การใช้เทคโนโลยีเสมือนจริงเพื่อส่งเสริมการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กล้วยกรอบ กลุ่มวิสาหกิจชุมชนกล้วยหอมทองยัดเยียด อำเภอจุน จังหวัดพะเยา

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ประยุกต์ใช้เทคโนโลยีเสมือนจริงบนฉลากผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์เพื่อส่งเสริมการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กล้วยกรอบ กลุ่มวิสาหกิจชุมชนกล้วยหอมทองยัดเยียด อำเภอจุน จังหวัดพะเยา2) ศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อเทคโนโลยีเสมือนจริง ในการนำเสนอข้อมูลเพื่อส่งเสริมการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์โดยการสื่อสาร การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ข้อมูลบนสมาร์ทโฟน โดยวิธีซ้อนภาพสองมิติหรือสามมิติเสมือนจริงซึ่งมีเนื้อหาเกี่ยวกับประวัติแหล่งผลิต ผลิตภัณฑ์ กระบวนการผลิต การจัดจำหน่าย โดยผู้บริโภคสามารถอ่านสัญลักษณ์บนฉลากผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์เสมือนจริงผ่านรูปแบบวิดีโอ กลุ่มตัวอย่างในการศึกษาความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อเทคโนโลยีเสมือนจริงโดยจำนวน 250 คนโดยใช้แบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลใช้ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์เนื้อหา

ผลการศึกษา พบว่า เทคโนโลยีเสมือนจริงบนฉลากผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์สามารถอ่านสัญลักษณ์และแสดงผลเสมือนจริงผ่านรูปแบบวิดีโอโดยใช้แอพพลิเคชั่นเลยา (Layar) และความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อการส่งเสริมการจัดจำหน่ายด้วยเทคโนโลยีเสมือนจริงผู้บริโภคมีความพึงพอใจโดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยขนาดและภาพเสมือนจริงมีความเหมาะสมมากที่สุดและผู้บริโภคมีความรู้เกี่ยวกับการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์หอมทองยัดเยียดเพิ่มขึ้น