อิทธิพลของทฤษฎีผลักดัน-ดึงดูดที่ส่งผลต่อความตั้งใจกลับมาเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวจีนในกรุงเทพมหานคร โดยมีการรับรู้คุณค่าเป็นตัวแปรส่งผ่าน
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของทฤษฎีผลักดัน-ดึงดูดที่ส่งผลต่อความตั้งใจกลับมาเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวจีนในกรุงเทพมหานคร โดยมีการรับรู้คุณค่าเป็นตัวแปรส่งผ่าน ในการศึกษาครั้งนี้มีขนาดกลุ่มตัวอย่าง 435 คน ซึ่งมีเหมาะสมสำหรับการวิเคราะห์ SEM ในการวิจัยนี้ ผู้วิจัยได้ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างโดยมีเลือกสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก ข้อมูลถูกรวบรวมผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น WeChat, Douyin และ Xiaohongshu ผู้วิจัยใช้ AMOS เพื่อตรวจสอบสมมติฐานการวิจัย ผลการศึกษาครั้งนี้ พบว่า แบบจำลองปัจจัยยืนยันของอิทธิพลของทฤษฎีผลักดัน-ดึงดูดที่ส่งผลต่อความตั้งใจกลับมาเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวจีนในกรุงเทพมหานคร โดยมีการรับรู้คุณค่าเป็นตัวแปรส่งผ่าน ได้รับการยืนยันด้วยข้อมูลเชิงประจักษ์ (Chi-square = 77.662, df = 50, P = 0.07, CMIN/DF = 1.553, RMSEA = 0.035, GFI = 0.971, AGFI= 0.956, CFI = 0.991, NFI = 0.975, IFI = 0.98). ดังนั้นสมมติฐานทั้งหมดได้รับการยืนยันด้วยข้อมูลเชิงประจักษ์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Ajzen, I. & Fishbein, M. (1977). Attitude–Behavior Relations: A Theoretical Analysis and Review of Empirical Research. Psychological Bulletin, 84(5), 888.
An, S., Suh, J. & Eck, T. (2019). Examining Structural Relationships among Service Quality, Perceived Value, Satisfaction and Revisit Intention for Airbnb Guests. International Journal of Tourism Sciences, 19(3), 145–165.
Anggraini, V., Sadat, A. M. & Monoarfa, T. A. (2023). The Effect of Perceived Value and Tourist Experience on Revisit Intention through Customer Satisfaction as Mediation Variables in Tourism Village. International Journal of Current Economics & Business Ventures, 3(1).
Anuar, N. A. M., Azemi, K. M., Husni, F. M., Khalit, M. F. A. & Nawawi, M. A. I. M. (2021). Examining the Push–Pull Motivations and Revisit Intention to Langkawi Island as Cultural Heritage Destination, In Palembang Tourism Forum 2021 (PTF 2021). Atlantis Press.
Baloglu, S. & Uysal, M. (1996). Market Segments of Push and Pull Motivations: A Canonical Correlation Approach. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 8(3), 32–38.
Basmantra, I., Widhiasthini, N., Mimaki, C. & Darma, G. (2022). Predicting Post–COVID–19 Tourist’s Loyalty: Will They Come Back and Recommend. International Journal of Tourism Policy, 12(1), 1–23.
Boo, S., Busser, J. & Baloglu, S. (2009). A Model of Customer–Based Brand Equity and Its Application to Multiple Destinations. Tourism Management, 30(2), 219–231.
Byrne, B. M. (2016). Structural Equation Modeling with AMOS: Basic Concept, Applications and Programming. Routledge.
Crompton, J. L. & McKay, S. L. (1997). Motives of Visitors Attending Festival Events. Annals of Tourism Research, 24(2), 425–439.
Crompton, J. L. (1979). Motivations for Pleasure Vacation. Annals of Tourism Research, 6(4), 408–424.
Dann, G. M. S. (1977). Anomie, Ego–Enhancement and Tourism. Annals of Tourism Research, 4(4), 184–194.
Gan, T., Zheng, J., Li, W., Li, J. & Shen, J. (2023). Health and Wellness Tourists’ Motivation and Behavior Intention: the Role of Perceived Value. International Journal of Environmental Research and Public Health, 20(5), 4339.
Global Times. (2024). Search for Trips to Bangkok Increased after Thailand Extends Vise–Free Stay Period to 60 Days for Chinese National. https://www.globaltimes.cn/page/202407/1316154.shtml
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E. & Tatham, R. L. (2010). Multivariate Data Analysis. Pearson Education.
He, X. & Luo, J. M. (2020). Relationship among Travel Motivation, Satisfaction and Revisit Intention of Skiers: A Case Study on the Tourists of Urumqi Silk Road Ski Resort. Administrative Sciences, 10(3), 56.
