The Study of Marketing Mix Factors Affecting the Decision to Buy Fashion Clothes through Online Channel of the Students of Muban Chombueng Rajabaht University
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research Article were to study demographic factors which affect the decision to buy fashion clothes and the influence of marketing mix factors affecting the decision to buy fashion clothes online of the student of Muban Chombueng Rajabhat University. The questionnaires were used as a tool to collect data from 400 respondents. The statistics used in this study were frequency, percentage, mean standard deviation, One-way ANOVA analysis, and multiple regression analysis. The results showed most of The means of the marketing mix and fashion clothes buying decisions through an online channel in every element were at a high level. There were differences in demographic factors on buying decisions among gender, age, faculty, and income at the statistical level of 0.05. The marketing mix (all elements) affected fashion clothes buying decisions through the online channels at the statistical level of 0.05. Suggestions from the study include entrepreneurs in the fashion clothes business who should rapidly develop marketing communication strategies and expand marketing channels to create buying decisions on different consumer targets. The results from the study were useful for entrepreneurs to create a suitable marketing mix and public awareness and public relations to required targets.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
References
บุญชม ศรีสะอาด. (2539). การแปลผลเมื่อใช้เครื่องมือรวบรวมข้อมูลแบบมาตราส่วนประมาณค่า. การวัดผลการศึกษา มหาวิทยาลัยมหาสารคาม, 2(1) กรกฎาคม, 64-70.
พิทักษ์เขตร์ ภูริวัฒน์, กมลรัตน์ แก้วจารนัย, พัฒน์นรี แก้วศรี, และ อรจันทร์ ศิริโชติ. (2561). เปรียบเทียบส่วนประสมการตลาดบริการระหว่างร้านค้าออนไลน์และร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมที่จำหน่ายเสื้อผ้าแฟชั่นวัยรุ่น. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจมหาวิทยาลัยทักษิณ, 10(1),มกราคม – มิถุนายน, 89-111.
มัลลิกา ตากล้า และทศพร มะหะหมัด. (2563). พฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าสําเร็จรูปของสุภาพสตรีทางออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 6(1), 68-77.
วริศรา สู้สกุลสิงห์, และ วราวุธ ฤกษ์วรารักษ์. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านเว็บไซต์พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพิษณุโลก. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 12 (1), มกราคม – มิถุนายน, 99-118.
ศิรดา ศิริเบญจพฤกษ์. (2565). Focused and Quick (FAQ). Issue 195, สายนโยบายการเงิน ธนาคารแห่งประเทศไทย.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2541). กลยุทธ์การตลาด การบริหารการตลาดและกรณีศึกษา. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์ม และไซเท็กซ์.
สุธรรม พงศ์สำราญ, พิมพิไล โชคชัย, และ ทศพร มะหะหมัด. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าคนอ้วนผ่านระบบออนไลน์. วารสารวิชาการสังคมศาสตร์เครือข่ายวิจัยประชาชื่น. 1(2), พฤษภาคม - สิงหาคม, 29-37.
อรอนงค์ กลิ่นสุวรรณ์, และ วัชระ ยี่สุนเทศ (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าสุภาพสตรีพลัสไซส์ผ่านออนไลน์. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล, 7(1), มกราคม – มิถุนายน, 121-127.
อรุโณทัย ปัญญา. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านสังคมออนไลน์ (เฟซบุ๊ก) ของนักศึกษาระดับปริญญาตรี ในมหาวิทยาลัยเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
อิราวัฒน์ ชมระกา, ชัชชัย สุจริต, ภาศิริ เขตปิยรัตน์, ศิริกานดา แหยมคง, และ เบญจวรรณ สุจริต. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายแฟชั่นผ่านช่องทางการตลาดแบบออนไลน์ของประชาชนในจังหวัดอุตรดิตถ์, วารสารลวะศรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี, 6(1), มกราคม - มิถุนายน, 106-125.
Khare, A., Sadachar, A., & Chakraborty, S. (2021). Influence of celebrities and online communities on Indian consumers' green clothing involvement and purchase behavior. Journal of Fashion Marketing and Management. 26(4). 676-699.
Krejcie, R., & Morgan, D. (1970). Determining sample size for research activities. Education and Psychological Measurement, 30 (3), 607-610
Khinsuwan O.& Yeesunties W.(2021)14. Marketing Mix Factors Affecting Plus Size Ladies Clothes Buying Behavior Online, Santapol College Academic Journal, .7(1),121-127 (in thai)
Phongsamran S. et al (2018).MARKETING MIX FACTORS AFFECTING THE DECISION TO BUY OBESE CLOTHES ONLINE, Social Science Journal of Prachachuen Research Network: SSJPRN, 1 (2)29-37 (in thai)
Puriwat P. et al (2018).Comparing the Service Marketing Mix of Online and Traditional Fashion Clothes Retails. Economics and Business Administration Journal Thaksin University, 10(1),89-111 (in thai)
Panya. A.(2019). Online marketing mix factors affecting the decision to buy fashion clothes via social media (Facebook) undergraduate students. in the university district, Mueang District Chiang Mai Province. Master of Business Administration Business Administration Chiang Mai University.
Srisaat. B. (1996). Interpretation of results when using the estimation scale data collection tool. educational measurement Mahasarakham University, 2(1) July, 64-70.
Soosakulsing W. & Rurkwararuk W.(2019). Online Marketing Mix Factors Affecting the Decision to Buy Fashion Clothes through E-Commerce Website in Mueang,Phitsanulok Province, Economics and Business Administration Journal Thaksin University,12(1) 99-118
Siribenjapruek. S. (2022). Focused and Quick (FAQ). Issue 195, Monetary Policy Group Bank of Thailand.
Siriwan S. et al. (2009). New Marketing Management, new revised year 2552. Bangkok: Thammasarn
Sucharit C.(2022). Service marketing mix factors affecting decision to buy clothes and fashion apparel through online marketing channels of people in Uttaradit Province, Journal of Lawasri, 6(1), 106-127
Takla M. & Mahamad T. (2020). Behavior of online shopping for ready-to-wear women in Bangkok.
Santaphon College Academic Journal, 6(1), 68-77.