กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ละครและสารคดีทางแอปพลิเคชัน VIPA ของสถานีโทรทัศน์ไทยพีบีเอส
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ละครและสารคดีทางแอปพลิเคชัน VIPA และ 2) เสนอแนะแนวทางการประชาสัมพันธ์ละครและสารคดีผ่านแอปพลิเคชัน VIPA ให้ผู้รับสารเป้าหมายเกิดการรับรู้และต้องการติดตามมากขึ้น การวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ เป็นการวิจัยกรณีศึกษา เก็บข้อมูลด้วยการสังเกตแบบมีส่วนร่วม และการสัมภาษณ์เชิงลึกนักวิชาชีพด้านสื่อใหม่ นักวิชาการ และตัวแทนผู้รับสารกลุ่มเป้าหมายของแอปพลิเคชัน VIPA ผลการวิจัยพบว่าการประชาสัมพันธ์ละครและสารคดีทางแอปพลิเคชัน VIPA ใช้ 5 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ 1) การประชาสัมพันธ์ย่างต่อเนื่องในระยะยาว 2) เลือกประเด็นที่ผู้คนจำนวนมากสนใจ 3) เลือกประเด็นที่เจาะลึก มีความพิเศษ และเป็นความรู้ที่มีประโยชน์ 4) การออกแบบเนื้อหาให้เข้าถึงได้ทุกวัย และ 5) เลือกช่องทางการประชาสัมพันธ์ให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายและเนื้อหา นอกจากนี้ ผลการวิจัยได้เสนอแนะ 9 แนวทางการประชาสัมพันธ์ละครและสารคดีทางแอปพลิเคชัน VIPA ให้ผู้รับสารเป้าหมายเกิดการรับรู้และต้องการติดตามมากขึ้น ซึ่งแบ่งได้เป็น 5 หมวดหมู่
ดังนี้ 1) การวางแผนเนื้อหา 2) การผลิตสื่อที่ดึงดูดใจและมีคุณภาพ 3)การใช้กลยุทธ์แพลตฟอร์มดิจิทัลและสื่อสังคม 4) การใช้ข้อมูลและระบบอัจฉริยะ และ 5) การสร้างเครือข่ายและอิทธิพลทางสังคม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Amarin TV. (2024, August 29). How Thai media in the digital era adapt to keep up with modern consumer behavior. Retrieved from https://www.amarintv.com/spotlight/ business-marketing/68625
Aufderheide, P. (2007). Documentary film: A very short introduction. Oxford University Press.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (12th ed.). McGraw-Hill Education.
Bolter, J. D., & Grusin, R. (2000). Remediation: Understanding new media. MIT Press.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson Education.
Clow, K. E., & Baack, D. E. (2018). Integrated advertising, promotion, and marketing communications (8th ed.). Pearson.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). Sage Publications.
Duncan, T. (2005). Principles of advertising & IMC (2nd ed.). McGraw-Hill/Irwin.
Gagné, R. M., Wager, W. W., Golas, K. C., & Keller, J. M. (2005). Principles of instructional design (5th ed.). Wadsworth/Thomson Learning.
Guest, G., Bunce, A., & Johnson, L. (2006). How many interviews are enough? An experiment with data saturation and variability. Field Methods, 18(1), 59-82. https://doi.org/10.1177/1525822X05279903
Hackley, C., & Hackley, R. A. (2021). Advertising and promotion (5th ed.). Sage Publications.
Kaplan, A. M. (2012). If you love something, let it go mobile: Mobile marketing and mobile social media 4x4. Business Horizons, 55(2), 129-139. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2011.10.009
Kilborn, R., & Izod, J. (2019). An introduction to television documentary: Confronting reality. Routledge.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Krug, S. (2014). Don't make me think, revisited: A common sense approach to web usability (3rd ed.). New Riders.
Leeflang, P. S. H., Verhoef, P. C., Dahlström, P., & Freundt, T. (2014). Challenges and solutions for marketing in a digital era. European Management Journal, 32(1), 1-12. https://doi.org/10.1016/j.emj.2013.12.001
Lidwell, W., Holden, K., & Butler, J. (2010). Universal principles of design (2nd ed.). Rockport Publishers.
MarketingOops. (2024, December 19). The journey and challenges of VIPA: A Thai streaming platform reflecting diversity. Retrieved from https://www.marketingoops.com/exclusive/interview-exclusive/thai-pbs-vipa/
Nichols, B. (2017). Introduction to documentary (3rd ed.). Indiana University Press.
Norman, D. A. (2013). The design of everyday things: Revised and expanded edition. Basic Books.
Reiser, R. A., & Dempsey, J. V. (2017). Trends and issues in instructional design and technology (4th ed.). Pearson.
Schultz, D. E., & Schultz, H. F. (2004). IMC, the next generation: Five steps for delivering value and measuring returns using marketing communication. McGraw-Hill.
Shankar, V., Venkatesh, A., Hofacker, C. F., & Naik, P. A. (2010). Mobile marketing in the retailing environment: Current insights and future research avenues. Journal of Interactive Marketing, 24(2), 111-120. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2010.02.006
Shao, Y. (2021). Storytelling in contemporary television drama: Narrative, audience, and culture. Media Studies Journal, 15(2), 45-59.
Solomon, M. R., Marshall, G. W., & Stuart, E. W. (2019). Marketing: Real people, real choices (9th ed.). Pearson.
Thai Public Broadcasting Service. (2023). Thai PBS Digital Media Product & Service Summary Report 2023. Retrieved from https://www.thaipbs.or.th/DownloadDigitalMediaReport2023
World Wide Web Consortium (W3C). (2018). Web content accessibility guidelines (WCAG) 2.1. Retrieved from https://www.w3.org/TR/WCAG21/
