แบบจำลองการสื่อสารแบบบูรณาการเพื่อการเผยแผ่หลักธรรมทางพระพุทธศาสนาในประเทศไทย

นิพนธ์  เพียรนาค; วิชิต  อู่อ้น

ผู้แต่ง

นิพนธ์ เพียรนาค มหาวิทยาลัยศรีปทุม
วิชิต อู่อ้น มหาวิทยาลัยศรีปทุม

คำสำคัญ:

แบบจำลองการสื่อสาร, บูรณาการเพื่อการเผยแผ่หลักธรรม, การมุ่งเน้นพระพุทธศาสนา, พุทธศาสนิกชน

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการสื่อสารแบบบูรณาการเพื่อการเผยแผ่หลักธรรมทางพระพุทธศาสนา และการทำบุญของพุทธศาสนิกชน 2) สร้างแบบจำลองความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่ส่งผลต่อการสื่อสารแบบบูรณาการเพื่อการเผยแผ่หลักธรรมทางพระพุทธศาสนา และการทำบุญของพุทธศาสนิกชน และ 3) วิเคราะห์และตรวจสอบความสอดคล้องของแบบจำลองความสัมพันธ์เชิงสาเหตุกับข้อมูลเชิงประจักษ์การสื่อสารแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการทำบุญของพุทธศาสนิกชน โดยการวิจัยเชิงผสมผสานวิธี ได้แก่ เชิงปริมาณใช้แบบสอบถาม มีการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ที่เกี่ยวข้องกับสำนักปฏิบัติธรรม จำนวน 400 รูป/คน วิเคราะห์ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าเบ้ ความโด่ง และเชิงคุณภาพใช้แบบสัมภาษณ์เชิงลึก โดยสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง ผู้ให้ข้อมูลหลัก ได้แก่ ผู้บริหาร นักวิชาการ และ พุทธศาสนิกชน จำนวน 7 รูป/คน วิเคราะห์เชิงเนื้อหาและสรุปภาพรวม ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการสื่อสาร มี 5 ด้าน ได้แก่ 1.1) การทำบุญพุทธศาสนิกชน ( $gif.latex?\bar{x}$ = 4.361, S.D. = 0.558) 1.2) คุณลักษณะพุทธศาสนิกชน ( $gif.latex?\bar{x}$ = 4.330, S.D. = 0.569) 1.3) การมุ่งเน้นเผยแผ่พระพุทธศาสนา ( $gif.latex?\bar{x}$ = 4.257, S.D. = 0.581) 1.4) มุ่งเน้นพระพุทธศาสนา ( $gif.latex?\bar{x}$ = 4.161, S.D. = 0.571) และ 1.5) การสื่อสารแบบบูรณาการ ( $gif.latex?\bar{x}$ = 3.806, S.D. = 0.631) 2) แบบจำลองคือ โมเดลมีความสอดคล้องกลมกลืนและมีอิทธิพลกันทุกด้าน ได้ค่า Chi - Square = 0.000, df = 0, GFI = 1.000 และ 3) วิเคราะห์และตรวจสอบความสอดคล้องคือ โมเดลมีความสอดคล้องกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ค่าสถิติคือ Chi - square = 71.201, df = 54, p = 0.058, GFI = 0.975, AGFI = 0.952, SRMR = 0.017, RMSEA = 0.028 และ CFI = 1.00 ถือว่าโมเดลแบบจำลองมีความเหมาะสม และยอมรับได้

เอกสารอ้างอิง

นักวิชาการ. (9 กันยายน 2563). แบบจำลองการสื่อสารแบบบูรณาการเพื่อการเผยแผ่หลักธรรมทางพระพุทธศาสนาในประเทศไทย. (นิพนธ์ เพียรนาค และวิชิต อู่อ้น, ผู้สัมภาษณ์)

บุญชม ศรีสะอาด. (2556). วิธีการทางสถิติสำหรับการวิจัย. (เล่มที่ 2). กรุงเทพมหานคร: สุวีริยาการพิมพ์.

ผู้บริหาร. (9 กันยายน 2563). แบบจำลองการสื่อสารแบบบูรณาการเพื่อการเผยแผ่หลักธรรมทางพระพุทธศาสนาในประเทศไทย. (นิพนธ์ เพียรนาค และวิชิต อู่อ้น, ผู้สัมภาษณ์)

พระมหาจักรพล สิริธโร. (2563). การเผยแผ่พุทธศาสนา ในยุคไทยแลนด์ 4.0. วารสารสถาบันวิจัยญาณสังวร, 11(1), 80-90.

พระมหานันทะการณ์ เดือยพิมพ์ และวิชิต อู่อ้น. (2562). แบบจำลองการสื่อสารหลักธรรมด้วยการสื่อสารการตลาด เชิงบูรณาการที่ส่งผลต่อความสุขของพุทธศาสนิกชน. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 6(9), 4311-4331.

พระโสภณสมาธิคุณ วิ (จำลอง อชิโต). (2559). “ปุญญกถา” ธรรมะจากธรรมาสน์ เล่ม 3. กรุงเทพมหานคร: กรมการศาสนา กระทรวงวัฒนธรรม.

พุทธศาสนิกชนที่ปฏิบัติธรรม. (9 กันยายน 2563). แบบจำลองการสื่อสารแบบบูรณาการเพื่อการเผยแผ่หลักธรรมทางพระพุทธศาสนาในประเทศไทย. (นิพนธ์ เพียรนาค และวิชิต อู่อ้น, ผู้สัมภาษณ์)

สำนักงานพระพุทธศาสนาแห่งชาติ. (2563). สถิติศาสนา ศิลปะ วัฒนธรรม. เรียกใช้เมื่อ 29 กันยายน 2563 จาก http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/04.aspx

สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2559). สำนักงานสถิติแห่งชาติพร้อมเดินหน้าเชื่อมโยงข้อมูลภาครัฐสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืน. สารสถิติ, 28(2), 1-15.

Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing. (5th ed.). New York: Harper Collins. Publishers.

Duncan, T. R. & Everett, S. R. (2005). Client Perceptions of Integrated Marketing Communications. Journal of Advertising Research, 33(3), 30-39.

Eagle, L. et al. (1999). Perceptions of integrated marketing communications among marketers & ad agency executives in New Zealand. International Journal of Advertising, 18(1), 89-119.

Kliatchko, J. (2008). Revisiting the IMC construct: A revised definition and four pillars. International Journal of Advertising, 27(1), 133-160.

Krejcie, R. V. & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3). 607-610.

Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale. In Reading in Fishbeic, M (Ed.), Attitude Theory and Measurement (pp. 90-95). New York: Wiley & Son.

Luo, X. & Donthu, N. (2006). Marketing’s Credibility: A Longitudinal Investigation of Marketing Communication Productivity and Shareholder Value. Journal of Marketing, 70(4), 70-91.

Luxton, R. & Mavondo, F. (2014). Integrated Marketing Communication Capability and Brand Performance. Journal of Advertising, 44(1), 37-46.

Osinga, E. C. et al. (2011). Why Do Firms Invest in ConsumerAdvertising with Limited Sales Response? A ShareholderPerspective. Journal of Marketing, 75 (January), 109–124.

Xue, F. & Zhou, P. (2011). The Effects of Product Involvement and Prior Experience On Chinese Consumers' Responses to Online Word of Mouth. Journal of International Consumer Marketing, 23(1), 45-58.