ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อปูนซีเมนต์ไฮดรอลิก ของร้านจัดจำหน่ายวัสดุก่อสร้างในพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย
คำสำคัญ:
ปูนซีเมนต์ไฮดรอลิก, การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม, พฤติกรรมการซื้อปูนซีเมนต์, ปัจจัยในการยอมรับนวัตกรรม, อุตสาหกรรมซีเมนต์บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เปรียบเทียบความแตกต่างของพฤติกรรมการซื้อปูนซีเมนต์ไฮดรอลิกในพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย โดยจำแนกตามคุณลักษณะของร้านจัดจำหน่ายวัสดุก่อสร้าง 2) ศึกษาปัจจัยการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อปูนซีเมนต์ไฮดรอลิกของร้านจัดจำหน่ายวัสดุก่อสร้างในพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย และ 3) ศึกษาปัจจัยในการยอมรับนวัตกรรมที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อปูนซีเมนต์ไฮดรอลิกของร้านจัดจำหน่ายวัสดุก่อสร้างในพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ ร้านจัดจำหน่ายวัสดุก่อสร้างที่อยู่ในเขตพื้นที่ภาคกลางของประเทศไทย โดยต้องเป็นร้านจัดจำหน่ายวัสดุก่อสร้างที่ซื้อปูนไฮดรอลิกมาเพื่อจำหน่าย จำนวน 396 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลในการวิจัยครั้งนี้ใช้แบบสอบถามออนไลน์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และวิธีการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า
- 1. คุณลักษณะของร้านจัดจำหน่ายวัสดุก่อสร้างในพื้นที่ภาคกลาง ได้แก่ ทุนในการจดทะเบียนและรายได้โดยเฉลี่ยของร้านต่อปี ที่แตกต่างกันมีพฤติกรรมการซื้อปูนซีเมนต์ไฮดรอลิกที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
- 2. ปัจจัยการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์และด้านการส่งเสริมการตลาดมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อปูนซีเมนต์ไฮดรอลิกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
- 3. ปัจจัยในการยอมรับนวัตกรรม ได้แก่ ประโยชน์เชิงเปรียบเทียบและความเข้ากันได้ มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อปูนซีเมนต์ไฮดรอลิกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
เอกสารอ้างอิง
บรรณานุกรม
กรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ. (2566). ปูนซีเมนต์ (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก:
https://www.dtn.go.th/th/file/get/file/1.2023032268d1582598adec66fe3755cd4bb73
fa2180949.pdf [2567, 20 กรกฎาคม].
กระทรวงอุตสาหกรรม. (2565). ก.อุตฯ ร่วมพิธีประกาศ MISSION 2023 ผนึกก่าลังมุ่งเป้า
ลดก๊าซเรือนกระจก 1,000,000 ตัน CO2 สู่ความเป็นกลางทางคาร์บอน (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก:
https://www.industry.go.th/th/secretary-of-industry/10366 [2567, 20 กรกฎาคม].
จักรกริสน์ แซ่เล้า. (2564). ปูนซีเมนต์ไฮดรอลิกคืออะไร (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก:
https://ensyndrome.com/?p=1051 [2567, 20 มิถุนายน].
ชลวิทย์ วรรณโชติผาเวข. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการซื้อคอนกรีตผสมเสร็จ.
การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2554). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์
มหาวิทยาลัย.
ฐานิกา เชาวลิต. (2563). ประสิทธิภาพการดําเนินงานของผู้ประกอบการ SMEs รายย่อยที่ประสบ
ความสำเร็จในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรามคําแหง.
ณัฐทิยา ภาวินทุ. (2560). การศึกษาความพึงพอใจสินค้าและบริการปูนซีเมนต์ผงกลุ่มผู้ผลิตโรงงาน
คอนกรีตผสมเสร็จ ในจังหวัดนครสวรรค์ (Conjoint Analysis). การค้นคว้าอิสระเศรษฐศาสตร์
มหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ, คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ณัฐพงศ์ เจนจิตรานนท์. (2559). พฤติกรรมการเลือกซื้อปูนซีเมนต์ผสมในเขตพื้นที่ เขตคลองสามวา
จังหวัดกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาจีนและอาเซียนในระบบ
เศรษฐกิจโลก, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยรังสิต.
