การส่งออกวัฒนธรรมผ่านสื่อ: กรณีศึกษา Soft Power ไทย ในสาธารณรัฐประชาชนจีน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มุ่งศึกษาบทบาทของอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงไทยในการเผยแพร่ Soft Power หรืออำนาจละมุนสู่ประเทศจีนในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โดยมุ่งวิเคราะห์ความสำเร็จของสื่อไทยในหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์
ซีรีส์วาย เพลง ศิลปิน และวรรณกรรม ที่สามารถสร้างกระแสตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้บริโภคชาวจีน ผ่านช่องทางการเผยแพร่ทั้งแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์ บทความนี้ยังสำรวจปัจจัยที่ส่งผลต่อความนิยมของ Soft Power ไทยในจีน อาทิ ความแปลกใหม่ของวัฒนธรรมไทย ความสามารถในการเติมเต็มช่องว่างของเนื้อหาที่ถูกควบคุมในสื่อจีน คุณภาพการผลิตและการเล่าเรื่องของสื่อไทย ต้นทุนการเข้าถึง
ที่ต่ำ รวมถึงบทบาทของแฟนคลับชาวจีนในการผลักดันกระแสผ่านโลกออนไลน์ นอกจากนี้ บทความยังวิเคราะห์ผลกระทบที่เกิดขึ้นในเชิงเศรษฐกิจและวัฒนธรรม เช่น รายได้จากลิขสิทธิ์ การเติบโตของการท่องเที่ยว และภาพลักษณ์ประเทศไทยในหมู่คนรุ่นใหม่ในจีน
อย่างไรก็ตาม ประเทศไทยควรใช้โอกาสนี้ในการออกแบบนโยบาย Soft Power อย่างมียุทธศาสตร์ โดยบูรณาการภาครัฐและภาคอุตสาหกรรมสื่ออย่างเป็นระบบ เพื่อเสริมสร้างบทบาทของสื่อไทยในเวทีวัฒนธรรมนานาชาติ และต่อยอดอิทธิพลทางวัฒนธรรมไทยให้ยั่งยืนในระยะยาว
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Atlantis Press. (2018). Underwater carnival: Explaining how Thai boys' love drama series manage to survive in China's censored media environment. Proceedings of the International Conference on Education, Language and Social Science Research.
CGTN. (2024, June 12). Thailand’s soft power strategy: Expanding beyond tourism. Retrieved from https://news.cgtn.com/news/2024-06-12/Thailand-s-Soft-Power-strategy-Expanding-beyond-tourism
Chadha, K. & Kavoori, A. (2015). The new normal: From media imperialism to market liberalization. Asia’sshifting landscapes. Media, Culture and Society, 37(3), 479-492.
China Daily. (2017, October 13). Thai movie Bad Genius hits the screens in China. [Global Edition].
China Daily. (2023, November 2). iQIYI signs strategic partnership with Tourism Authority of Thailand. Retrieved from https://www.chinadaily.com.cn/a/202311/02/WS65435328a31090682a5ec1f0.html
Dek-D. (2015, June 4). วรรณกรรมไทยไปอินเตอร์! Retrieved from https://www.dek-d.com/writer/40687/
Deng, B. (2016). The impact of the belt and road initiative on ASEAN tourism: Taking Sino‑Thai tourism cooperation as an example. Modern Business & Trade, 37(20), 34.
Douban. (2023). Top-rated Thai films in China (2018–2023). Retrieved from https://www.douban.com
Global Times. (2020, February 14). Chinese fans confess their love for same-sex couples in Thai BL dramas on China’s ‘I Love You’ Day.
Global Times. (2020, October 13). Thai drama TharnType The Series draws huge fan base in China.
Global Times. (2020, December 1). Thai stars on the rise in China, while South Korean celebrities get cold shoulder.
Global Times. (2021, September 6). Weibo suspends Blackpink Lisa’s fan club amid China’s idol worship crackdown.
IFACCA. (2023, June 23). CEA and partners sign MoU to boost Thailand’s creative economy through creative business transformation. Retrieved from https://ifacca.org/news/2023/06/23/cea-and-partners-sign-mou-boost-thailands-creative
Iwabuchi, K. (2002). Recentering globalization: Popular culture and Japanese transnationalism. Duke University Press.
Ji, Y. (2020, October 13). Thai drama TharnType The Series draws huge fan base in China. Global Times.
Ji, Y. (2023, August 7). Thai BL dramas find loyal audiences among China’s Gen Z. Global Times. https://www.globaltimes.cn/content/1181965.shtml
Jing Daily. (2024, March 14). Asia film sector eyes a boost. Retrieved from https://jingdaily.com/posts/asia-film-sector-eyes-a-boost
Jing Daily. (2025, January 29). Is T-pop the next K-pop? Retrieved from https://jingdaily.com/posts/is-t-pop-the-next-k-pop
Jin, D. Y. (2016). New Korean wave: Transnational cultural power in the age of social media. University of Illinois Press.
Law, J. (2022, April 25). Is Boys’ Love content still a promising brand opportunity in China? Jing Daily.
Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. Public Affairs.
Phalaharn, K. (2025, January 12). TAT targets 8 million Chinese tourists in 2025 with Soft Power strategy. The Pattaya News.
Screen Daily. (2017, February 12). Korean film council reports industry exports up by 17.5% in 2017. Retrieved from https://www.screendaily.com/news/korean-film-council-reports-industry-exports-up-by-175-in-2017/5126473.article
Shackleton, L. (2017, October 16). Thailand’s ‘Bad Genius’ scores big at China box office. Screen Daily. Retrieved from https://www.screendaily.com/news/thailands-bad-genius-scores-big-at-china-box-office/5123296.article
Shi, Y. (2020). An analysis of the popularity of Thai television drama in China (2014–2019). Atlantis Press.
The Straits Times. (2021, September 17). Thai PM praises Blackpink's Lisa for promoting Thai culture. Retrieved from https://www.pattayamail.com/thailandnews/thai-prime-minister-praises-lisa-blackpink-for-promoting-thai-culture-371909
Tanawat, P. (2024). Analysis of the impact of Sino-Thai bilateral trade on cross-border tourism under the background of the “Belt and Road” Initiative. Open Journal of Business and Management, 12, 2362–2380. DOI: 10.4236/ojbm.2024.124121
Thailand Foundation. (2024). Contemporary Thai literature and cross-cultural dialogue. Retrieved from https://www.thailandfoundation.or.th
The Nation. (2017, October 24). ‘Bad Genius’ rakes in the cash in China.
The Nation Thailand. (2017, October 16). Bad Genius wows Chinese audiences with box office blitz.
Thussu, D. K. (2013). Communicating India’s Soft Power: Buddha to Bollywood. Palgrave Macmillan.
Wikipedia. (2024, February 1). Bad Genius. In wikipedia.
Yumul, J., Sarmiento, P., & Yang, H. (2024, March 14). Asia film sector eyes a boost. China Daily HK. Retrieved from https://www.chinadailyhk.com/hk/article/381290
