Consumer Behavior and Marketing Mix Factors Influencing on Purchasing Intentions of Craft Beer in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were study consumer behaviors influencing on purchase intentions of craft beer in Bangkok. To study marketing mix factors influencing on purchase intentions of craft beer in Bangkok. This research was conducted quantitatively by mean of the survey research method. There was a total number of 400 survey respondents collected. These respondents were at least 20 years old, lived in Bangkok area, and had consumed craft beer in the past. Frequency, percentage, mean, standard deviation, one way ANOVA, and multiple regression analysis were usedto statistically analyze the data.
The majority of respondents were male, age between 31 – 40 years old, single status, graduating with a bachelor's degree or equivalent, worked as private company employee with monthly income between 15,000 - 25,000 baht. Results showed that consumer behaviors including frequency of craft beer drinking per mouth, average cost of craft beer consuming per time, the most frequent visitor craft beer place, reason to drink, and how they memories craft beer from the exposed media, all affected customer’s purchase intention. For the marketing mix factors, only product, price, and promotion showed an effect on the customer’s purchase intention while place did not.
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
References
ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. ปริญญาวิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต
(ธุรกิจการเกษตร), สาขาวิชาธุรกิจการเกษตรภาควิชาเศรษฐศาสตร์เกษตรและทรัพยากร.
พวงพรภัสสร์ วิริยะ และคณะ. (2561). ปัจจัยตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ
ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากข้าวหอมมะลิ(ขนมจีนอบแห้ง). วารสารสมาคมนักวิจัย, 23(3), 137-150
เยาวภา ปฐมศิริกุล และคณะ. (2560). พฤติกรรมการซื้อและโอกาสการตัดสินใจซื้อสินค้า
กลุ่มเสื้อผ้าและรองเท้าของลูกค้าผู้สูงอายุในประเทศไทย. วารสารสมาคมนักวิจัย, 22(1), 178-192
ศิริพร สุภโตษะ. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภท
เบียร์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. พาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
References
Kotler & Armstrong. (1996). Marketing Management
:Anlysis Planning Implementationand control. New Jersey : Pretice - Hall.
Lin. C. Y. (2007). An examination of implementing customer relationship
management by Chinese-Owned SMEs. Thesis, Lincoln University : New Zealand.
Philip Kotler. (2012). Marketing Management, Pearson Education., New Jersey: Prentice Hall.
Schiffman, Leon G. and Leslie Lazar Kanuk. (1994). Consumer Behavior. 5
th ed. Englewood Cliffs, NJ : Prentice Hall.
Zeithaml, V. A., Parasuraman, A., & Berry, L. L. (1990). Delivering quality service
: Balancing costumer perceptions and expections. New York: The Free Press
Translate Thai References
Phuangpornphat Viriya. (2018). Marketing factors Influencing the Decision
to buy Products of Jasmine Rice Processed. Journal of the Association of
Researchers, 23(3) 137-150. (in Thai).
Piyawan Julneam. (2018). Craft Beer Attributes Affecting Consumers in
Bangkok Metropolitan. Major Field: Agribusiness, Department of
Agricultural and Resource Economics, Kasetsart University. (in Thai).
Siriporn Supatosa. (2017). Factors Influencing Purchase Decision for Beer
in the Bangkok Metropolitan Area, Thailand. Faculty of Commerce and Accountancy,
Thammasat University. (in Thai).
Yaowapa Pathomsirikul. (2017). Purchase Behavior and Opportunities of
Buying Clothes and Shoes for the Elderly Customer in Thailand.
Journal of the Association of Researchers, 22(1) 178-192. (in Thai).