นพพงศ์ เกิดเงิน, สุทธาทิพย์ กำธรพิพัฒนกุล และนรินทร สมทอง. (2564). ปัจจัยการยอมรับนวัตกรรม
ที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการสั่งซื้ออาหารแบบออนไลน์เดลิเวอรีของผู้ใช้บริการในประเทศไทย.
วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแม่โจ้, 3(2), หน้า 1-19.
ภักดิ์พงษ์ สุภาสุทธากูล. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อปูนสำเร็จรูป ตราบัวมอร์ต้าร์จากบริษัท
ปูนซีเมนต์เอเชีย จำกัด (มหาชน) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพและปริมณฑล. วารสารบัณฑิตวิทยาลัย
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 3(2), หน้า 180-187.
สวลี วงศ์ไชยา. (2561). อิทธิพลของกลยุทธ์ธุรกิจและคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อความสำเร็จ
ของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. วารสาร สมาคมนักวิจัย, 23(2), หน้า 139-152.
สุรพงษ์ ทวีวัฒน์. (2547). พฤติกรรมและการยอมรับนวัตกรรมธุรกรรมการเงินผ่านอินเทอร์เน็ตแบงค์กิง
(กรณีศึกษา บมจ. ธนาคารกสิกรไทย). วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ
เทคโนโลยีและนวัตกรรม, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี.
อมรรัตน์ ปะพูสะโร. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ปูนซีเมนต์ SCG ของลูกค้าที่เป็น
ตัวแทนบริษัทสุรสิทธิ์ค้าวัสดุ จำกัด ในเขตภาคเหนือ. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจ
มหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการประยุกต์, มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม.
อรุโณทัย แกล้วทนงค์. (2563). ปัจจัยด้านการตลาดรักษ์โลกที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ
ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในพื้นที่ อำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา.
วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาเอกบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ไอรินลดา สุนันทาภรณ์. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของลูกค้าที่มีความสัมพันธ์ กับพฤติกรรมการซื้อคอนกรีตผสมเสร็จของบริษัท นครหลวงคอนกรีต จำกัด.
สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะบริหารธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Commerce News Agency. (2562). กรมพัฒน์ฯ จัดหลักสูตรอบรม “รับเหมาก่อสร้างมืออาชีพ”
เสริมแกร่งรายย่อยทำธุรกิจ (ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก:
https://commercenewsagency.com/news/1775. [2567, 20 กรกฎาคม].
dataforthai. (2567). รายชื่อผู้ประกอบการกลุ่มธุรกิจ ร้านขายปลีกวัสดุก่อสร้างอื่น ๆ (ออนไลน์).
เข้าถึงได้จาก: https://www.dataforthai.com/business/objective/47524.
, 10 กุมภาพันธ์].
Kotler, P. & Armstrong, G. (2004). Principles of marketing (10th ed.). New Jersey:
Pearson-Prentice Hall.
Market Research Intellect. (2025). Cement market overview (Online). Abstract from:
https://www.marketresearchintellect.com/product/global-cement-market-size-and-
forecast/?utm_source=chatgpt.com/ [2025, September 10].
Methinee Sopa. (2566). GREEN mARKETING คืออะไร ช่วยโลกและธุรกิจไปพร้อมกันได้อย่างไร
(ออนไลน์). เข้าถึงได้จาก: https://www.primal.co.th/th/marketing/green-marketing-strategy/
, 20 มิถุนายน].
Puttachard Lunkam. (2567). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม ปี 2567-2569: ธุรกิจวัสดุก่อสร้าง (ออนไลน์).
เข้าถึงได้จาก: https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/
construction-construction-materials/construction-materials/io/2024 [2567, 22 ตุลาคม].
Rogers, E. M. (1983). Diffusion of innovations (3rd ed.). New York: Free Press.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations. New York: Free Press.
Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). New York: Harper & Row.
