ภาพยนตร์ไทยและแนวคิดซอฟต์พาวเวอร์ที่สะท้อนในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ระดับสากล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ปัจจุบันภาพยนตร์มีบทบาทสำคัญในฐานะผลลัพธ์ด้าน Soft Power หลายประเทศจึงหันมาใช้อำนาจละมุน (Soft Power) เพื่อเสริมสร้างเสน่ห์ และอำนาจเชิงโน้มน้าวให้กับประเทศของตนเองผ่านภาพยนตร์ บทความวิชาการฉบับนี้ มุ่งเน้นการศึกษานโยบาย Soft Power ในมิติเศรษฐกิจ ว่าด้วยเรื่องอุตสาหกรรมภาพยนตร์ต่างประเทศที่มีมาตรฐานสูงในระดับสากล เป็นอุตสาหกรรมที่แข็งแรง พึ่งพาตนเองได้ ผู้เขียนรวบรวมข้อมูลจากเอกสารที่เกี่ยวข้อง และการสัมภาษณ์บุคลากรในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ เพื่อนำข้อมูลมาถอดบทเรียนในประเด็นหลักการ บทบาทของภาพยนตร์ ทรัพยากร และคตินิยมในภาพยนตร์ สำหรับเป็นข้อมูลในการนำมาประยุกต์ใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดต่ออุตสาหกรรมภาพยนตร์ของประเทศไทย ผลการศึกษา พบว่า Soft Power ในมิติรัฐศาสตร์ และมิติเศรษฐกิจมีความหมายต่างกันในรายละเอียด โดยสหรัฐอเมริกา สาธารณรัฐเกาหลี และญี่ปุ่น เริ่มต้นแนวคิด Soft Power ในมิติรัฐศาสตร์ เพราะหวังผลลัพธ์ด้านความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ ขณะที่จีน อินเดีย และไทยมีจุดเริ่มต้นจากวาระแห่งชาติด้านการพัฒนาเศรษฐกิจโดยตรง แต่อย่างไรก็ตามทั้ง 6 ประเทศ ล้วนใช้ภาพยนตร์เป็นทรัพยากรสำคัญ เพื่อให้ได้มาซึ่งผลลัพธ์ที่ตนต้องการ โดยมีความตั้งใจนำภาพยนตร์มาใช้ในประเด็น ดังนี้ 1) สหรัฐอเมริกา ใช้วิธีปลูกฝังศรัทธาให้โลกยอมรับการกระทำของสหรัฐฯ 2) จีน ใช้ภาพยนตร์เป็นเครื่องมือนำเสนอความบันเทิง เพื่อสร้างสรรค์สังคม 3) สาธารณรัฐเกาหลี ใช้วิธีผสมผสานระหว่าง ศิลปะ และเศรษฐกิจ เรียกว่า พาณิชย์ศิลป์ ในงานภาพยนตร์ 4) ญี่ปุ่น ให้ภาพยนตร์นำเสนอภาพลักษณ์ที่เป็นมิตร เป็นกลาง เป็นประเทศที่มีความคิดสร้างสรรค์ และจินตนาการ ตลอดจนนำเสนอเรื่องราวสามัญที่เกิดขึ้นในวัฒนธรรมญี่ปุ่น 5) อินเดีย ให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์บอลลีวูด ใช้ภาษาฮินดี (Hindi) ในการสื่อสาร และ 6) ไทย มุ่งเน้นการนำเสนอความเป็นไทยในงานภาพยนตร์ แต่จะต้องเข้าใจเรื่องคุณลักษณะความเป็นไทยอย่างลึกซึ้ง เพื่อให้ได้มาซึ่งทิศทางในการนำเสนอความเป็นไทยต่อไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright Transfer Statement
The copyright of this article is transferred to Journal of The Faculty of Architecture King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang with effect if and when the article is accepted for publication. The copyright transfer covers the exclusive right to reproduce and distribute the article, including reprints, translations, photographic reproductions, electronic form (offline, online) or any other reproductions of similar nature.
The author warrants that this contribution is original and that he/she has full power to make this grant. The author signs for and accepts responsibility for releasing this material on behalf of any and all co-authors.
เอกสารอ้างอิง
Atchutommanus, V. (2023, January, 17) The Makanai: Cooking for the Maiko House. The Standard. https://thestandard.co/the-makanai-cooking-for-the-maiko-house-2/
Bunsue, P. (2022, May 23). The success of "Kangkubai" reflects soft power and becoming a giant. Indian film. THAIPUBLICA. https://thaipublica.org/2022/05/pridi307/
Buttri, P. (2022, May 23). Kangkubai” Superb Soft Power with 5 magic spells of Indian culture famous in the world. MGR Online. https://mgronline.com/travel/detail/9650000047645
Chaemchoi, T. (2015). Propaganda in Western film circles regarding the Soviet Union and the context of Cold War villains: A case study of the 007 James Bond film (1962-1967). Faculty of Liberal Arts Thammasat University. (in Thai)
Charoenvattananukul, P. (2018). Rethinking soft power: problems and misunderstandings in applying the concept in Thailand. Political Science Review 4, 1-2 (July – December): 246-248 https://shorturl.at/Fx2ye (in Thai)
Chang, Y. (2020, November 10). Culture and Entertainment Industry of China. Lecture documents are part of activities to strengthen relations between the Association of Journalists of Thailand and Chinese media organizations.
