนวนประชากร ประจำปี พ.ศ. 2560. สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย.

วิเชียร เกตุสิงห์. (2541). สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัย. กรุงเทพฯ: ไทยวัฒนาพานิช.

วิภาวรรณ มโนปราโมทย์. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสังคมออนไลน์ (อินสตาแกรม) ของประชากรในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

Downloads

Published

2019-06-23

Issue

Section

Research Articles