The Influence of Marketing Mix and Brand Equity on Purchasing Decision of UNIQLO Casual wear Through online Channel of Consumer in Thaland
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to study the influence of demographic factors, marketing mix factors, and brand equity factors on purchasing decisions of Uniqlo casual wear through online channels among consumers in Thailand. Sublets in the sample were 385 persons who had purchased Uniqlo casual wear through online channels in Bangkok. Statistical analysis was conducted with descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, and standard deviation. Inferential statistical tests employed included Independent Sample t-Test, One-Way ANOVA (F-Test), and Multiple Regression Analysis. The result of hypothesis tests revealed that (1) the demographic factors--age, occupation, and income, (2) the marketing mix factors--product, place, and promotion, and (3) the brand equity factors--brand awareness, perceived quality, brand association, and brand loyalty influenced purchasing decisions of Uniqlo casual wears through online channels among consumers in Thailand. All of the hypothesis tests among the mentioned factors revealed statistical significant at <.05.
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
References
กัลยา วานิชย์บัญชา และฐิตา วานิชย์บัญชา. (2558). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. (พิมพ์ครั้งที่ 21). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์สามลดา.
เกตุวดี สมบูรณ์ทวี. (2561). เครือข่ายสังคมออนไลน์ และ คุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรองเท้าผ้าใบ Adidas NMD ของกลุ่มสมาชิก Fanpage NMD. Veridian E-Journal, Silpakorn University(Humanities, Social Sciences and arts). 11(2), 1483-1499.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2557). การบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: บริษัทซีเอ็ดยูเคชั่น.
ธนบดี วายุวันศิริ. (2561). ปัจจัยทางการตลาดและคุณค่าตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ดูโฮมของผู้บริโภคคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมลฑล. วารสารการจัดการสมัยใหม่. 16(2), 105-114.
พิรัชย์ชญา คล่องกำไร. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าผ่านเฟซบุ๊กของกลุ่มเจเนอเรชั่นวายในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น. 12(1), 132-149.
มติชนออนไลน์. (2561).สินค้าอะไรที่คนนิยมซื้อผ่านออนไลน์มากที่สุด?.สืบค้นจาก https://www.matichonweekly.com/column/article_91893.
มัติกร บุญคง. (2557). งานวิจัยเกี่ยวกับคุณค่าตราสินค้า (Brand Equity) ค.ศ.2009 – 2013. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิตย์. 8(1), 55-77.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2550). กลยุทธ์การตลาดและการบริหารเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งตลาด. กรุงเทพฯ:บริษัท ธนธัชการพิมพ์ จำกัด.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2550).พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ:บริษัท ธีระฟิล์ม และไซเท็ก จำกัด.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ องค์การมหาชน กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. (2562). รายงานผลการสำรวจมูลค่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย ปี 2561. สืบค้นจากhttps://www.etda.or.th/publishing-detail/value-of-e-commerce-survey-in-thailand-2018.html
ภูษณ สุวรรณภักดี. (2561). อิทธิพลของความไว้วางใจ ทัศนคติ และส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดสงขลา. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยทักษิณ. 10(2), 21-38.
อดุลย์ จาตุรงคกุล และดลยา จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อำพล นววงศ์เสถียร. (2557). พฤติกรรมการตัดสินใจของผู้บริโภคในร้านค้าออนไลน์ในกรุงเทพมหานคร.วารสารปัญญาภิวัฒน์. 5(2), 134-149.
Brandinside. (2016). UNIQLO ประกาศเปิดตัว “UNIQLO ONLINE STORE” ประเทศที่ 12 ของโลก เพิ่มทางเลือกขาช้อปไทย. สืบค้นจาก https://brandinside.asia/uniqlo-online-store-thailand/
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. (3d ed). New York: John Wiley and Sons Inc.
Marketingoops. (2018). เจาะลึกพฤติกรรมการใช้อินเตอร์เน็ตของ คนไทย ม.ค. 2018 แบบละเอียดยิบ.สืบค้นจาก https://www.marketingoops.com/reports/behaviors/thailand-digital-in-2018/.
Translated Thai References
Kalaya Vanich Bancha and Thita Wanich Bancha. (2015). Using SPSS for Windows in data analysis. (21st edition). Bangkok: Samlada printing house.
Ketwadee Somboonthawee. (2018). Social network and brand value influence the decision to buy Adidas NMD sneakers by Fanpage NMD members. Veridian E-Journal, Silpakorn University (Humanities, Social Sciences, and arts). 11 (2), 1483-1499.
ChayaPorn Samerjai. (2014). Marketing management. Bangkok: SE-EDUCATION company.
Thanabadee Vayuansiri. (2018). Marketing Factors and Brand Values Influencing Decision Making in Modern Retail Stores Look at Home of Consumers in Bangkok and the Metropolitan Region. Modern Management Journal. 16 (2), 105-114.
Phiratchaya Kongkumrai. (2019). Factors affecting decision making to buy clothes through Generation Y group's Facebook page in Bangkok. Journal of the College of Graduate Studies in Management Khon Kaen University. 12 (1), 132-149.
Matichon Online. (2018). What products are most popular people buy online? https://www.matichonweekly.com/column/article_91893.
Mathikorn Bunkong (2014). Research on Brand Equity, 2009 - 2013. Journal of Communication
Arts, Dhurakij Pundit. 8 (1), 55-77.
Siriwan Serirat et al. (2007). Marketing strategy and strategic management aimed at the market. Bangkok: Company Thanathat Printing Co., Ltd.
Siriwan Serirat et al. (2007). Consumer behavior. Bangkok: Theera Film and Scitech Co., Ltd.
Electronic Transactions Development Agency, Public Organization, Ministry of Digital Economy and Society.
(2019). Report of Electronic Commerce Value Survey in Thailand 2018. Retrieved from https://www.etda.or.th/publishing-detail/value-of-e-commerce-survey-in-thailand-2018. HTML
Phusana Suwanphakdee. (2018). The Influence of Trust, Attitude, and Marketing Mix on Consumer Decision Making on Fashion Clothes via Social Media in Songkhla Province. Journal of Economics and Business Administration, Thaksin University. 10 (2), 21-38.
Adul Chatrongkakul and Dolaya Chatrongkul. (2007). Consumer behavior. (8th edition). Bangkok:
Thammasat University Press.
Ampon Nawawongsathien (2014). Decision-Making Behavior of Consumers in Online Stores in Bangkok. Journal of Panyapiwat. 5 (2), 134-149.