The Colors Reflect the Graphic Design Personality to Present the Selling Points of Convenience goods
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to investigate the suitable colors used to reflect the personality of graphic design and presented product selling points. The research was conducted by collecting data with questionnaires from 9 experts and graphic designers with more than 5 years of experience. The questionnaires were generated from the data of the type of graphic design personality that was suitable for each kind of products at the selling point and Shigenobu Kobayashi’s color image scale. The product selling points were divided into 3 groups as follows: 1) the selling points of the functional benefits, 2) the selling points of emotional benefits, and 3) the selling points of the self-expressive benefits. Whereas the color image scale was assigned a CMYK value for each color by comparing the colors from the printed booklet and labeling all colors. Subsequently, questionnaires were collected from experts by choosing a color that could reflect the graphic design personality suitable to be used to represent each product's selling point.
The results showed that 1) a list of colors to communicate graphic design personality used for presenting a selling point of the functional benefits were 25 colors that consisting of 8 Natural colors, 6 Clear colors, 8 Modern colors and 3 Dynamic colors. 2) there were 32 colors that communicated graphic design personality used for the selling points of emotional benefits, consisting of 4 Natural colors, 4 Clear colors, 6 Elegant colors, 3 Dynamic colors, 3 Gorgeous colors, 3 Classic colors, 6 and Modern colors, and 3) there were 14 colors that communicated graphic design personality used for selling points of self-expressive benefits, consisting of 2 Clear colors, 4 Elegant colors, 4 Gorgeous colors, 1 Classic colors, 1 Dandy colors, and 2 Modern colors.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright Transfer Statement
The copyright of this article is transferred to Journal of The Faculty of Architecture King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang with effect if and when the article is accepted for publication. The copyright transfer covers the exclusive right to reproduce and distribute the article, including reprints, translations, photographic reproductions, electronic form (offline, online) or any other reproductions of similar nature.
The author warrants that this contribution is original and that he/she has full power to make this grant. The author signs for and accepts responsibility for releasing this material on behalf of any and all co-authors.
References
ฑิตยา ตันเจริญ และธาตรี ใต้ฟ้าพูล. (2561). อิทธิพลของสีบรรจุภัณฑ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวกล่องพร้อมรับประทาน. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ คณะนิเทศศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
ธีรธร อุณาพรหม. (2555). ความพึงพอใจในการใช้บริการสินเชื่อของลูกค้า ธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร สาขาเทพสถิต จ.ชัยภูมิ. (รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาวิชาเศรษฐศาสตร์ คณะวิทยาการจัดการ, มหาวิทยาลัยขอนแก่น).
นฤพนธ์ คมสัน. (2555). การออกแบบเรขศิลป์สำหรับค่ายมวยไทยฟิตเนส. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชานฤมิตศิลป์ ภาควิชานฤมิตศิลป์ คณะศิลปกรรมศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
นัดดาวดี บุญญะเดโช. (2561). ข้อสังเกตเรขศิลป์สัญลักษณ์เพื่อภูมิทัศน์เมืองญี่ปุ่น. วารสารสถาบันวัฒนธรรมและศิลปะ. 20(1), 24-35.
พงศธร ละเอียดอ่อน. (2561). Design Brief เข้าใจเครื่องมือสื่อสารระหว่างผู้ประกอบการถึงนักออกแบบ. เข้าถึงได้จาก: https://web.tcdc.or.th/th/Articles/Detail/design-brief-เข้าใจเครื่องมือสื่อสารระหว่างผู้ประกอบการถึงนักออกแบบ.
พรวิธิต แก้วชูศรี และอารยะ ศรีกัลยาณบุตร. (2560). การออกแบบเรขศิลป์สำหรับวงดนตรีร็อคของไทยโดยใช้แนวคิดหลังสมัยใหม่. วารสารศิลปกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 3(2), 49-60.
มหิศรา อรุณสวัสดิ์. (2545). การใช้สีบนบรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อรสชาติอาหารขบเคี้ยววัยรุ่น. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชานฤมิตศิลป์ ภาควิชานฤมิตศิลป์ คณะศิลปกรรมศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
ศรัณยุ ลอพันธุ์ไพบูลย์. (2555). การออกแบบเรขศิลป์สิ่งพิมพ์โฆษณาสำหรับคอนโดมิเนียมเพื่อการอยู่อาศัย. (วิทยานิพนธ์ ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชา นฤมิตศิลป์ ภาควิชานฤมิตศิลป์ คณะศิลปกรรมศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
อารยะ ศรีกัลยาณบุตร. (2550). การออกแบบสิ่งพิมพ์. กรุงเทพฯ: วิสคอมเซ็นเตอร์.
Cigic, D. and Bugarski, V. (2010). Personality Traits and Colour Preferences. Retrieved from: https://www.researchgate.net/publication/49595886_Personality_Traits_and_Colour_Preferences.
Cunningham, M. K. (2017). The value of color research in brand strategy. Open Journal of Social Sciences. 5(12), 186-196.
Kobayashi, S. (1990). Color Image Scale. Tokyo: Kodansha Ltd.
Nelson, R. P. (1994). The design of advertising. Dubuque, IA: WCB Brown & Benchmark.
Pensasitorn, W. (2016). The Use of Advertising Message Principle for The Convenience Goods that Target to Older Consumers. In 8th World Conference on Educational Sciences (WCES-2016). (pp. 260-266)
Rider, R. (2009). Color Psychology and Graphic Design Applications. (Senior Honors Thesis, Major in Visual Communication Arts, School of Communication, Liberty University).