Kanyapong, W. (2023). Strategy for promoting cultural content of the Republic of Korea in the creative content industry within the context of the creative economy. NIDA Journal of Communication Arts and Innovation, 10(1) (January - June): 40-47. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jcin/article/view/261088 (in Thai)
Lophattananon, T., Klasukon, W., Thaweekun, S., & Tangtrongpairot, S. (2021). Cinema and Soft Power Strategies. Journal of Business Communication, 15(1), 188–221. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/dpuca/article/view/245897
Nye, J. S. (1990). Soft Power. Foreign Policy, 80, 153–171. https://doi.org/10.2307/1148580
Onteera (2019, December, 14). The Untamed with the big trend of Chinese series. Workpointtoday. https://workpointtoday.com/the-untamed/#google_vignette
Parasite Home Revealing the luxury house plan from an Oscar-winning movie. (2020, February, 15). Banidea. https://www.banidea.com/parasite-house-design/
Pathee, I. (2021, February, 14). From moldy basements to hip cafes: Exploring ‘Pang Ji Ha’ or ‘semi-basement apartments’ through films, series, and the lifestyle of South Koreans. Aday magazine. https://adaymagazine.com/banjiha-semi-basement/
Polsin, N. (2021, October, 14). The James Bond series, featuring the legendary spy code-named 007, has spanned more than half a century with a total of 25 films. GQTHAILAND. https://www.gqthailand.com/culture/movie/article/25-james-bond-film
Prasertsuk, K. (2017). Policy recommendations, Thailand's Soft Power strategy. ASEAN Watch project document set, Thailand Research Fund (TRF). https://www.aseanwatch.org/wpcontent/uploads/2018/10/%E0%B8%82%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B9%80%E0%B8%AA%E0%B8%99%E0%B8%AD%E0%B8%99%E0%B9%82%E0%B8%A2%E0%B8%9A%E0%B8%B2%E0%B8%A2-soft-power-revised.pdf (in Thai)
Rungsikansong, K. (2023, February 4) The Makanai: Cooking for the Maiko House, a series that has a light taste like Kyoto udon. Stock2morrow. https://stock2morrow.com/webboard/1/06a00e54-3217-4812-bd00-443b282a8958
Sakpisit, W. (2021). Symbolic meanings appearing in the movie Parasite Class (Parasite, 2019). Asian Studies, Faculty of Arts Silpakorn University. (in Thai)
Smith, C. P. (2013). Very Thai: Everyday Popular Culture (2nd Ed.). River Book.
Sornmanee, D. (2023, May 29). Discovering a new path. and opportunities for entrepreneurs and Thai designers on the world stage. The lecture was part of the Design & Value Creation Forum activity organized by the Department of Export Promotion. (in Thai)
Suthirat, J. (2009). Hollywood film media influence: Relationship to world affairs. Academic document. Academic Services Group 2, Academic Office, Secretariat of the House of Representatives. https://dl.parliament.go.th/handle/20.500.13072/521887 (in Thai)
Thongprasom, A. (2020, May 27). Beautiful aspects of the science and art of “Master of Demonic Cultivation: The Untamed,” the series of the year that made the movie go full circle (long article). https://www.beartai.com/buzz/438209
Thailand Convention and Exhibition Bureau (Public Organization). (2024, March 20). Soft Power, The power of creativity to create the Thai economy. Beartai. https://www.businesseventsthailand.com/th/press-media/news-press-release/detail/1461-soft-power-the-power-of-creativity-to-build-the-thai-economy (in Thai)
Thussu, D. K. (2016). The soft power of popular cinema – the case of India. Journal of Political Power, 9(3), 415–429. https://doi.org/10.1080/2158379X.2016.1232288
Wiboonthanasarn, P. (2022, September 20). Chinese Market after COVID-19. The lecture was part of the national seminar. Thai film market and the future of the entertainment industry Organized by the Institute of Asian Studies Chulalongkorn University. (in Thai)
Workpoint New. (2024, April 16). Looking back at history before "Korea" had to split into two. https://workpointtoday.com/%e0%b9%80%e0%b8%81%e0%b8%b2%e0%b8%ab%e0%b8%a5%e0%b8%b5%e0%b8%95%e0%b9%89%e0%b8%ad%e0%b8%87%e0%b9%80%e0%b9%80%e0%b8%95%e0%b8%81%e0%b8%ad%e0%b8%ad%e0%b8%81%e0%b9%80%e0%b8%9b%e0%b9%87/
Yatha, M. (2024, February, 7). Come to Japan: See the success of Soft Power without shouting. https://mutualfinding.co/japan-soft-power/
