การศึกษาอิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่น ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏหมู่บ้านจอมบึง

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ และเพื่อศึกษาอิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้คือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะ ANOVA (One-way ANOVA) และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis)ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ พบว่าทุกด้านมีค่าเฉลี่ยโดยรวมอยู่ในระดับมาก การตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันส่งผลให้ การตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดทุกด้านมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05ข้อเสนอแนะจากการวิจัย ผู้ผลิต ผู้จัดจำหน่าย ในธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ ควรเร่งปรับปรุงกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดรวมถึงเพิ่มช่องทางการนำเสนอสินค้าเพื่อสร้างการตัดสินใจซื้อสินค้าให้เหมาะสมกับผู้บริโภคในแต่ละกลุ่มเป้าหมาย โดยสามารถนำข้อมูลจากการวิจัยเพื่อเป็นพื้นฐานในการสร้างการสื่อสาร การรับรู้ ส่วนประสมทางการตลาดด้านต่าง ๆ รวมถึงการประชาสัมพันธ์ให้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด