Factors Affecting to Consumers’ Purchasing Plug-in Hybrid Electric Vehicle of Consumer in Bangkok Metropolitan
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this study was to study the factors affecting consumers’ purchasing plug-in hybrid electric vehicles of consumers in Bangkok metropolitan including demographic and marketing mix factors. There are consisted of 400 consumer samples who choose to purchase plug-in hybrid electric vehicles in the Bangkok metropolitan. The study used questionnaire as a tool. The data analysis of statistics results through various methods including frequency, percentage, mean, standard deviation, Independent sample t-Test, One-way ANOVA, and multiple linear regression.
The results revealed that males, age between 31 - 40 years old well educated with a Bachelor’s degree or equivalent, full-time employees, and income between 15,000-30,000 baht per month were the largest demographic. The influence factors of the marketing mix to purchase plug-in hybrid electric vehicles in Bangkok metropolitan area pricing, distribution channel, product, service personnel, marketing promotion, and physical characteristics from the highest to the lowest level of opinion scores respectively. The hypothesis test results revealed that the difference in demographics such as age, status, occupation, and income affected the decision to purchase a plug-in hybrid electric vehicle in Bangkok metropolitan significantly at the level of 0.05 while the influence factors of the marketing mix to purchase a plug-in hybrid electric vehicle in Bangkok metropolitan area pricing, distribution channel, product, service personnel, marketing promotion, and physical characteristics also affected significantly at the level of 0.05.
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2546). การวิเคราะห์สถิตขั้นสูงด้วย SPSS (พิมพ์ครั้งที่3, ปรับปรุงใหม่). กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ชูพราวแพรว ชัยสวัสดิ์, เพ็ญจิรา คันธวงศ์, และเยาวลักษณ์ เอกไพฑูรย์ (2558, 8 พฤษภาคม). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ของกลุ่มผู้บริโภคในเขตบางนา จังหวัดกรุงเทพมหานคร. ใน การประชุมสัมมนาวิชาการปัญญาภิวัฒน์ ครั้งที่ 5 "อุตสาหกรรมไทยในยุค Digital Economy", สถาบันปัญญาภิวัฒน์.
พิทยาภรณ์ วงษ์กิตติวัฒน์. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
พิพิธ โหตรภวานนท์. (2557). กระบวนการยอมรับนวัตกรรมรถยนต์ระบบไฮบริดของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาการตลาด. คณะบริหารธุรกิจ,มหาวิทยาลัยศรีนทรวิโรฒ.
ศรัญญา ศิริมาศเกษม. (2557). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์ของลูกค้าในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, คณะบริหารธุรกิจม มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สมาคมยานยนต์ไฟฟ้าไทย. (2560ก). EV history. สืบค้นจาก http://evat.or.th/15708247/ev- technology.
สมาคมยานยนต์ไฟฟ้าไทย. (2560ข). EV Technology. สืบค้นจาก http://evat.or.th/15708266/ev-technology.
Kotler, Philip. (2003). Marketing Management (11th ed). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall
Kotler & Armstrong. (2011). Principles of Marketing. NJ. New Jersey: Prentice-Hall.
Lin, B., & Tan, R. (2017). Estimation of the environmental values of electric vehicles in Chinese cities. Energy Policy, 104, 221-229.
Morton, C., Anable, J., & Nelson, J. D. (2016). Exploring consumer preferences towards electric vehicles: The influence of consumer innovativeness. Research in Transportation Business & Management, 18,18-28.
Kanlaya Vanichbuncha. (2003). Advanced static analysis by SPSS (3rd edition, revision). Bangkok: Chulalongkorn University Printing House(In Thai).
Department of Alternative Energy Development and Efficiency Ministry of Energy. (2017). Electric vehicles, a new aspect of the future(version 2), save energy, 13(117), 17(In Thai).
Chuprondpeaw Chaisawas, Penjira Kanthawong, and Yaowaluck Akepaithoon (2015, 8 May). Factors Influencing to Purchase Vehicles in Bangna Bangkok. in the 5th Panyapiwat National conference for "Thai industry in the age Digital Economy", Panyapiwat Institute (In Thai).
Phitthayaporn Vongkittiwat. (2017). The Factors Affecting Electric Vehicle’ Purchase Decision of Working Age Consumers in Bangkok. Independent Study Master of Business Administration. Bangkok: Bangkok University (In Thai).
Pipit Hotrapavanon. (2014). Hybrid Car System Adoption Process of Consumers in Bangkok. Master Thesis of Business Administration. Marketing, Master of Business Administration, Srinakarinwirot University (In Thai).
Saranya Sirimaskasem. (2014). Factors Affecting Purchase Intention of Automobiles of Consumers in Bangkok. Independent Study Master of Business Administration, Bangkok: Bangkok University (In Thai).
Electric Vehicles Association of Thailand. (2017k). EV history. (Website: http://evat.or.th/15708247/ ev-technology) (In Thai).
Electric Vehicles Association of Thailand. (2016kh). EV Technology. (Website:http:// evat.or.th/15708266/ev-technology) (InThai).