ความพึงพอใจและความตระหนักรู้ต่อสื่อรณรงค์การป้องกัน การดื่มแอลกอฮอล์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความพึงพอใจของนักศึกษาที่มีต่อสื่อรณรงค์การป้องกันการดื่มแอลกอฮอล์ 2) ศึกษาระดับความตระหนักรู้ของนักศึกษาหลังได้รับชมสื่อรณรงค์ 3) วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างความพึงพอใจและความตระหนักรู้ และ 4) วิเคราะห์ความสามารถในการพยากรณ์ความตระหนักรู้จากความพึงพอใจของนักศึกษา
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับความพึงพอใจ ความตระหนักรู้ พฤติกรรมการดื่มแอลกอฮอล์ และพฤติกรรมการรับชมสื่อรณรงค์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่างคือ นักศึกษาจากคณะวิทยาการจัดการ ชั้นปีที่ 1-4 จำนวน 60 คน ที่เคยได้รับชมสื่อรณรงค์คลิปวิดีโอเกี่ยวกับการป้องกัน การดื่มแอลกอฮอล์ ผลการวิจัยพบว่า นักศึกษาส่วนใหญ่ดื่มแอลกอฮอล์ในโอกาสสังสรรค์พิเศษ และเคยรับชมสื่อรณรงค์บางครั้ง มีความพึงพอใจต่อสื่อรณรงค์อยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ยรวม 4.02) และมีความตระหนักรู้ในระดับมากเช่นกัน (ค่าเฉลี่ยรวม 4.02) โดยเฉพาะในประเด็นการไตร่ตรองก่อนดื่มและการแนะนำเยาวชนให้เห็นความสำคัญของการหลีกเลี่ยงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พบความสัมพันธ์ทางบวกอย่างมีนัยสำคัญระหว่างความพึงพอใจและความตระหนักรู้ (r = 0.72, p < .01) และความพึงพอใจสามารถทำนายความตระหนักรู้ได้อย่างมีนัยสำคัญ (R² = 0.522, p < .001) อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเป็นการวิจัยเชิงสำรวจที่ใช้กลุ่มตัวอย่างขนาดเล็กจากคณะเดียว จึงควรตีความผลการวิจัยด้วยความระมัดระวังและควรมีการศึกษายืนยันเพิ่มเติม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Airhihenbuwa, C. O. (1995). Health and culture: Beyond the western paradigm. Sage.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
Arnett, J. J. (2000). Emerging adulthood: A theory of development from the late teens through the twenties. American Psychologist, 55(5), 469-480.
Bandura, A. (2001). Social cognitive theory of mass communication. Media Psychology, 3(3), 265-299.
Best, J. W., & Kahn, J. V. (2006). Research in education (10th ed.). Pearson Education.
Juthamas, W., & Suchada, K. (2020). Effectiveness of online campaign media in raising awareness about the dangers of alcohol consumption among university students. Journal of Communication and New Media, 8(2), 45-60.
Katz et al., (1973). Uses and gratifications research. Public Opinion Quarterly, 37(4), 509-523.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
McGuire, W. J. (1989). Theoretical foundations of campaigns. In R. E. Rice & C. K. Atkin (Eds.), Public Communication Campaigns (2nd ed., pp. 43-65). Sage.
Nattakarn, P. (2019). Satisfaction and perception of adolescents toward anti-drug campaign media. Journal of Social Sciences and Humanities, 15(1), 77-92.
Office of the Alcohol Control Committee. (2021). National strategic plan for alcohol control (2021–2026). Department of Disease Control, Ministry of Public Health.
Palmgreen, P., & Rayburn, J. D. (1985). An expectancy-value approach to media gratifications. In K. E. Rosengren, L. A. Wenner, & P. Palmgreen (Eds.), Media Gratifications Research: Current Perspectives (pp. 61-72). SAGE.
Palmgreen et al., (2001). Television campaigns and adolescent marijuana use: Tests of sensation seeking targeting. American Journal of Public Health, 91(2), 292-296.
Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). The elaboration likelihood model of persuasion. Advances in Experimental Social Psychology, 19, 123-205.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Rosenstock et al., (1988). Social learning theory and the Health Belief Model. Health Education Quarterly, 15(2), 175-183.
Thongdee, S. (2021). The use of video media to raise awareness among university students. Journal of Communication Studies, 15(2), 45-60.
Saiseesod, S. (2025). The development of participatory anti-alcohol campaign media among students in the Faculty of Management Science, Udon Thani Rajabhat University. Journal of Research and Development, Loei Rajabhat University, 20(71), 14-22.
Thai Health Promotion Foundation (ThaiHealth). (2022). Report on the situation of alcoholic beverages in Thailand. Retrieved from https://www.thaihealth.or.th
World Health Organization (WHO). (2018). Global status report on alcohol and health 2018
