การสื่อสารแบรนด์นายจ้างมีอิทธิพลต่อการพัฒนาที่ยังยืนขององค์กรมหาชนในตลาดหลักทรัพย์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางการสื่อสารการตลาดด้านชื่อเสียงภายนอก ด้านการสื่อสารภายในองค์กร ด้านค่านิยมและความรับผิดชอบของธุรกิจต่อสังคม ที่ส่งผลต่อการพัฒนาที่ยั่งยืนขององค์กรในตลาดหลักทรัพย์ไทย โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่าง คือ พนักงานบริษัทมหาชน จำนวน 340 ตัวอย่าง วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา คือ ค่าความถี่
ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน รวมไปถึงการวิเคราะห์
เชิงอนุมาน โดยใช้สถิติการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณ
ผลการศึกษา พบว่า การสื่อสารแบรนด์นายจ้างส่งผลต่อการพัฒนาองค์กรที่ยั่งยืนภาพรวมมิติด้านเศรษฐกิจ สังคม สิ่งแวดล้อมขององค์กรในตลาด
หลักทรัพย์ คือ การสื่อสารภายในองค์กรอยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมา ค่านิยมและความรับผิดชอบของธุรกิจต่อสังคม และด้านการสื่อสารชื่อเสียงออกสู่ภายนอก ตามลำดับ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
Alshathry, S., Clarke, M., & Goodman, S. (2017). The role of employer brand equity in employee attraction and retention: a unified framework. International Journal of Organizational Analysis, 25(3), 413-431.
Barrow, S., & Mosley, R. (2011). The employer brand: Bringing the best of brand management to people at work. John Wiley & Sons.
Boonyen, K. (2023). A look at the most value brand in the word in 2019 ‘Amazon’ add counter ’H&M. Retrieved from https://www.bizpromptinfo.comเปิดผลสำรวจ-employee-perspective-4-0-ทิศทางท/
Chootithammo, G. (2022). The study of sustainable factor (environmental, social, governance: esg) of sme business in thailand. Mahidol University
Gilani, H. (2017). Employer branding and its influence on employee retention: A literature review. The Marketing Review, 17(2), 239-256
Grant, R. M. (2021). The updated new edition of the market-leading strategic analysis textbook, addressing the emerging challenges that businesses face in an increasingly complex and dynamic environment. Wiley.
Hair, J. F., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Black, W. C. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). England Pearson Prentice.
Nakkarian, B. & Bangbon, P. (2016). Sustainable Development.
The Journal of Sirindhornparithat, 17(2), 64-69.
Poomkhun, T., & Issarachaiyos, S. (2021). Employer brand dimensions that affect employee engagement with the Excise Department. Thammasat University.
Sookcharoen, W. (2019). Market research (2nd printing). Bangkok. Chulalongkorn University Press.
Srisooksai, D. (2022). Media literacy: Promoting wisdom vaccine for society. Thai Media Fund Journal, 1(1), 1-21.
United Nations Thailand. (2024). Sustainable development goals (SDGs) in Thailand. Retrieved from https://thailand.un.org/th/sdgs
Hair, J.F., Babin, B.J., Anderson, R.E., & Black, w.c. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). England Pearson Prentice.
Nakkarian,B. and Bangbon, P. (2016). Sustainable Development. The Journal of Sirindhornparithat, 17(2), 64-69.
Nimitmongkolchai, M.(2012). A Study of the influence of sustainable development on employer branding in the real estate business. Thammasat University.
Poomkhun, T. and Issarachaiyos, S. (2021). Employer brand dimensions that affect employee engagement with the Excise Department. Thammasat University.
Sookcharoen, W. (2019). Market Research (2nd printing). Bangkok. Chulalongkorn University Press.
Srisooksai, D. (2022). Media Literacy: Promoting Wisdom Vaccine for Society. Thai Media Fund Journal, 1(1), 1-21.
Steve Job & k.boonyen. (2023). A look at the most value brand in the word in 2019 ‘Amazon’ add counter ’H&M. https://www.bizpromptinfo.com/brand-/
United Nations Thailand. (1999). Sustainable Development Goals (SDGs) in Thailand. https://thailand.un.org/th