Iniesta–Bonillo, M. A., Sanchez–Fernandez, R. & Jiménez–Castillo, D. (2016). Sustainability, Value, and Satisfaction: Model Testing and Cross–Validation in Tourist Destinations. Journal of Business Research, 69(11), 5002–5007.
Intuluck, W., Srisakun, C. & Tadawattnawit, S. (2023). The Mediating Role of Perceived Value, Brand Awareness, and Brand Loyalty in Tourism Revisit Intention among High–Quality Tourists in Thailand. Thammasat Review, 26(2), 395–422.
Joreskog, K. G. (1993). Testing Structural Equation Models. Sage Publication.
Khuong, M. N. & Ha, H. T. T. (2014). The Influences of Push and Pull Factors on the International Leisure Tourists’ Return Intention to Ho Chi Minh City, Vietnam – A Mediation Analysis of Destination Satisfaction. International Journal of Trade, Economics and Finance, 5(6), 490.
Kim, K. H. & Park, D. B. (2017). Relationships among Perceived Value, Satisfaction, and Loyalty: Community–Based Ecotourism in Korea. Journal of Travel & Tourism Marketing, 34(2), 171–191.
Kim, S. S., Lee, C. K. & Klenosky, D. B. (2003). The Influence of Push and Pull Factors at Korean National Parks. Tourism Management, 24(2), 169–180.
Klenosky, D. B. (2002). The “Pull” of Tourism Destinations: A Means–End Investigation. Journal of Travel Research, 40(4), 396–403.
Li, Z., Chen, H., Huang, S., Wanichwasin, P. & Cui, R. (2021). Resident Perceptions of Chinese Tourists in Thailand. Tourism Review, 76(5), 1154–1163.
McDougall, P. P., Robinson, R. B. & DeNisi, A. S. (1987). Improving New Venture Performance: the Role of Strategy, Industry Structure, and the Entrepreneur. Journal of Business Venturing, 2(1), 5–28.
Meng, F., Tepanon, Y. & Uysal, M. (2008). Measuring Tourist Satisfaction by Attribute and Motivation: the Case of a Nature–Based Resort. Journal of Vacation Marketing, 14(1), 41–56.
Ministry of Tourism & Sports (MOTS). (2024). International Tourist Arrivals to Thailand January – June 2024. https://www.mots.go.th/news/category/759
Nam, S. (2023). Predicting Tourist Revisit Intention by Applying the Extended Model of Goal–Directed Behavior and Cognitive Dissonance Theory. Journal of Tourism and Services, 14(26), 57–72.
Petrick, J. F. (2002). Development of a Multi–Dimensional Scale for Measuring the Perceived Value of a Service. Journal of Leisure Research, 34, 119–134.
Pratminingsih, S. A., Rudatin, C. L. & Rimenta, T. (2014). Roles of Motivation and Destination Image in Predicting Tourist Revisit Intention: A Case of Bandung–Indonesia. International Journal of Innovation, Management, and Technology, 5(1), 19–24.
Prayag, G. & Ryan, C. (2012). Antecedents of Tourists’ Loyalty to Mauritius: the Role and Influence of Destination Image, Place Attachment, Personal Involvement, and Satisfaction. Journal of Travel Research, 51(3), 342–356.
Prebensen, N. K., Woo, E., Chen, J. S. & Uysal, M. (2013). Motivation and Involvement as Antecedents of the Perceived Value of the Destination Experience. Journal of Travel Research, 52(2), 253–264.
Sánchez, J., Callarisa, L., Rodríguez, R. M. & Moliner, M. A. (2006). Perceived Value of the Purchase of a Tourism Product. Tourism Management, 27(3), 394–409.
Tolman, E. C. (1959). Principles of Purposive Behavior. Psychology: A Study of a Science, 2(92–159).
United Nations World Tourism Organization (UNESCO). (2021). International Tourism Highlights, 2020 Edition. https://www.e-unwto.org/doi/book/10.18111/9789284422456
United Nations World Tourism Organization (UNESCO). (2023a). China Recovers Its Position as Top Spender in 2023 as Asia and the Pacific Reopens to Tourism. https://www.untourism.int/news/china-recovers-its-position-as-top-spender-in-2023-as-asia-and-the-pacific-reopens-to-tourism
United Nations World Tourism Organization (UNESCO). (2023b). International Tourism Highlights, 2023 Edition – the Impact of COVID–19 on Tourism (2020–2022). https://www.e-unwto.org/doi/10.18111/9789284424986
Waheed, N. & Hassen, Z. (2016). Influence of Customer Perceived Value on Tourist Satisfaction and Revisit Intention: A Study on Guesthouses in Maldives. International Journal of Accounting & Business Management, 4(1), 98–119.
Yoon, Y. & Uysal, M. (2005). An Examination of the Effects of Motivation and Satisfaction on Destination Loyalty: A Structural Model. Tourism Management, 26(1), 45–56.
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means–End Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.
