FACTORS AFFECTING HYDRAULIC CEMENT PURCHASING BEHAVIOR OF CONSTRUCTION MATERIAL STORE IN THE CENTRAL REGION OF THAILAND
Keywords:
Hydraulic Cement, Green Marketing, Cement Purchasing Behavior, Perceived Attributes of Innovation, Cement IndustryAbstract
This research aims to compare the differences in purchasing behavior of hydraulic cement in the central region of Thailand, classified by the characteristics of construction material stores. Additionally, this research will study the Green Marketing factors that affect the purchasing behavior of hydraulic cement in construction material stores in the central region of Thailand. Furthermore, it will study the Perceived Attributes of Innovation factors that affect the purchasing behavior of hydraulic cement in construction material stores in the central region of Thailand. This research is quantitative research. The sample group is construction material stores in the central region of Thailand that purchase hydraulic cement for resale, totaling 396 samples. The research collected data using an online questionnaire, and the data were analyzed using arithmetic mean, standard deviation, One-Way Analysis of Variance (ANOVA), and multiple regression analysis.
The research results found that:
- The characteristics of construction material stores in the central region, namely the registered capital and the store's average annual income, had different hydraulic cement purchasing behaviors with statistical significance at the 0.05 level.
- Green Marketing factors, namely green product and green promotion, influenced hydraulic cement purchasing behavior with statistical significance at the 0.01 level.
- Perceived Attributes of Innovation factors, namely relative advantage and compatibility, influenced hydraulic cement purchasing behavior with statistical significance at the 0.01 level.
References
บรรณานุกรม
กรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ. (2566). ปูนซีเมนต์ (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก:
https://www.dtn.go.th/th/file/get/file/1.2023032268d1582598adec66fe3755cd4bb73
fa2180949.pdf [2567, 20 กรกฎาคม].
กระทรวงอุตสาหกรรม. (2565). ก.อุตฯ ร่วมพิธีประกาศ MISSION 2023 ผนึกก่าลังมุ่งเป้า
ลดก๊าซเรือนกระจก 1,000,000 ตัน CO2 สู่ความเป็นกลางทางคาร์บอน (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก:
https://www.industry.go.th/th/secretary-of-industry/10366 [2567, 20 กรกฎาคม].
จักรกริสน์ แซ่เล้า. (2564). ปูนซีเมนต์ไฮดรอลิกคืออะไร (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก:
https://ensyndrome.com/?p=1051 [2567, 20 มิถุนายน].
ชลวิทย์ วรรณโชติผาเวข. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการซื้อคอนกรีตผสมเสร็จ.
การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2554). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์
มหาวิทยาลัย.
ฐานิกา เชาวลิต. (2563). ประสิทธิภาพการดําเนินงานของผู้ประกอบการ SMEs รายย่อยที่ประสบ
ความสำเร็จในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรามคําแหง.
ณัฐทิยา ภาวินทุ. (2560). การศึกษาความพึงพอใจสินค้าและบริการปูนซีเมนต์ผงกลุ่มผู้ผลิตโรงงาน
คอนกรีตผสมเสร็จ ในจังหวัดนครสวรรค์ (Conjoint Analysis). การค้นคว้าอิสระเศรษฐศาสตร์
มหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ, คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ณัฐพงศ์ เจนจิตรานนท์. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อปูนซีเมนต์ผสมในเขตพื้นที่ เขตคลองสามวา
จังหวัดกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาจีนและอาเซียนในระบบ
เศรษฐกิจโลก, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต.
นพพงศ์ เกิดเงิน, สุทธาทิพย์ กำธรพิพัฒนกุล และนรินทร สมทอง. (2564). ปัจจัยการยอมรับนวัตกรรม
ที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการสั่งซื้ออาหารแบบออนไลน์เดลิเวอรีของผู้ใช้บริการในประเทศไทย.
วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแม่โจ้, 3(2), หน้า 1-19.
ภักดิ์พงษ์ สุภาสุทธากูล. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อปูนสำเร็จรูป ตราบัวมอร์ต้าร์จากบริษัท
ปูนซีเมนต์เอเชีย จำกัด (มหาชน) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพและปริมณฑล. วารสารบัณฑิตวิทยาลัย
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 3(2), หน้า 180-187.
สวลี วงศ์ไชยา. (2561). อิทธิพลของกลยุทธ์ธุรกิจและคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อความสำเร็จ
ของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. วารสาร สมาคมนักวิจัย, 23(2), หน้า 139-152.
สุรพงษ์ ทวีวัฒน์. (2547). พฤติกรรมและการยอมรับนวัตกรรมธุรกรรมการเงินผ่านอินเทอร์เน็ตแบงค์กิง
(กรณีศึกษา บมจ. ธนาคารกสิกรไทย). วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ
เทคโนโลยีและนวัตกรรม, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี.
อมรรัตน์ ปะพูสะโร. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ปูนซีเมนต์ SCG ของลูกค้าที่เป็น
ตัวแทนบริษัทสุรสิทธิ์ค้าวัสดุ จำกัด ในเขตภาคเหนือ. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจ
มหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการประยุกต์, มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม.
อรุโณทัย แกล้วทนงค์. (2563). ปัจจัยด้านการตลาดรักษ์โลกที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ
ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในพื้นที่ อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา.
วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาเอกบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ไอรินลดา สุนันทาภรณ์. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของลูกค้าที่มีความสัมพันธ์ กับพฤติกรรมการซื้อคอนกรีตผสมเสร็จของบริษัท นครหลวงคอนกรีต จำกัด.
สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะบริหารธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Commerce News Agency. (2562). กรมพัฒน์ฯ จัดหลักสูตรอบรม “รับเหมาก่อสร้างมืออาชีพ”
เสริมแกร่งรายย่อยทำธุรกิจ (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก:
https://commercenewsagency.com/news/1775. [2567, 20 กรกฎาคม].
dataforthai. (2567). รายชื่อผู้ประกอบการกลุ่มธุรกิจ ร้านขายปลีกวัสดุก่อสร้างอื่น ๆ (ออนไลน์).
เข้าถึงได้จาก: https://www.dataforthai.com/business/objective/47524.
, 10 กุมภาพันธ์].
Kotler, P. & Armstrong, G. (2004). Principles of marketing (10th ed.). New Jersey:
Pearson-Prentice Hall.
Market Research Intellect. (2025). Cement market overview (Online). Abstract from:
https://www.marketresearchintellect.com/product/global-cement-market-size-and-
forecast/?utm_source=chatgpt.com/ [2025, September 10].
Methinee Sopa. (2566). GREEN mARKETING คืออะไร ช่วยโลกและธุรกิจไปพร้อมกันได้อย่างไร
(ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://www.primal.co.th/th/marketing/green-marketing-strategy/
, 20 มิถุนายน].
Puttachard Lunkam. (2567). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม ปี 2567-2569: ธุรกิจวัสดุก่อสร้าง (ออนไลน์).
เข้าถึงได้จาก: https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/
construction-construction-materials/construction-materials/io/2024 [2567, 22 ตุลาคม].
Rogers, E. M. (1983). Diffusion of innovations (3rd ed.). New York: Free Press.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations. New York: Free Press.
Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). New York: Harper & Row.
