ภาพแทนสตรีในสังคมขงจื๊อนิยม ผ่านภาพยนตร์โฆษณาเกาหลีใต้
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีจุดประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะภาพแทนสตรีเกาหลีใต้เพื่อวิเคราะห์การคงอยู่หรือเปลี่ยนแปลงของภาพแทนสตรีเกาหลีตามขนบธรรมเนียมขงจื๊อผ่านภาพยนตร์โฆษณาเกาหลีใต้ที่อัปโหลดในยูทูบในปี 2020 จำนวน 190 โฆษณา ผลของงานวิจัยพบการคงอยู่หรือเปลี่ยนแปลงของภาพแทนสตรีเกาหลีใต้ตามขนบธรรมเนียมขงจื๊อข้อที่ 1) สตรีต้องมีความนอบน้อม เชื่อฟังบุรุษ เพราะเป็นผู้มีอำนาจสูงสุดในครอบครัว สตรีจึงต้องพึ่งพิงบุรุษในครอบครัว เมื่อเป็นลูกต้องเชื่อฟังบิดา เมื่อออกเรือนต้องเชื่อฟังสามี และเมื่อสามีจากไปต้องพึ่งพิงบุตรชาย ผลวิเคราะห์พบลักษณะภาพแทนสตรีที่เปลี่ยนแปลงโดยสามารถสังเกตการเปลี่ยนแปลงได้ชัดเจนจากผลของจำนวนนักแสดงหญิงและกลุ่มนักแสดงหญิง รวมถึงกิจกรรมต่างๆ ที่ปรากฏในภาพยนตร์โฆษณา ส่วนสตรีตามขนบธรรมเนียมขงจื๊อข้อที่ 2) สตรีต้องเป็นแม่และภรรยาที่ดี ปรนนิบัติสมาชิกในครอบครัว ดูแลที่พักอาศัย มีหน้าที่รับผิดชอบงานบ้านและงานในครัวให้สมบูรณ์ จากผลวิเคราะห์ตามการจำแนกกลุ่มผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ ที่ปรากฏในภาพยนตร์โฆษณา โดยยังคงพบภาพแทนสตรีที่สะท้อนการทำหน้าที่แม่และภรรยาที่ดี สุดท้ายสตรีตามขนบธรรมเนียมขงจื๊อข้อที่ 3) สตรีต้องมีความเพียบพร้อมทั้งภายนอกและภายใน ยังคงภาพแทนสตรีอย่างชัดเจน จากผลวิเคราะห์ตามกลุ่มผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ รวมถึงกิจกรรมต่างๆ ที่ปรากฏในภาพยนตร์โฆษณา ทั้งนี้ ผลวิจัยสามารถจำแนกลักษณะภาพแทนสตรีผ่านภาพยนตร์โฆษณาเกาหลีใต้เป็น 4 ลักษณะ ดังนี้ 1) ลักษณะภาพแทนสตรีเป็นอิสระ (Independent) ในการดำเนินชีวิต 2) ลักษณะภาพแทนสตรีที่ตระหนักเกี่ยวกับสุขภาพ (Health Awareness) 3) ลักษณะภาพแทนสตรีสนใจเกี่ยวกับความงาม (Aesthetic Concerns) และ 4) ลักษณะภาพแทนสตรีที่มีเป็นแม่ศรีเรือน (Domestic Goddess)
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ดำรงค์ ฐานดี. (2550). ผู้หญิงในสังคมเกาหลี. วารสารเสนาธิปัตย์ สถาบันทหารบกชั้นสูง, 56(1), 122-132.
ปุญชิดา แสนพิทักษ์, ปัญจณัฐฎา พลายชนะ, เพ็ญพิชชา สร้างเมือง และสุธีภัทร ศรีพล. (2563). การนำเสนอความเป็นชายผ่านสื่อโฆษณาโทรทัศน์ของประเทศเกาหลีใต้ในปัจจุบัน. วารสารภาษาและวัฒนธรรมเกาหลีศึกษา, 2(1), 132-152.
พจนานุกรมสำหรับผู้เรียนภาษาเกาหลี-ไทย. จากสถาบันภาษาเกาหลีแห่งชาติ (국립국어원 한국어-타이어 학습사전). สืบค้นเมื่อ 11 ตุลาคม 2565 จาก https://krdict.korean.go.kr/tha/dicSearch/search?nation=tha&nationCode=3&ParaWordNo=&mainSearchWord=몰.
พจนานุกรมสำหรับผู้เรียนภาษาภาษาอังกฤษ-ไทย. จากสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ Cambridge Dictionary, Cambridge University Press. สืบค้นเมื่อ 11 ตุลาคม 2565 จากhttps://dictionary.cambridge.org/dictionary/english-thai/camera.
รัญวรัชญ์ พูลศรี, ปพนพัชร์ กอบศิริธีร์วรา, พิสิฐ อำนวยเงินตรา และลลิดา วิษณุวงศ์. (2563). ขงจื๊อนิยมและอิทธิพลต่อสตรีในเกาหลีและเวียดนาม. วารสารจีนศึกษา มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, 13(2), 397-420.
วิเชียร อินทะสี. (2561). เกาหลีในช่วงอลหม่าน ค.ศ. 1864-1953: การรุกรานจากต่างชาติ การตกเป็นอาณานิคมการแบ่งแยกและสงครามเกาหลี. พิษณุโลก: มหาวิทยาลัยนเรศวร.
วิลาสินี พนานครทรัพย์. (2560). พลวัตของครอบครัวและบทบาทผู้หญิงเกาหลีในสังคมเกาหลีใต้. ใน นภดล ชาติประเสริฐ (บ.ก.), เกาหลีปัจจุบัน Korea Today (น. 299-342). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Barthel, D. (1988). Gender and Advertising. Philadelphia: Temple University Press.
Han, Hee-sook. (2004). Women’s Life during the Choson Dynasty. International Journal of Korean History, 6(1), 113-160.
Lee, Janghyuk, & Briley, D. (2005). Repeat exposure effects of internet advertising, HEC Research Papers Series 809, HEC Paris.
Park, Insook Han, & Cho, Lee-Jay. (1995). Confucianism and the Korean Family. Journal of Comparative Family Studies, 26(1), 117-134.
Prieler, M. (2012). Gender Representation in a Confucian Society: South Korean Television Advertisements. Asia Women, 28(2), 1-26.
The Economic Times. (2022). What is Advertising. Retrieved August 5, 2022, from https://economictimes.indiatimes.com /definition/advertising.
구자연. (2019). 채만식 소설에 나타난 근대여성주체와 모성의 문제. 국어국문학과 현대문학전공 서울대학교 대학원 석사학위논문.
김상우YTN. (2021). 서울우유, '여성이 젖소로 변하는 광고' 사과문. (2021년 12월 9일) 출처https://www.ytn.co.kr/_ln/0102 _202112091012544231 .
김순기, 홍종배. (2014). 2000년대 한국텔레미전드라마에 나타난 여성상 연구. 지역과 컴뮤니케이션, 18(2), 25-55.
이경재. (2012). 한국전쟁기 소설에 나타난 여성 표상 연구. 한국현대문학연구 숭실대학교 석사학위논문.
정진숙. (2011). 여성영웅소설에 나타난 여성 인문의 사회적 •이념전 의미 연구. 한양대학교 석사학위논문.
